體育消費(fèi)（ppt課件）

1、第七章體 育 消 費(fèi),體育服務(wù)生產(chǎn),體育服務(wù)市場(chǎng),體育消費(fèi),,,,體育生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)系,1、體育消費(fèi)含義和分類,2、體育消費(fèi)的特點(diǎn),3、制約體育消費(fèi)發(fā)展的因素及對(duì)策,本章學(xué)習(xí)要點(diǎn),體育消費(fèi)在社會(huì)消費(fèi)中的地位,認(rèn)識(shí)消費(fèi)的性質(zhì)、特點(diǎn)、類型,體育消費(fèi)者行為及選擇過程,分析 衡量體育消費(fèi)水平的方法標(biāo)準(zhǔn),從需求角度分析增長(zhǎng)趨勢(shì),,,,,學(xué)習(xí)流程,需求,消費(fèi),,,產(chǎn)生,滿足手段,思考：,關(guān)系,一、體育消費(fèi)的含義和分類,,1.消費(fèi)的一般含

2、義 消費(fèi)是人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要行為和過程，也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的一個(gè)重要領(lǐng)域 馬克思曾經(jīng)指出：生產(chǎn)直接是消費(fèi)，消費(fèi)直接是生產(chǎn)。生產(chǎn)媒介著消費(fèi)，它創(chuàng)造出消費(fèi)的材料，沒有生產(chǎn)，消費(fèi)就沒有對(duì)象。 。,但消費(fèi)也媒介著生產(chǎn)，因?yàn)檎窍M(fèi)替產(chǎn)品創(chuàng)造了主體，產(chǎn)品在消費(fèi)中才得以發(fā)展。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，消費(fèi)在社會(huì)再生產(chǎn)全過程中的地位和作用得到了進(jìn)一步的提升，消費(fèi)不僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本目的。,廣義消費(fèi)：包

3、括生產(chǎn)消費(fèi)和生活消費(fèi) 生產(chǎn)消費(fèi)：指生產(chǎn)過程中工具、原料、燃料、原材料等生產(chǎn)資料和活勞動(dòng)（人的體力、腦力消耗）的消耗，也就是直接生產(chǎn)過程本身。 生活消費(fèi)：是指人們?yōu)闈M足個(gè)人生活需要而消耗的各種物質(zhì)資料、精神產(chǎn)品和勞務(wù)消費(fèi)品的行為和過程。通常所說的消費(fèi)就是指?jìng)€(gè)人生活消費(fèi)。,狹義消費(fèi)： 指生活消費(fèi)，包括社會(huì)公共生活消費(fèi)（眾多消費(fèi)者在社會(huì)和集體范圍內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)）和個(gè)人生活消費(fèi)（個(gè)人分散進(jìn)行消費(fèi)）。

4、,體育消費(fèi)含義（內(nèi)涵） 體育消費(fèi)概念：指人們?cè)隗w育活動(dòng)方面的個(gè)人勞務(wù)消費(fèi)支出。 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，一定量的體育消費(fèi)支出，是人們參與體育活動(dòng)的前提條件，也是體育運(yùn)動(dòng)得以存在和發(fā)展的保證，還是體育產(chǎn)業(yè)得以開拓和壯大的前提。,體育消費(fèi)分類：（1）按照消費(fèi)主體不同： 分為社會(huì)公共體育消費(fèi)， 集體體育消費(fèi)， 個(gè)人體育消費(fèi)；（2）按消費(fèi)方式的不同：

5、 分為集體消費(fèi)（體育消費(fèi)）， 家庭消費(fèi)（體育消費(fèi)）， 個(gè)人消費(fèi)（體育消費(fèi)）；,（3）按消費(fèi)目的的不同分為： ① 體育健身消費(fèi)（參與性體育消費(fèi)） ②體育休閑消費(fèi)（參與性體育消費(fèi)） ③體育競(jìng)技消費(fèi)（觀賞性體育消費(fèi)）（4）按利潤(rùn)形成的不同分為： 有償?shù)捏w育消費(fèi)和無償?shù)捏w育消費(fèi),二、體育消費(fèi)特點(diǎn),特點(diǎn),,1、體育消費(fèi)環(huán)境的相依性,2、體育消費(fèi)需要具有非迫

