企業(yè)戰(zhàn)略管理形成性測評(píng)自我作答

1、在關(guān)于隆中對(duì)討論活動(dòng)的基礎(chǔ)上，收集三大電信集團(tuán)公司（中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電在關(guān)于隆中對(duì)討論活動(dòng)的基礎(chǔ)上，收集三大電信集團(tuán)公司（中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信）的資料，包括經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍、企業(yè)實(shí)力以及用戶數(shù)量等，從中選擇一家公司，站在企信）的資料，包括經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍、企業(yè)實(shí)力以及用戶數(shù)量等，從中選擇一家公司，站在企業(yè)負(fù)責(zé)人的角度，對(duì)企業(yè)的基本戰(zhàn)略構(gòu)想提出你的意見。業(yè)負(fù)責(zé)人的角度，對(duì)企業(yè)的基本戰(zhàn)略構(gòu)想提出你的意見。一、三大運(yùn)營商的基本資料1、

2、經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍上，國內(nèi)三大運(yùn)營商均是提供網(wǎng)絡(luò)通訊服務(wù)供應(yīng)商，但是他們彼此的側(cè)重點(diǎn)有所不同。其中（1）中國移動(dòng)主要運(yùn)營GSM、TDSCDMA、TDLTE網(wǎng)絡(luò)和固網(wǎng)。（2）中國聯(lián)通是唯一的全業(yè)務(wù)運(yùn)營商，同時(shí)運(yùn)營GSM、WCDMA、FDDLTE，TDLTE和固網(wǎng)（3）中國電信主要運(yùn)營CDMA、CDMA2000、FDDLTE、TDLTE網(wǎng)絡(luò)和固網(wǎng)。2、企業(yè)實(shí)力方面，據(jù)福布斯全球電信運(yùn)營商排名榜，中國移動(dòng)以1041億美元的銷售、177億美元的利潤和

3、2715億美元的市值位居全球移動(dòng)運(yùn)營商榜首；中國電信以銷售527億、利潤29億、市值539億位居全球第十名；中國聯(lián)通在三大電信集團(tuán)公司中最差。3、用戶數(shù)量上，據(jù)三大運(yùn)營商2015年6月份的運(yùn)營數(shù)據(jù)，（1）中國移動(dòng)新增用戶數(shù)86.1萬戶，用戶總數(shù)累計(jì)達(dá)8.17196億戶，今年累計(jì)凈增客戶數(shù)1056.2萬；6月3G用戶減少786.8萬戶，3G用戶總數(shù)達(dá)2.14815億戶；4G用戶凈增1932.7萬戶，總數(shù)達(dá)1.89662億戶。（2）中國聯(lián)通

4、移動(dòng)電話用戶減少99.9萬，總用戶數(shù)2.89307億；其中，3G4G用戶凈增500.1萬，用戶總數(shù)1.57788億；2G用戶數(shù)減少600萬，總數(shù)跌至1.31519億；固定電話用戶數(shù)凈減42.8萬，累計(jì)降至7842.7萬戶；寬帶用戶數(shù)凈增28.3萬戶，累計(jì)7059萬戶。（3）中國電信移動(dòng)電話用戶凈增76萬，總用戶達(dá)1.9144億。其中，3G4G用戶當(dāng)月凈增182萬，用戶總數(shù)為1.31億；固定電話用戶數(shù)凈減59萬，累計(jì)降至1.3935億戶；

5、寬帶用戶數(shù)當(dāng)月凈增38萬，累計(jì)達(dá)1.0956億戶。二、以中國電信為例的企業(yè)戰(zhàn)略構(gòu)想隆中對(duì)從戰(zhàn)略環(huán)境、戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略優(yōu)勢與機(jī)遇、競爭對(duì)手、戰(zhàn)略實(shí)施步驟等方面對(duì)于劉備的面臨情況進(jìn)行了戰(zhàn)略分析，現(xiàn)就中國電信的為例進(jìn)行分析和進(jìn)行戰(zhàn)略構(gòu)想。1、戰(zhàn)略環(huán)境：總體上而言三足鼎立，實(shí)質(zhì)上中國移動(dòng)一家獨(dú)大，占據(jù)中國70%左右的市場。在4G時(shí)代到來的時(shí)刻，中國移動(dòng)的TDLTE更是取得了先發(fā)優(yōu)勢，無論是站點(diǎn)數(shù)量還是覆蓋率，較之中國聯(lián)通和電信，都取得了突破性優(yōu)勢

6、。中國聯(lián)通和電信均面臨強(qiáng)大的競爭壓力。3、戰(zhàn)略劣勢與優(yōu)勢：（1）劣勢：①電信CDMA制式構(gòu)成的用戶進(jìn)入壁壘：由于中國電信運(yùn)營的CDMA制式的特殊性，對(duì)手機(jī)新用戶的進(jìn)入形成了進(jìn)入障礙和壁壘。用戶之間廣為流傳的一句“一進(jìn)電信深似海，從此手機(jī)不好買“正深刻地反映了這種無奈。一方面，由于CDMA相關(guān)專利把持在高通手中，使得電信手機(jī)終端價(jià)格也不占優(yōu)勢。另一方面，電信手機(jī)的通用性差，進(jìn)一步影響了用戶的使用體驗(yàn)，構(gòu)成了新的進(jìn)入壁壘；②進(jìn)入4G的時(shí)機(jī)較

