廣告策劃的戰(zhàn)略決策和策略運用分析

1、低粘度液體堵劑在孤島油田館３－４地層條件下性能評價陳鵬(山東東營中國石化勝利油田分公司石油開發(fā)中心有限公司２５７０００)作者簡介:陳鵬(１９７５－):男工程師中國石油大學(xué)(北京)化學(xué)工程(１９９７)中國石化勝利油田分公司石油開發(fā)中心有限公司技術(shù)監(jiān)督中心主要從事油氣田開發(fā).摘要:針對孤島油田中二北館３－４單元含水大幅度上升開展了模擬該單元地層條件下的室內(nèi)實驗研究.通過單管巖心封堵實驗對注入?yún)?shù)進(jìn)行了評價發(fā)現(xiàn)隨注入段塞的增加、注入濃度的增大

2、封堵性能逐漸增強小段塞高濃度堵劑的封堵率和耐沖刷能力更強通過雙管并聯(lián)巖心分流實驗發(fā)現(xiàn)該堵劑具有良好的分流能力.關(guān)鍵詞:液體堵劑封堵率殘余阻力系數(shù)分流率實驗研究油井高產(chǎn)水如果不及時采取措施地層中可能出現(xiàn)水圈閉的死油區(qū)注入水繞道而過從而降低了采收率造成注入水的無效循環(huán).油井嚴(yán)重遭受水侵影響開展邊底水的治理工作勢在必行.需要尋求一種適合熱采井堵水的堵劑而低粘度液體堵劑具有初始粘度低成膠時間可控生成的凝膠強度高且可以不動防砂管柱直接注入能適應(yīng)孤

3、島地層注汽溫度.為此對該低粘度液體堵劑進(jìn)行了室內(nèi)封堵性能評價.一、實驗部分１１低粘度液體堵劑體系應(yīng)用機理該體系是一種復(fù)合型電解質(zhì)膠凝劑與水玻璃復(fù)配而成的單液法堵水劑.常溫下復(fù)合型電解質(zhì)膠凝劑在水中能緩慢水解電離出H＋離子H＋離子與水玻璃反應(yīng)生成硅酸凝膠特別當(dāng)存在OH－時不同分子中的硅原子通過OH－發(fā)生聚合生成二聚物、三聚物.繼而線性硅酸繼續(xù)縮聚但縮聚到一定程度后硅酸分子間發(fā)生相互作用纏結(jié)在一起便形成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)硅酸溶膠轉(zhuǎn)變成硅酸凝膠縮合成多

4、硅酸從而達(dá)到封堵地層的目的.１２實驗條件模擬孤島油田中二北館３－４單元地層條件:實驗溫度:７０℃實驗用水:中二北館３－４單元地層水礦化度６５００mgL實驗用砂:孤島油田地層產(chǎn)出油砂孔隙度２８０％~３５０％驅(qū)替速度:２mlmin滲透率:１１８~２８８μm２.１３實驗儀器SL－A型多功能巖心驅(qū)替流程巖心管(長５００mm內(nèi)徑２５mm)高壓容器油水分離器WT－０１型自動壓力采集系統(tǒng)真空泵恒溫箱天平量筒等.１４實驗步驟巖心抽真空后飽和水測定巖心孔

5、隙體積pv水驅(qū)測定巖心的初始滲透率注入一定量的低粘度液體堵劑放入７０℃的恒溫箱中恒溫２４h再次水驅(qū)記錄巖心的壓力和滲透率計算巖心各參數(shù)的變化量評價低粘度液體堵劑的封堵效果.二、實驗結(jié)果與討論２１低粘度液體堵劑對高、中、低滲巖心殘余阻力系數(shù)評價對滲透率為K１＃＝３０８６、K２＃＝２００３、K３＃＝０９９３μm２的高、中、低滲透率巖心分別注入０３PV?３０％的低粘度液體堵劑７０℃恒溫２４h后再次水驅(qū)得到的殘余阻力系數(shù)變化曲線.從試驗結(jié)果可以