6、切性,3、體育消費(fèi)功能的多元性,4.體育消費(fèi)項(xiàng)目的周期性,5．體育消費(fèi)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的導(dǎo)向性,6、體育消費(fèi)水平的差異性,體育消費(fèi)環(huán)境的相依性,,體育消費(fèi)依托消費(fèi)環(huán)境,體育消費(fèi)環(huán)境不是一成不變的,體育消費(fèi)是在一定經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、自然環(huán)境中進(jìn)行的，它依托著這些環(huán)境去滿足人們的消費(fèi)需求，在諸多環(huán)境中，基礎(chǔ)取自經(jīng)濟(jì)環(huán)境和居民的經(jīng)濟(jì)能力。,消費(fèi)環(huán)境賦予新內(nèi)容，會(huì)形成新的活動(dòng)環(huán)境。如政府重視、大眾健康投資觀念的轉(zhuǎn)變、環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)、閑暇時(shí)間的有效利用、社會(huì)生產(chǎn)

7、力發(fā)展等。體育管理者、生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)商要主動(dòng)迎合消費(fèi)者的需求選擇，不斷營(yíng)造出新的消費(fèi)環(huán)境。,,體育消費(fèi)主要是滿足人們享受和發(fā)展需要的消費(fèi)，它不是生存必需的消費(fèi)。人們衣食住行的生存消費(fèi)，可能會(huì)因個(gè)人的興趣和好惡影響消費(fèi)的檔次，但決不會(huì)不消費(fèi)。體育消費(fèi)是一種需求彈性很大的消費(fèi)，具有明顯的非迫切性。,生存消費(fèi),發(fā)展消費(fèi),享受消費(fèi),從滿足需要的角度分,體育消費(fèi)需要具有非迫切性,結(jié)論,體育消費(fèi)功能的多元性,體育消費(fèi)包含,,康體,娛樂,保健,休閑,精

8、神愉悅,社會(huì)功能,,精神,教育,健身,心理,安全,文化,交流,如何判別體育消費(fèi)質(zhì)量,體育消費(fèi)是文明健康的可持續(xù)綠色消費(fèi)，體育消費(fèi)有利于恢復(fù)、發(fā)展人的智力與體力，有利于提高勞動(dòng)力素質(zhì)和社會(huì)生產(chǎn)力水平，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。,消費(fèi)內(nèi)容,分析的標(biāo)準(zhǔn),時(shí)間合理利用,體育消費(fèi)項(xiàng)目的周期性,體育消費(fèi)能滿足人們發(fā)展和享受需要。體育消費(fèi)的內(nèi)容設(shè)計(jì)必須具有時(shí)尚、新穎和豐富多彩的特點(diǎn)。而且體育項(xiàng)目一般具有時(shí)效性，流行周期為3—5年左右。,體育消費(fèi)項(xiàng)目的周期性

9、帶來的啟示,因?yàn)轶w育消費(fèi)項(xiàng)目在流行時(shí)，社會(huì)對(duì)某類消費(fèi)項(xiàng)目的需求比較大，流行周期過后，社會(huì)對(duì)該類體育消費(fèi)的需求會(huì)不斷降低。 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者一定要有風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，做好風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案。,體育消費(fèi)具有帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的導(dǎo)向性,居民生活消費(fèi)開支的變動(dòng)及體育消費(fèi)需求變化是體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)門類調(diào)整和確定新興主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的基本依據(jù)。,體育消費(fèi)水平和規(guī)模,體育產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展的前提,,要求政府在制定體育事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，既要和我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)

10、構(gòu)優(yōu)化升級(jí)相適應(yīng)，也要和小康社會(huì)初期居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)能力、消費(fèi)習(xí)慣相適應(yīng),體育消費(fèi)具有導(dǎo)向性帶來的啟示,體育消費(fèi)水平的差異性,（1）體育消費(fèi)由于受多因素影響，不同區(qū)域體育消費(fèi)水平差異明顯； （2）同一地區(qū)體育消費(fèi)也表現(xiàn)出一定的層次性 （3）同一家庭、同一單位因不同性別、不同年齡、不同文化程度的成員，體育消費(fèi)也呈現(xiàn)出較大差別。,體育產(chǎn)業(yè)的研發(fā)，體育市場(chǎng)的拓展，體育新項(xiàng)目的設(shè)置，必須以消費(fèi)者的差異性需求為導(dǎo)向