7、晚，覆蓋率差。（2）優(yōu)勢：①較之中國聯(lián)通，中國電信的信號(hào)覆蓋范圍更廣；較之中國移動(dòng)，傳統(tǒng)寬帶和固話業(yè)務(wù)更加成熟，市場占有率高；②在移動(dòng)制式上有混合組網(wǎng)的優(yōu)勢。TDLTE和FDDLTE兩種制式各有優(yōu)劣，TDLTE省資源，F(xiàn)DD速度快；TDLTE適合熱點(diǎn)區(qū)域覆蓋，F(xiàn)DD適合廣域覆蓋，中國移動(dòng)同時(shí)獲得了兩種制式，具備混合組網(wǎng)的優(yōu)勢。（4）經(jīng)濟(jì)環(huán)境：一方面，目前全球經(jīng)濟(jì)處于“后經(jīng)濟(jì)危機(jī)”時(shí)代從蕭條走向復(fù)蘇的階段，產(chǎn)能過剩、失業(yè)率上升等問題仍然帶

8、給人們很大的危機(jī)感，消費(fèi)者會(huì)尋求更為方便快捷又節(jié)約成本的消費(fèi)方式；另一方面，利率下行和傳統(tǒng)行業(yè)衰退帶來的巨額資本正在積極尋求在新型經(jīng)濟(jì)模式中進(jìn)行投資和布局，給基于“互聯(lián)網(wǎng)”思維的“餓了么”帶來了迅速壯大和擴(kuò)張的機(jī)會(huì)。2、外賣O2O行業(yè)競爭特點(diǎn)：（1）要求“快速”發(fā)展和擴(kuò)張：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具有“winnertakeall”（贏者通吃）的特點(diǎn)，競爭優(yōu)勝者一般將獲取70%以上的市場份額。故新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的擴(kuò)張速度和用戶數(shù)量的增長時(shí)重中之重。（2）

9、屬于資本強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)型企業(yè)，不論是資源的整合、配送物流的完善還是平臺(tái)級(jí)的入口接入或者宣傳，都需要巨額的投資。（3）行業(yè)內(nèi)競爭強(qiáng)度大。競爭形式主要有價(jià)格競爭、廣告品牌營銷競爭、服務(wù)競爭、食品質(zhì)量競爭和地理區(qū)域位置競爭；尤其在資本介入之后，基于資本補(bǔ)貼的價(jià)格競爭、基于BTA平臺(tái)的宣傳和推廣競爭更加激烈。（4）外賣資源整合過程中食品安全衛(wèi)生與配送速度等問題提出來更多的挑戰(zhàn)。3、餓了么的主要競爭對(duì)手：（1）一些知名外賣或者快餐企業(yè)：如KFC（2）本

10、土一些占據(jù)地理位置優(yōu)勢，且提供電話、網(wǎng)絡(luò)訂餐送餐服務(wù)的家庭作坊或餐飲企業(yè)；（3）在O2O上有先進(jìn)入優(yōu)勢、且受騰訊資本和資源大力支持傾斜的美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)等（4）同樣屬于阿里系，植入在支付寶中的O2O服務(wù)商“口碑”等查閱新浪、網(wǎng)易、查閱新浪、網(wǎng)易、TOMTOM、搜狐最新的經(jīng)營業(yè)績資料及財(cái)務(wù)年報(bào)，近兩年來的各項(xiàng)業(yè)務(wù)收入報(bào)、搜狐最新的經(jīng)營業(yè)績資料及財(cái)務(wù)年報(bào)，近兩年來的各項(xiàng)業(yè)務(wù)收入報(bào)表，從四個(gè)門戶網(wǎng)站企業(yè)中選擇一家，為其制定一步的戰(zhàn)略方案，包括對(duì)

11、哪些業(yè)務(wù)進(jìn)行重表，從四個(gè)門戶網(wǎng)站企業(yè)中選擇一家，為其制定一步的戰(zhàn)略方案，包括對(duì)哪些業(yè)務(wù)進(jìn)行重點(diǎn)投入，對(duì)哪些業(yè)務(wù)進(jìn)行縮減，新增哪些業(yè)務(wù)，盡可能按照課程的基本理論進(jìn)行分析點(diǎn)投入，對(duì)哪些業(yè)務(wù)進(jìn)行縮減，新增哪些業(yè)務(wù)，盡可能按照課程的基本理論進(jìn)行分析1、分析對(duì)象：搜狐公司(NASDAQ:SOHU)2、數(shù)據(jù)來源說明：由于搜狐2015年報(bào)尚未發(fā)布，故使用第三季度財(cái)報(bào)對(duì)比去年同期進(jìn)行分析。因搜狐公司3、基本情況：搜狐2015第三季度總收入5.22億美元

12、，較2014年同期增長21%，較上一季度增長6%。品牌廣告收入為1.52億美元，較2014年同期增長2%，與上一季度持平。其中，搜狐媒體平臺(tái)，即不包括視頻業(yè)務(wù)的其他搜狐媒體業(yè)務(wù)收入為5100萬美元，較2014年同期下降6%，較上一季度下降2%。搜狐視頻廣告收入為5700萬美元，較2014年同期增長9%，較上一季度下降4%。搜狗收入為1.62億美元，較2014年同期增長53%，較上一季度增長10%。在線游戲收入為1.53億美元，與2014