奧林匹克花園品牌經(jīng)營研究.pdf

1、在目前的房地產(chǎn)市場環(huán)境下，隨著消費者消費理念的逐步成熟，品牌企業(yè)的優(yōu)勢顯而易見。據(jù)中國房地產(chǎn)TOP10研究組的研究結果顯示：我國房地產(chǎn)品牌建設取得了長足進步，為品牌企業(yè)的成長和發(fā)展做出了重要貢獻。然而在市場大環(huán)境仍將調整的背景下，房地產(chǎn)企業(yè)的品牌經(jīng)營將如何進行是國內許多房企需要認真研究的課題。
　　 論文從房地產(chǎn)品牌以及房地產(chǎn)品牌經(jīng)營的基本理論入手，以奧林匹克花園為研究對象，運用文獻法、案例分析、人員訪談等方法，在評述品牌、房地

2、產(chǎn)品牌、品牌資產(chǎn)、整合營銷傳播等相關文獻的基礎上，系統(tǒng)地分析了奧林匹克花園品牌經(jīng)營的優(yōu)勢與劣勢；運用電通蜂窩模型對奧林匹克花園進行了品牌診斷，從而深入研究其品牌經(jīng)營的現(xiàn)狀以及存在的問題，并在此基礎上提出了中體奧林匹克花園管理集團應該進一步整合中奧房聯(lián)，為奧林匹克花園的品牌連鎖經(jīng)營提供強有力的支撐平臺；同時提出了奧林匹克花園整合品牌傳播策略，以期在新的品牌傳播圖景中，品牌傳播能夠以一種有效的、連冠的方式向特定的目標受眾傳達清晰的、明確并且