新意公司企業(yè)發(fā)展及品牌管理研究.pdf

1、香港新意貿(mào)易公司隸屬于香港雋思集團，是其在大陸注冊的貿(mào)易公司，主要從事Couzzle品牌產(chǎn)品的零售業(yè)務。Couzzle品牌于2005年在香港注冊，2007年進入國內(nèi)市場。本文在充分調(diào)研了公司面臨的外部環(huán)境、企業(yè)發(fā)展歷史和現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對該企業(yè)進行了發(fā)展及品牌建立的研究。 本文通過對企業(yè)發(fā)展概況和實施品牌戰(zhàn)略及管理的研究，闡述了新意公司的戰(zhàn)略目標、發(fā)展定位原則和戰(zhàn)略規(guī)劃，從品牌定位、營銷策略、品牌建立等幾個方面介紹了新意公司對Co

2、uzzle品牌建立及管理的全過程。本文運用戰(zhàn)略調(diào)控理論，重新掃描了企業(yè)內(nèi)外部戰(zhàn)略環(huán)境，運用SWOT分析法分析了Couzzle品牌的優(yōu)劣勢和面臨的機遇、威脅，確定了品牌的戰(zhàn)略目標。運用管理學、市場營銷學等相關(guān)知識及理論與實際情況相結(jié)合，隨環(huán)境發(fā)展和戰(zhàn)略實施進程及經(jīng)驗演化的過程，在實施中“雕琢”，“應變”，實踐中完善，實現(xiàn)品牌建立。最后，文章對新意公司及所屬品牌今后的管理提出了建議：品牌的建立有利于企業(yè)發(fā)展需要，新意公司在新的競爭環(huán)境下，必