江西企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益明顯。企業(yè)若只依靠產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，則很難獲得差異性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。于是理論界越來(lái)越重視對(duì)企業(yè)品牌的研究，提出了許多品牌戰(zhàn)略。而且國(guó)內(nèi)外各大企業(yè)集團(tuán)以資金、技術(shù)、管理等優(yōu)勢(shì)大舉進(jìn)軍市場(chǎng)，通過(guò)合作、兼并、收購(gòu)等方式樹(shù)起了品牌大旗。品牌是企業(yè)戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的利器，成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的一部分。 而處于中部地區(qū)的江西省，無(wú)論是在對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)還是行為方面，都落后于發(fā)達(dá)地區(qū)企業(yè)。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益成熟，江西企業(yè)面

2、臨域外企業(yè)品牌的巨大挑戰(zhàn)，但學(xué)界對(duì)此問(wèn)題還未進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的研究。 本文以一個(gè)全新的視角——省域的角度，對(duì)江西企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了系統(tǒng)研究。首先分析了國(guó)內(nèi)外和江西企業(yè)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，在比較的基礎(chǔ)上，對(duì)制約江西企業(yè)品牌發(fā)展的宏觀(guān)、中觀(guān)和微觀(guān)因素進(jìn)行了分析，認(rèn)為江西企業(yè)應(yīng)該以獨(dú)有的江西文化為背景，拓寬融資渠道，加快產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，由產(chǎn)品品牌上升至企業(yè)品牌，由企業(yè)品牌上升至產(chǎn)業(yè)品牌。最后根據(jù)企業(yè)品牌發(fā)展所處的不同階段，提出了江西企業(yè)品牌創(chuàng)立