河南企業(yè)品牌發(fā)展研究.pdf

1、經(jīng)濟(jì)興邦,品牌興國(guó)。當(dāng)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入到品牌制勝的時(shí)代。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益明顯。企業(yè)若只依靠產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng),則很難獲得差異性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。于是理論界越來(lái)越重視對(duì)企業(yè)品牌的研究,提出了許多品牌發(fā)展理論。而且國(guó)內(nèi)外各大企業(yè)集團(tuán)以資金、技術(shù)、管理等優(yōu)勢(shì)大舉進(jìn)軍市場(chǎng),通過(guò)合作、兼并、收購(gòu)等方式樹(shù)起了品牌大旗。品牌是企業(yè)戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的利器,成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的一部分。
　　 從河南發(fā)展實(shí)際來(lái)看,新世紀(jì)以來(lái),河南率先吹響中部崛

2、起號(hào)角,實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)沒(méi)有一批本地的企業(yè)品牌來(lái)支撐,只能是一句空話。近年來(lái),河南各級(jí)黨委、政府以及各部門積極圍繞省委、省政府的戰(zhàn)略部署,以工業(yè)化戰(zhàn)略為核心,以提高競(jìng)爭(zhēng)力為基本目標(biāo),大力推進(jìn)品牌發(fā)展,積極培育、扶持和發(fā)展知名品牌,初步構(gòu)筑了以知名品牌支撐經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步的格局,使品牌發(fā)展成為加速推進(jìn)富民興豫的有力措施。面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,如何將河南企業(yè)打造成為既可以主導(dǎo)國(guó)內(nèi)市場(chǎng),又可以主導(dǎo)國(guó)際市場(chǎng)的品牌,從而實(shí)現(xiàn)中部

3、崛起,已成為當(dāng)下嚴(yán)峻的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。
　　 而處于中部地區(qū)的河南省,無(wú)論是在對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)還是行為方面,都落后于發(fā)達(dá)地區(qū)企業(yè)。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益成熟,河南企業(yè)面臨域外企業(yè)品牌的巨大挑戰(zhàn),但學(xué)界對(duì)此問(wèn)題還未進(jìn)行專門的研究。
　　 本文以一個(gè)全新的視角一省域的角度,對(duì)河南企業(yè)品牌發(fā)展進(jìn)行了系統(tǒng)研究。首先分析了國(guó)內(nèi)外和河南企業(yè)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀,在比較的基礎(chǔ)上,對(duì)制約河南企業(yè)品牌發(fā)展的政府因素和企業(yè)因素進(jìn)行了分析,最后提出了河南企