11、，準(zhǔn)確地定位目標(biāo)市場(chǎng)。,三、體育消費(fèi)者的行為及選擇過程,體育消費(fèi)者行為指的是在體育產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)消費(fèi)者為獲取、使用、處置各類體育用品或體育服務(wù)所采用的各種行動(dòng)，包括先于且決定這些行動(dòng)的決策過程。,（2）消費(fèi)者行為的主要類型①習(xí)慣型（具有穩(wěn)定性、本能性特點(diǎn)，沒有特別的傾象和刻意的追求。）②偏好型（預(yù)先有固定目標(biāo)，經(jīng)營(yíng)者重視消費(fèi)者偏好，培養(yǎng)忠誠(chéng)顧客）③理智型（心理和客觀認(rèn)識(shí)較為成熟，具有一定貨幣支付能力）④沖動(dòng)型（帶感情色彩，受情緒影響

12、）⑤想象型（善于聯(lián)想，關(guān)注產(chǎn)品外觀、造型、顏色、名稱、數(shù)字等，如松鶴、紅豆、愛妻）⑥不定型（缺乏主見，行為多變，隨意，易受偶然因素影響。）,體育消費(fèi)者選擇1、體育消費(fèi)者的主觀意向——消費(fèi)者偏好,,追求效用最好的,追求邊際效用最大的,追求多功能（替代作用）,,消費(fèi)心理,①習(xí)慣心理（具體內(nèi)容及強(qiáng)弱程度不同而已，習(xí)慣心理無好壞，但消費(fèi)者習(xí)慣過于頑固，會(huì)降低其生活適應(yīng)能力。）②仿效心理（不甘人后，與相關(guān)群體保持同步）③安全心理（低層次

13、基本需要）④求實(shí)、求廉心理：求實(shí)注重消費(fèi)對(duì)象的內(nèi)在質(zhì)量與效用，求廉，把價(jià)格因素?cái)[在較重要位置⑤求新愛美心理：新產(chǎn)品、新款式是所有消費(fèi)者的心理傾向⑥求名心理：追求名牌，檔次⑦求方便心理：講究快捷方便,消費(fèi)心理,應(yīng)該指出，每一個(gè)消費(fèi)者往往具有多種消費(fèi)心理，各種常見的消費(fèi)心理的普遍性和作用范圍是不同的，應(yīng)該區(qū)別看待。,客觀選擇——恩格爾系數(shù)（反映貧富的指數(shù)）,體育的消費(fèi)的特點(diǎn)中有非迫切性。體育消費(fèi)主要是滿足人們享受和發(fā)展需要的消費(fèi)，它

14、不是生存必需的消費(fèi)。人們總是在滿足衣食住行的生存消費(fèi)后才進(jìn)一步選擇體育消費(fèi)。 一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)情況影響體育消費(fèi)習(xí)慣,體育消費(fèi)者行為的選擇過程,陳溪是美美公司的高級(jí)白領(lǐng)，一天跟幾個(gè)同事聊天，大家都說最近很郁悶，原來因?yàn)殚L(zhǎng)期坐辦公室形成了太多的腹部贅肉，很不美觀。然后大家就開始七嘴八舌的議論怎么減肥，有人說現(xiàn)在有一種減肥藥很流行想試一試，還有人說想去健身俱樂部鍛煉減肥，作為從體育學(xué)院畢業(yè)優(yōu)秀學(xué)生陳溪還是認(rèn)為雖然自己工作很忙但通過

