個體特征對卷煙消費的影響研究綜述

1、個體特征對卷煙消費的影響研究綜述個體特征對卷煙消費的影響研究綜述[摘要]煙草是一種特殊商品。對于煙草商業(yè)企業(yè)來說，掌握卷煙消費者個體特征對卷煙消費的影響，及時了解消費者的需求，可以合理安排卷煙采購計劃，更好地服務消費者并提高上繳的稅利。本文綜述了國內(nèi)外近年來消費者年齡、職業(yè)、性別、受教育程度、收入、地域等個體特征對卷煙消費的影響，并展望卷煙消費者行為的研究趨勢。[關(guān)鍵詞]卷煙；消費者；行為；特征一、引言跟蹤研判卷煙消費變化，預測容量與結(jié)

2、構(gòu)變化，把握消費需求動向，是煙草商業(yè)實現(xiàn)“行業(yè)市場化取向改革”，推動建立工商零共同面向消費者的一體化營銷模式的核心內(nèi)容。通過掌握卷煙消費者年齡、教育程度、收入、職業(yè)、吸煙率等不同特征對卷煙消費的影響，可為做好卷煙市場需求預測、品牌營銷培育、市場結(jié)構(gòu)優(yōu)化等營銷管理的微觀操控提供決策支撐。二、卷煙消費者特征對其消費的影響1.年齡Lewit和Coate（1982）發(fā)現(xiàn)，需求價格彈性與年齡之間存在反向關(guān)系，2025歲之間的青壯年其價格彈性系數(shù)是

3、26歲以上成年人的2倍：同時，相對于年輕女性而言，年輕男性對煙草價格的變化更加敏感。Becker與Murphy（1988）的研究發(fā)現(xiàn)，煙草價格變化對青少年的消費者的需求變化影響較大。毛正中、楊功煥（2002）利用1998年在全國范圍內(nèi)對8個城市和16個縣進行的吸煙調(diào)查所取得的資料（其中包括12～19歲青少年的有效應答卷21325份），對中國不同年齡段的人群對卷煙的需求價格彈性進行了系統(tǒng)研究。估計出青少年對卷煙的需求價格彈性情況是，參與吸

4、煙的價格彈性是1.15，價格的條件需求彈性為0.46，卷煙需求總的價格彈性為一1.55；與此同時，他們估計到的成年人對卷煙的價格需求彈性為0.51。由此可見，煙草價格對青少年的卷煙需求有著非常顯著的影響，青少年的吸煙參與價格彈性和吸煙量的價格彈性均遠遠高于成年吸煙者。周雷（2008）研究了青少年學生吸煙狀況、認知和行為的形響因素。青少年學生吸煙率為2.91%，嘗試吸煙率為16.01%。吸煙率和嘗試吸煙率均隨年齡增長而上升，其中男生，尤其

5、是職校男生和高中男生吸煙和嘗試吸煙率較高。青少年嘗試初始吸煙的主要原因是好奇和受別人影響，嘗試初始吸煙獲得途徑最主要是來自朋友，青少年的認知和行為很容易受外界環(huán)境和周圍人群行為的影響。王艷（2009）對保定市卷煙消費者研究表明，吸煙者的年齡與吸煙的價位呈現(xiàn)負相關(guān)，總的看來，吸煙者的年齡越輕，吸煙的價位越高：年齡越長，吸煙的價位越低。從年齡分布看，年輕的吸煙者人中更多的人有固定的吸煙牌子，隨著年齡的增長，有固定牌子的人所占比例呈下降趨勢。

6、張光利等（2014）將其調(diào)研樣本分為1629歲、3039歲、4049歲、5059歲以及60歲及以上這五個年齡段，前三個年齡段人群所占比重最大，分別占抽樣總體的38.8%，29.6%和21.2%。分析這三類人群吸煙的特征或動機，他們或者處于青春成長期，好奇心理或模仿心理較強，視吸煙為成熟標志：或者煙齡較短，對卷煙消費品牌或品類的選擇方面和受教育較少者的吸煙率都高于富人和受教育較多者。也就是說，隨著人類的進步、社會經(jīng)濟的發(fā)展，低收入群體比高