6、看出高、中、低滲透率巖心殘余阻力系數(shù)分別達(dá)到１４０９、１５６６、２３０９沖刷６個多pv后殘余阻力系數(shù)仍比較高.可見經(jīng)低粘度液體堵劑封堵后高、中、低滲透率巖心均具有較大的殘余阻力系數(shù)特別是在低滲巖心中的殘余阻力系數(shù)更大、耐沖刷能力更強.２２注入不同參數(shù)的低粘度液體堵劑對中滲巖心的封堵性能評價表１封堵前后巖心參數(shù)變化對比表序號注入堵劑量(pv％)堵前滲透率(μm２)堵后滲透率(μm２)封堵率(％)殘余阻力系數(shù)(RRF)１０３３０２００３０１

7、２８９３６２１５６６２０３５０１９８５００９２９５３７２１５７３０５３０１９６２０１０４９４６８１８８２從表１實驗結(jié)果來看巖心沖刷６個多PV后的封堵率均大于９３％殘余阻力系數(shù)RRF均大于１５且沒有下降的趨勢另外從試驗結(jié)果可知注入０３PV３０％、０５PV３０％堵劑對中滲透率巖心都有很好的封堵性能在注入濃度相同的情況下隨注入段塞的增加封堵率、殘余阻力系數(shù)RRF逐漸增大注入０３PV３０％、０３PV５０％堵劑在注入段塞相同的情況下隨注入濃度的增

8、加封堵率、殘余阻力系數(shù)逐漸增大注入０３PV５０％堵劑的封堵率、殘余阻力系數(shù)均大于注入０５PV３０％堵劑的巖心可見小段塞、高濃度注入的比大段塞、低濃度注入封堵率更高殘余阻力系數(shù)更大耐沖刷能力更強.２３低粘度液體堵劑對高、低滲并聯(lián)巖心的分流能力評價對滲透率級差為３２６并聯(lián)巖心模型(高滲３１０μm２低滲０９５μm２)上注入０５PV３０％的低粘度液體堵劑７０℃恒溫２４h后再次水驅(qū)后高、低滲透率巖心分流率變化曲線.從試驗結(jié)果可以看出在封堵前高滲層

9、巖心分流率在９０％左右低滲巖心分流率只有１０％左右封堵后高滲層巖心分流率明顯降低低滲層巖心分流率顯著上升低滲層巖心分流率超過７０％后續(xù)水驅(qū)２３PV后高滲層巖心的分流率繼續(xù)下降然后趨于穩(wěn)定.可見低粘度液體堵劑易進(jìn)入高滲層固化后能有效封堵高滲層迫使低滲層被啟動可以有效解決因地層非均質(zhì)性而引起的油井高含水問題.三、結(jié)論１)低粘度液體堵劑對高、中、低滲透率巖心具有較好的封堵性能和較高的殘余阻力系數(shù)隨堵劑注入段塞的增加、注入濃度的增大巖心封堵能力

10、逐漸增強.２)注入有效含量相同的低粘度液體堵劑時小段塞高濃度注入比大段塞低濃度注入的封堵率更高殘余阻力系數(shù)更大耐沖刷能力更強.３)對滲透率級差較大的高、低滲并聯(lián)巖心低粘度液體堵劑具有良好的分流能力改善了并聯(lián)巖心的非均質(zhì)性.參考文獻(xiàn)[１]劉一江王香增化學(xué)調(diào)剖堵水技術(shù)[M]北京:石油工業(yè)出版社１９９９:１２７[２]趙哲軍楊逸周志強等一種抗高溫聚合物凝膠堵劑SY－１ZAY的研制和室內(nèi)評價[J]海洋石油２００５:Vol２５No４２３－２６[３]

11、凡玉梅稠油油藏邊水封堵實踐與效果評價[J]海洋石油２００５:Vol２５No４５１－５４廣告策劃的戰(zhàn)略決策和策略運用分析彭旭(北京香妃文化傳播有限公司１０００２２)摘要:隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入企業(yè)在運營過程中更加注重利用與產(chǎn)品市場理念相符合的廣告策劃和營銷戰(zhàn)略來開拓市場從而提高品牌知名度提升市場占有份額因此如何精準(zhǔn)把握廣告策劃的戰(zhàn)略決策巧妙運用各項營銷策略實現(xiàn)整合營銷這將是企業(yè)未來推廣新產(chǎn)品和擴(kuò)大影響力的重要方法和手段.關(guān)鍵詞:廣告策