15、鍛煉才是綠色的減肥方法，于是她選擇了市內(nèi)一家很專業(yè)的健身俱樂部。通過近一個(gè)月的鍛煉，陳溪樂了，因?yàn)橘樔馍俣嗔?，人也恢?fù)了的工作熱情，而其他同事卻減肥失敗了，于是她極力向他們推薦去健身俱樂部健身。,請(qǐng)同學(xué)們結(jié)合以下案例自己提煉體育消費(fèi)者行為的選擇過程,如何減肥？,保持體型,吃藥？健身？,選擇健身俱樂部,滿意并向朋友推薦,,信息搜尋,問題確認(rèn),方案評(píng)估,購(gòu)買決策,購(gòu)后行為,,,,,體育消費(fèi)行為的選擇過程,體育消費(fèi)水平： 指一定

16、時(shí)期內(nèi)按人口平均實(shí)際消費(fèi)的體育服務(wù)產(chǎn)品的數(shù)量。（價(jià)值量）體育消費(fèi)水平的衡量指標(biāo)： ①是體育消費(fèi)總額：它是用貨幣表示的一定時(shí)期內(nèi)體育消費(fèi)的總和。（個(gè)人和社會(huì)公共體育消費(fèi)）； ②是參與體育消費(fèi)的總?cè)丝跀?shù)（就業(yè)和非就業(yè)人口總數(shù)）； ③是體育消費(fèi)結(jié)構(gòu),四、體育消費(fèi)水平及其衡量指標(biāo),體育消費(fèi)水平的劃分方式：,體育消費(fèi)水平的劃分方式,②不同人群的體育消費(fèi)水平,④不同地區(qū)的體育消費(fèi)水平,①社會(huì)平均體育消費(fèi)水

17、平,,按不同地區(qū)劃分的體育消費(fèi)水平，反映各地區(qū)體育發(fā)展水平及變化趨勢(shì),③城鄉(xiāng)居民的體育消費(fèi)水平,按城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民實(shí)際人口平均劃分的水平，反映城鄉(xiāng)體育消費(fèi)狀況及比例。,按體育消費(fèi)者年齡、職業(yè)、文化程度等劃分體育消費(fèi)水平，反映社會(huì)各階層體育消費(fèi)狀況。,按社會(huì)一定時(shí)期內(nèi)實(shí)際人口平均的體育消費(fèi)水平，可用價(jià)值形式表述，反映大眾的生活消費(fèi)質(zhì)量。,五、制約體育消費(fèi)的因素和發(fā)展對(duì)策,1、制約體育消費(fèi)的因素,社會(huì)因素,消費(fèi)者個(gè)人因素,,社會(huì)因素,,經(jīng)

18、濟(jì)因素,1生產(chǎn)力水平2人均收入水平3人均GDP4價(jià)格,市場(chǎng)因素,1、硬件：體育場(chǎng)館設(shè)施經(jīng)營(yíng)環(huán)境2、軟件：體育服務(wù)水平、服務(wù)質(zhì)量,社會(huì)發(fā)展因素,社會(huì)發(fā)展因素 ①現(xiàn)代生活方式（營(yíng)養(yǎng)過剩，運(yùn)動(dòng)不足的“文明病”） 生活方式：指一個(gè)人在世界上所表現(xiàn)的活動(dòng)、興趣和看法的生活模式。社會(huì)成員的生活價(jià)值觀、生活習(xí)慣、思維方式、消費(fèi)觀念和經(jīng)濟(jì)收入等的差異，會(huì)表現(xiàn)出生活取向上的個(gè)性特征。 ②城市化水平（我國(guó)城市化水平

19、40%），城鄉(xiāng)距離 ③體育人口 ④人口年齡結(jié)構(gòu) ⑤政府法規(guī)政策 ⑥宗教、習(xí)俗,消費(fèi)者個(gè)人因素,,消費(fèi)心理,體育思想觀念,價(jià)值觀念,閑暇時(shí)間利用,消費(fèi)行為,（1）加快發(fā)展生產(chǎn)力，提高居民收入水平（2）改善體育消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀 ①細(xì)分體育消費(fèi)市場(chǎng)、注重開發(fā)的層次性 ②加快體育設(shè)施建設(shè)，提高場(chǎng)館設(shè)施服務(wù)質(zhì)量 ③提高體育服務(wù)工作者專業(yè)素質(zhì)，提高體育企