7、收入群體有更高的吸煙率。Townsend等（1994）運用19721990年英國家庭調(diào)查的樣本數(shù)據(jù)，對比分析了價格波動對不同收入人群煙草消費的影響。結(jié)果表明低收入者比高收入者受卷煙價格的影響更明顯。毛正中、楊功煥等（2002）對我國居民中不同收入群體對卷煙的需求價格彈性的估算表明，價格的提高會明顯減少貧困組和低收入組參與吸煙，且收入越低、對價格越敏感：而對于中收入組和高收入組，價格提高反而增加他們參與吸煙的概率，且隨著價格的提高，收入越

8、高、參與吸煙的概率越高。毛正中（2003）討論了我國成人對卷煙的需求狀況及其影響因素，測算了總體居民的卷煙需求的價格彈性（0.513）和不同收入群體的價格彈性：貧困組為1.906，低收入組為0.774，高收入組為0.507。王誼（2005）研究表明：消費者購買香煙的支出隨著收入的增加明顯增長，但隨著收入水平的增長，消費者用于購買香煙支出占月收入的比重明顯下降。白遠良（2006）研究認為：（1）我國居民卷煙消費支出彈性系數(shù)在0.8680.

9、901之間，與相關(guān)國家卷煙需求收入彈性系數(shù)相比，我國居民消費支出變化對卷煙需求的影響更大從分地區(qū)的研究情況看，欠發(fā)達地區(qū)、中等發(fā)達地區(qū)和發(fā)達地區(qū)卷煙需求消費支出彈性系數(shù)分別為0.976，0.923和0.766，卷煙消費支出彈性系數(shù)與經(jīng)濟發(fā)達程度呈反向關(guān)系。（2）我國教育體系中健康教育的成效不顯著，教育水平的提升沒有相應提高人們的健康行為意識。（3）在10%的顯著性水平上，城鎮(zhèn)居民消費支出變化對卷煙消費的影響不顯著，但城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)變

10、化對卷煙消費有顯著影響。同時，在10%的顯著性水平上，農(nóng)村居民消費支出變化對卷煙消費具有顯著影響，而農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)的變化對卷煙消費的影響不顯著，中國卷煙消費潛在增長空間在農(nóng)村市場。陳華文（2008）利用漳州市2002～2006年各地區(qū)的各類卷煙比例和人均可支配收入數(shù)據(jù)，使用面板數(shù)據(jù)分析方法，研究了漳州市卷煙消費結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀。結(jié)果表明：隨著漳州市人均可支配收入的增長，一、二類卷消費比例增長速度較快，五類卷煙正逐步退出市場，三、四類卷煙成為

11、主要的卷煙消費類型。李士森等（2012）基于我國19992009年的省際面板數(shù)據(jù)，對煙草消費量的現(xiàn)狀進行了統(tǒng)計分析，并對價格彈性和收入彈性進行了實證研究，其主要結(jié)果認為：中國的人均煙草消費量近年來具有加速上升的趨勢：其主要原因為人均收入水平的提高，收入彈性大于零：煙草價格的上升在一定程度上會減少煙草的消費量，但效果并不明顯。王寧、劉靜波（2012）對西安市研究表明，從月收入的分布來看，高收入和低收入的吸煙者所占比例都較低，月收入在150

12、0元以下的比例為3.9%，而月收入在10000元以上，所占比例為4.3%。吸煙者的月收入集中在1501～3000元和3001～5000元，二者所占比例分別為36.9%和44.2%，占到總體的80%以上。說明，月收入在1500～5000之間的消費者是主要消費群體。孟瑩瑩（2013）研究表明，低收入組家庭因稅率降低而增加卷煙消費的幅度相對更大：而因稅率上升減少卷煙消費的幅度相對較少。這說明低收入群體對卷煙消費的依賴性較強。6。地域王艷（20