12、劃戰(zhàn)略決策策略方法隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的迅猛發(fā)展信息資源的瀏覽獲取變得十分快捷方便這給廣告策劃提供了一個非常好的發(fā)展平臺.通常一個新奇的符合時代氣息的廣告創(chuàng)意總能夠迅速地在互聯(lián)網(wǎng)上躥紅然后被廣大的消費群體所熟知這對于企業(yè)推廣產(chǎn)品、開拓市場和提升品牌價值都有著十分重要的意義因此近些年來很多企業(yè)的廣告策略的戰(zhàn)略意識不斷增強廣告投入大幅度遞增如何從發(fā)展戰(zhàn)略入手進(jìn)行產(chǎn)品廣告策劃營銷成為了當(dāng)前許多企業(yè)考慮的重中之重.一、廣告策劃的戰(zhàn)略決策廣告策劃的戰(zhàn)略

13、決策要立足于產(chǎn)品和企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向有計劃、有目的地進(jìn)行宏觀運籌和謀劃它是整個廣告活動的中心直接決定著廣告活動的成敗因此廣告策劃的戰(zhàn)略決策具有統(tǒng)籌全局的性質(zhì)關(guān)乎著廣告活動是否能夠被人接受認(rèn)可.具體來說一個完整的廣告策劃的戰(zhàn)略決策大致上分為以下三個步驟:(一)分析廣告戰(zhàn)略環(huán)境一個成功的廣告策劃往往需要進(jìn)行了大量的前期準(zhǔn)備工作與調(diào)研摸清楚企業(yè)的發(fā)展理念、產(chǎn)品的價格性能、市場的供求關(guān)系以及消費者的認(rèn)知態(tài)度等在一定程度上全面透徹地分析了企業(yè)內(nèi)部

14、和市場外部的環(huán)境從而為廣告戰(zhàn)略決策提供充足的資料和正確的方向.一方面廣告戰(zhàn)略決策的內(nèi)部環(huán)境分析主要是對產(chǎn)品和企業(yè)進(jìn)行詳盡的剖析例如對產(chǎn)品的成本、利潤、產(chǎn)量、價格、性能以及壽命等進(jìn)行研究充分了解產(chǎn)品在市場上的供求情況掌握哪些是暢銷產(chǎn)品哪些是滯銷產(chǎn)品從而最終確定合理的廣告策劃方案.與此同時廣告策劃必須立足于企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展理念符合８２２０１５年２月(上)第３期科學(xué)論壇內(nèi)部企業(yè)文化必須對企業(yè)人數(shù)、生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)值利潤、市場份額以及企業(yè)文化中的競爭

15、意識、質(zhì)量意識等進(jìn)行分析.另一方面廣告戰(zhàn)略決策的外部環(huán)境分析主要包括市場分割情況、市場競爭情況、產(chǎn)品供求量和消費者的基本期望以及主要競爭對手的優(yōu)缺點避其鋒芒攻其弱勢牢牢掌握市場的主動權(quán)從而為制定成功的廣告戰(zhàn)略決策提供可靠的依據(jù).(二)確立廣告戰(zhàn)略思想廣告戰(zhàn)略思想決定著整個廣告活動的定位和價值取向從而形成不同風(fēng)格的廣告運作效果和風(fēng)格.第一積極進(jìn)取型的廣告戰(zhàn)略思想決定了其戰(zhàn)略姿態(tài)是進(jìn)攻型的一般來說這樣的企業(yè)有著較強的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和技術(shù)支持研發(fā)投