20、業(yè)的管理水平和營(yíng)銷水平（3）加快城市化進(jìn)程（4）借助政府力量，加大對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)的引導(dǎo)（5）建立健全體育法律、法規(guī)，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。,2.擴(kuò)大體育消費(fèi)需求的途徑,1、體育健身休閑消費(fèi)環(huán)境的相依性 從動(dòng)態(tài)來看西安體育健身休閑消費(fèi)水平將隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展而同步增長(zhǎng)，并快于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度。如西安市1995到2006年人均可支配收入增長(zhǎng)率為2.63倍，教育文化娛樂（體育）服務(wù)人均支出增長(zhǎng)率為4.55倍?？偸杖氲倪f增，體育健

21、身消費(fèi)額呈波浪式上升。,西安體育健身休閑消費(fèi)需求的運(yùn)行特征,2、體育健身休閑消費(fèi)功能的多元性 現(xiàn)代體育健身休閑消費(fèi)及康體、保健、娛樂、休閑、精神愉悅為一體，具有教育、精神、健身、心理、交流、安全、文化等多元性社會(huì)功能。判別體育健身休閑消費(fèi)質(zhì)量的高低，關(guān)鍵取決于其消費(fèi)內(nèi)容和閑暇時(shí)間的合理利用。體育健身休閑消費(fèi)是文明健康的可持續(xù)綠色消費(fèi)，體育健身休閑消費(fèi)有利于恢復(fù)、發(fā)展人的智力與體力，有利于提高勞動(dòng)力素質(zhì)和社會(huì)生產(chǎn)力水平，促

22、進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；有利于提高消費(fèi)力，提高消費(fèi)層次和質(zhì)量，提高社會(huì)的文明程度。,2008年中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)（第22屆）新聞發(fā)布會(huì),3、體育健身休閑消費(fèi)項(xiàng)目的周期性 體育健身休閑消費(fèi)能滿足人的發(fā)展和享受的需要。提供體育消費(fèi)的內(nèi)容設(shè)計(jì)上具有時(shí)尚、新穎和豐富多彩。其體育消費(fèi)項(xiàng)目一般具有時(shí)效性，流行周期為3-5年左右。體育消費(fèi)的項(xiàng)目在流行時(shí)，社會(huì)對(duì)某類消費(fèi)項(xiàng)目的需求比較大，流行周期過后，社會(huì)對(duì)該類體育消費(fèi)的需求會(huì)不斷降

23、低。,4、體育健身休閑消費(fèi)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的導(dǎo)向性 目前以體為主的多種經(jīng)營(yíng)，發(fā)揮著體育健身休閑消費(fèi)具有的“乘數(shù)效應(yīng)”，正帶動(dòng)著西安的餐飲、洗浴、體育用品、住宿、房地產(chǎn)、生活服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。,5、體育健身休閑消費(fèi)水平的差異性 體育健身休閑消費(fèi)由于受多種因素的影響和制約，不同區(qū)域體育消費(fèi)水平差異明顯；同一地區(qū)體育消費(fèi)也表現(xiàn)出一定的層次性；同一家庭、不同性別、不同年齡、不同文化程度的成員，體育消費(fèi)也呈現(xiàn)出較大差別

24、。因此，體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)、體育市場(chǎng)的拓展、體育項(xiàng)目的設(shè)置，必須以體育消費(fèi)者的差異性需求為導(dǎo)向，準(zhǔn)確地定位目標(biāo)市場(chǎng)。,影響西安城市居民體育健身休閑消費(fèi)水平和消費(fèi)質(zhì)量的因素是多元的，體育健身休閑消費(fèi)支出是價(jià)格、收入、偏好、消費(fèi)者信心、閑暇時(shí)間和消費(fèi)環(huán)境的函數(shù)。由于西安城市居民的生活消費(fèi)水平剛剛進(jìn)入全面小康社會(huì)的初始時(shí)期，加上居民預(yù)期收支的不穩(wěn)定性和企業(yè)經(jīng)營(yíng)商的急功近利，都在很大程度上影響和制約了居民的體育消費(fèi)。,影響西安體育健身休閑消費(fèi)的因素

