日化行業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)白熱化+立白廣告玩“粘娛”效應(yīng)

1、福建輕紡2014年l1月第期客戶再到門(mén)店去體驗(yàn)，去消費(fèi)。傳統(tǒng)家居的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展是通過(guò)家居電商的營(yíng)銷(xiāo)加上線下體驗(yàn)店的服務(wù)。讓線上與線下都有一種同步的體驗(yàn)感。消費(fèi)者是電商最大受益者，換位思考是關(guān)鍵在創(chuàng)立電商平臺(tái)的時(shí)候，曾貴奠先生認(rèn)為我們要換位思考，在線上我們能給客戶帶來(lái)什么，要站在客戶的角度去開(kāi)發(fā)平臺(tái)，通過(guò)電商平臺(tái)我們?nèi)チ私饪蛻粜枰裁?，只有這樣，我們了解了客戶的需求，我們才能滿足客戶，才能吸引客戶，增強(qiáng)與客戶的粘度，方能更好的創(chuàng)立品牌口碑。

2、作為傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展的新興典范，家具電商華麗回歸時(shí)代。家具電商利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行了有效的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)產(chǎn)品的迭代以及定制化的個(gè)坳艮務(wù)帶來(lái)了全新的發(fā)展體驗(yàn)，“燒錢(qián)”也罷，“瘋狂”也好，020模式讓企業(yè)在破繭成蝶之中體味互聯(lián)網(wǎng)思維方式，利用線上與線下的雙重線索逐漸探索并勾勒出新的家具帝國(guó)。(丹)日化行業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)自熱化立自廣告玩60秒，1070萬(wàn)!在日前《中國(guó)好聲音》決賽廣告投標(biāo)會(huì)上，這兩個(gè)數(shù)字造就了中國(guó)史上最貴單條廣告，更成為日化決消行業(yè)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)

3、戰(zhàn)白熱化的最新注腳。分析人士指出，品牌通過(guò)“高大上”的冠名贊助，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。從去年冠名《我是歌手I》，到深度植入《小爸爸》、《我們結(jié)婚吧》、《爸爸去哪兒》，再到繼續(xù)冠名《我是歌手II》，重金投入《嗨12014》等優(yōu)質(zhì)娛樂(lè)節(jié)目，立白廣告營(yíng)銷(xiāo)策略一路“搭乘”娛樂(lè)順風(fēng)車(chē)，產(chǎn)生“粘娛”效應(yīng)。無(wú)娛樂(lè)，不營(yíng)銷(xiāo)，日化行業(yè)也不例外。隨著《我是歌手》、《中國(guó)好聲音》、《嗨12014》等節(jié)目不斷刷新收視率，娛樂(lè)化也越來(lái)越成為日化企業(yè)下

4、注的新寵。而何為“娛樂(lè)”在立白廣告營(yíng)銷(xiāo)策略中，“娛樂(lè)”并非只是黃金檔的視聽(tīng)盛宴，它本質(zhì)上是消費(fèi)者個(gè)體的快樂(lè)需求。更精準(zhǔn)地說(shuō)，它是人們?cè)跀[脫基本物質(zhì)生活需求之后，一種精神層面上，基于消費(fèi)者個(gè)“粘娛”效應(yīng)《福建輕紡》19福建輕紡2014年l1月第ll期體的快樂(lè)生活方式。而立白廣告營(yíng)銷(xiāo)思路就認(rèn)為，品牌的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該融入這種生活方式。正是基于對(duì)“娛樂(lè)”深入的理解，立白集團(tuán)廣告團(tuán)隊(duì)才在令人眼花繚亂的各色綜藝節(jié)目中，眼光獨(dú)到地選擇搭乘了最能制造“快樂(lè)”

5、的娛樂(lè)順風(fēng)車(chē)——與自身品牌理念最為匹配的中國(guó)首檔實(shí)力歌手巔峰對(duì)決的《我是歌手》，借助這檔欄目，讓觀眾在淋漓快樂(lè)的音樂(lè)享受中，潛移默化地感受到立白的品牌實(shí)力。立白洗衣液品牌關(guān)注度隨著《我是歌手II》的持續(xù)火爆，一路攀升。據(jù)CTR品牌與廣告效果跟蹤研究報(bào)告最新數(shù)據(jù)顯示：立白洗衣液冠名《我是歌手I》后，知名度從第四位上升至第三位：冠名《我是歌手II》后，知名度從第三位上升至第二位。而在被立白集團(tuán)重組后的第八年，六必治這個(gè)專(zhuān)業(yè)口腔護(hù)理品牌也成為

6、了娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)中的新晉主角，以獨(dú)家冠名《嗨12014》的方式精準(zhǔn)鎖定脫口秀，背靠天娛集團(tuán)及央視，憑借天娛的營(yíng)銷(xiāo)策劃能力和央視綜合頻道權(quán)威平臺(tái)，加上謝娜庾澄慶的黃金組合，進(jìn)行華麗轉(zhuǎn)身，以此獲得與立白洗衣液一樣的成功。立白集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：立白235億巨資獨(dú)家冠名《我是歌手II》，六必治3088萬(wàn)獨(dú)家冠名脫口秀《嗨12014》，其實(shí)都是2014年立白廣告營(yíng)銷(xiāo)策略中“大傳播”戰(zhàn)略的實(shí)施步驟之一。業(yè)內(nèi)分析稱(chēng)，一方面都是本土日化行業(yè)在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方面的

7、激烈爭(zhēng)奪，另一方面是外資巨頭屢屢缺席中國(guó)最優(yōu)質(zhì)的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)爭(zhēng)奪，既凸顯外資巨頭不能緊跟中國(guó)市場(chǎng)潮流的現(xiàn)狀，更預(yù)示著已屢屢在互聯(lián)網(wǎng)、家電行業(yè)、手機(jī)上演的“本地和尚更會(huì)念經(jīng)”一幕正在曰化肖行業(yè)中發(fā)生。一位業(yè)內(nèi)人士指出，“隨著社交媒體等新型平臺(tái)的興起，以及電視媒體的強(qiáng)勢(shì)依舊，立白廣告營(yíng)銷(xiāo)的思維模式將是行業(yè)‘標(biāo)配’，成為搶占市場(chǎng)的一大利器?！?穎)德化列入國(guó)家資源綜合利用“雙百工程“示范基地名單日前，國(guó)家發(fā)展與改革委員會(huì)發(fā)布第二批資源綜合利用“雙

8、百工程”示范基地和骨干企業(yè)名單，福建省的德化縣列入第二批資源綜合利用“雙百工程”示范基地名單。根據(jù)規(guī)劃，德化將力爭(zhēng)~2018年，工業(yè)固體廢物綜合利用率為848％，綜合利用量為855萬(wàn)噸，實(shí)現(xiàn)資源綜合利用年產(chǎn)值588億元。據(jù)悉，為落實(shí)黨的十八大和十八屆三中全會(huì)關(guān)于加快生態(tài)文明制度建設(shè)的要求，促進(jìn)資源節(jié)約集約利用，根據(jù)“十二五”規(guī)劃《綱要》、《循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略及近期行動(dòng)計(jì)劃》和《“十二五”資源綜合利用指導(dǎo)意見(jiàn)》的部署，國(guó)家發(fā)展與改革委員會(huì)開(kāi)