25、,影響體育消費(fèi)的因素：,政府主管部門切實(shí)轉(zhuǎn)變觀念和職能 制定體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略深化改革，健全服務(wù)體系加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)建設(shè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，使其合理化、規(guī)范化加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研和觀測(cè)，研究體育消費(fèi)者的消費(fèi)行為加大對(duì)體育經(jīng)營(yíng)管理人才的培養(yǎng)力度走規(guī)模、質(zhì)量和效益協(xié)調(diào)發(fā)展的整合之路,西安發(fā)展體育健身休閑業(yè)的主要對(duì)策,1、政府主管部門切實(shí)轉(zhuǎn)變觀念和職能 體育產(chǎn)業(yè)絕不僅僅市體育部門自身所辦的產(chǎn)業(yè)，而是作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活

26、一部分的體育產(chǎn)業(yè)，是全社會(huì)的體育產(chǎn)業(yè)。一方面，要積極轉(zhuǎn)變觀念，加大市場(chǎng)開發(fā)力度，努力提高在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下發(fā)展體育事業(yè)的能力。另一方面，各級(jí)體育部門在對(duì)待全社會(huì)體育產(chǎn)業(yè)的問題上，“既不越位，也不缺位”，要把體育健身休閑業(yè)作為西安市市國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)來培育。,對(duì)策：,2、制定體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略 要體現(xiàn)出區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的時(shí)序性和階段性、項(xiàng)目開發(fā)的市場(chǎng)性等，尤其要緊密結(jié)合市政府的北移發(fā)展策略。以人口、教育程度、居民收入相對(duì)較高的城區(qū)向邊

27、緣郊區(qū)、縣輻射和擴(kuò)散的方式，優(yōu)先發(fā)展消費(fèi)傾向較集中的項(xiàng)目，然后逐步發(fā)展新興的、高品位的、現(xiàn)代健身娛樂項(xiàng)目。使西安市各區(qū)、縣體育健身休閑業(yè)得到全面提升，區(qū)域分布趨向合理化、平衡化。,對(duì)策：,3、深化改革，健全服務(wù)體系 西安應(yīng)創(chuàng)造良好的投資環(huán)境，吸引外商投資。堅(jiān)持 “誰(shuí)投資、誰(shuí)所有、誰(shuí)受益”的原則，搞好多元化投資；引進(jìn)市場(chǎng)機(jī)制，提高場(chǎng)館的利用率，學(xué)校體育資源與社會(huì)共享。不斷完善體育健身休閑業(yè)服務(wù)體系。即政府提供體育政策法規(guī)、

28、金融咨詢信息、土地使用、稅收政策、體育人才培訓(xùn)和向經(jīng)營(yíng)單位反饋市場(chǎng)信息等系列服務(wù)。,對(duì)策：,4、加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)建設(shè) 要針對(duì)不同的健身項(xiàng)目制定必要的配套管理辦法和管理細(xì)則，市場(chǎng)主管部門在充分分析西安基本情況的基礎(chǔ)上，制定符合體育休閑市場(chǎng)發(fā)展的價(jià)格、稅收、信貸政策，嚴(yán)格體育健身休閑業(yè)準(zhǔn)入制度、星級(jí)評(píng)審制度和其他相關(guān)政策，使市場(chǎng)能規(guī)范與健康發(fā)展。,對(duì)策：,理順行業(yè)歸口，通過立法形式明確體育市場(chǎng)主管部門及其相互關(guān)系。嚴(yán)格制定重復(fù)性健

29、身項(xiàng)目的審批制度及相應(yīng)的配套實(shí)施細(xì)則。 體育主管部門應(yīng)建立完善的信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，及時(shí)向經(jīng)營(yíng)單位反饋市場(chǎng)信息或提供宏觀指導(dǎo)信息，加快信息的流通。,5、調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，使其合理化、規(guī)范化 西安應(yīng)制訂體育健身休閑業(yè)布局戰(zhàn)略，規(guī)定戰(zhàn)略期內(nèi)重點(diǎn)支持發(fā)展的區(qū)域。各區(qū)間產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)遵循“平等交換、各展所長(zhǎng)、合理分工、協(xié)調(diào)發(fā)展”的準(zhǔn)則。通過市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)參數(shù)，引導(dǎo)企業(yè)和各投資主體，圍繞我省產(chǎn)業(yè)布局目標(biāo)，自主做出投資區(qū)位的決策。,對(duì)策：,6、加

30、強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研和觀測(cè)，研究體育消費(fèi)者的消費(fèi)行為 當(dāng)前，體育休閑市場(chǎng)開發(fā)的戰(zhàn)略重點(diǎn)應(yīng)放在為大眾強(qiáng)身健體、延年益壽、歡度余暇時(shí)間所提供的相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的開發(fā)和供應(yīng)： 中老年的“銀發(fā)健身產(chǎn)品”，如氣功、康復(fù)咨詢、運(yùn)動(dòng)處方、垂釣、老年人健身操等保健型、康復(fù)型的體育休閑娛樂產(chǎn)品。,對(duì)策：,倍受青年人青睞的“青春美容健美健身產(chǎn)品”，例如減肥、健美、形體訓(xùn)練為主要內(nèi)容的參與型健身娛樂產(chǎn)品。 青少年體育培

31、訓(xùn)產(chǎn)品，如游泳、體操、乒乓球、網(wǎng)球、足球、跆拳道、散打等培訓(xùn)班、俱樂部。 滿足居民回歸大自然、崇尚自然的體育旅游產(chǎn)品。充分利用西安市市的人文景觀和自然景觀資源，開發(fā)攀巖、登山、漂流、野外生存、蹦極等項(xiàng)目。,7、加大對(duì)體育經(jīng)營(yíng)管理人才的培養(yǎng)力度 （1）體育部門組織并鼓勵(lì)體育經(jīng)營(yíng)單位的有關(guān)人員定期或不定期崗位培訓(xùn)、在職進(jìn)修提升具有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的管理人員素質(zhì)水平。 （2）招聘引進(jìn)一些非體育部門的經(jīng)營(yíng)管理人才到體育經(jīng)

32、營(yíng)管理單位從事體育經(jīng)營(yíng)管理工作，實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域、跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的融合與創(chuàng)新。 （3）體育經(jīng)營(yíng)企業(yè)應(yīng)與體育院校建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系，將體育院校變成體育經(jīng)營(yíng)企業(yè)的人才培養(yǎng)和培訓(xùn)基地，同時(shí)，使體育經(jīng)營(yíng)企業(yè)成為體育院校培養(yǎng)的體育經(jīng)營(yíng)人才的試驗(yàn)田，兩者聯(lián)合，資源共享。,對(duì)策：,8、走規(guī)模、質(zhì)量和效益協(xié)調(diào)發(fā)展的整合之路 西安是享譽(yù)中外的文明古城和優(yōu)秀旅游城市。體育部門應(yīng)該與旅游部門實(shí)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，積極發(fā)展體育旅游，以體育休閑提升旅游品

33、位，作到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)雙贏。大力開展以登山、觀瀑、科普、垂釣、森林浴、野外宿營(yíng)等活動(dòng)來吸引游客。,對(duì)策：,對(duì)策：,參考文獻(xiàn),朱漢義.從我國(guó)體育消費(fèi)看體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)實(shí)選擇[J] 中國(guó)體育科技 2006（3）郭立平.城鎮(zhèn)居民家庭體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查研究[J] 北京體育大學(xué)學(xué)報(bào) 2006（6）宋亨國(guó).廣州市大學(xué)生體育消費(fèi)行為的調(diào)查研究[J] 中國(guó)體育科技 2006（2）文啟湘等學(xué)者《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》[Ｍ]西安交通大學(xué)出版社2005第一版尹

34、志宏《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》[Ｍ]中國(guó)人民大學(xué)出版社2004版肖煥禹.上海市不同階層居民體育消費(fèi)趨向探析[J] 上海體育學(xué)院學(xué)報(bào) 2006（2）譚曄茗.湖南省體育消費(fèi)現(xiàn)狀與對(duì)策研究[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì),2006,22(6)涂志遠(yuǎn).關(guān)于我國(guó)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的研究[J].西南師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),2004,(05)吳秋林.江西省城市社區(qū)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào),2006,29(2)葛書林,戴文.山東省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的發(fā)