16、入市場的產(chǎn)品有一定的創(chuàng)新性和實用性能夠滿足多數(shù)消費者的需求此時企業(yè)就希望通過積極的廣告投入讓消費者熟知并迅速打開市場從而有效地沖擊市場同類產(chǎn)品爭取市場的主動地位.第二穩(wěn)健持重型的廣告戰(zhàn)略思想決定了其戰(zhàn)略姿態(tài)往往是防御型的企業(yè)已經(jīng)滿足了現(xiàn)有的市場份額不想進(jìn)一步擴(kuò)張只期望維持目前的狀態(tài)從而抵御競爭者的進(jìn)攻.第三、細(xì)水長流型的廣告戰(zhàn)略思想重視廣告的長期效益企業(yè)從長遠(yuǎn)的角度來確定廣告立意不想爭一時之長短更加看重長時間的品牌積累以時間換空間最終形

17、成為人熟知的知名品牌.通過上述幾種戰(zhàn)略思想的比較廣告策劃應(yīng)當(dāng)參照企業(yè)的實際情況和具體的營銷方案確定與之匹配的廣告戰(zhàn)略思想從而為企業(yè)發(fā)展增添動力.(三)明確廣告戰(zhàn)略任務(wù)分析了廣告戰(zhàn)略的背景確立了廣告戰(zhàn)略的思想接下來就需要將廣告戰(zhàn)略決策落到實處明確廣告戰(zhàn)略的各項任務(wù).首先明確廣告內(nèi)容廣告內(nèi)容是整個廣告策劃的靈魂內(nèi)容選擇的優(yōu)劣直接關(guān)乎著整個廣告策劃的成敗因此需要根據(jù)不同時期企業(yè)的定位和訴求確定不同的廣告內(nèi)容.其次明確廣告受眾廣告受眾是對產(chǎn)品有

18、需求的人群因此廣告策劃者需要根據(jù)目標(biāo)受眾的心理特征采用各種激勵、誘導(dǎo)和鼓勵等方式運用心理戰(zhàn)術(shù)從而保證廣告宣傳能夠達(dá)到實際效果.最后明確廣告效果廣告要達(dá)到一個什么樣的效果必須有具體的指標(biāo)體系.如產(chǎn)品推廣與市場擴(kuò)展、銷售增長與企業(yè)形象提高等有了這樣具體的指標(biāo)體系才能夠?qū)V告戰(zhàn)略效果進(jìn)行評估最終確定廣告戰(zhàn)略的實施部署.二、廣告策劃的策略運用廣告策劃的策略是經(jīng)驗智慧的結(jié)晶是整個廣告效益能夠達(dá)到或者超過預(yù)期的重要保障是為了更好地推廣產(chǎn)品搶占市場份

19、額為企業(yè)帶來名聲和經(jīng)濟(jì)的雙重效益.(一)廣告產(chǎn)品策略消費者是否會對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣很大程度上取決于產(chǎn)品的質(zhì)量、特色和個性等實用價值因此廣告產(chǎn)品策略需要從這方面入手找出自身與同類產(chǎn)品的差別彰顯自身產(chǎn)品的特色這是整個廣告策劃的精髓具體來說廣告產(chǎn)品策略可以分為產(chǎn)品定位策略和產(chǎn)品周期策略.一方面產(chǎn)品定位策略的主要含義是確定產(chǎn)品在市場環(huán)境的大體地位以便于在功效、品質(zhì)、市場和價格等方面開發(fā)研究符合市場需求定位的產(chǎn)品滿足消費者的習(xí)慣偏好從而達(dá)到促進(jìn)銷售的

20、目的.另一方面任何產(chǎn)品都會有一定的發(fā)展周期產(chǎn)品生命周期策略主要是根據(jù)工藝成熟程度、消費者需求度和市場競爭狀況而定的一般來說當(dāng)產(chǎn)品剛投入市場時重點提高產(chǎn)品的知名度當(dāng)產(chǎn)品處于成長期時更多地要樹立品牌意識當(dāng)產(chǎn)品處于成熟期時更多地是強調(diào)品質(zhì)保證和優(yōu)惠政策當(dāng)產(chǎn)品處于衰退期時那么就要重新評估市場挖掘新的消費需求.(二)廣告市場策略市場環(huán)境對于廣告策劃來說非常重要一個優(yōu)秀的廣告策劃一定是對市場產(chǎn)品狀況有了精準(zhǔn)的分析和認(rèn)識才能夠保證廣告的實效.第一細(xì)分

21、市場為確立目標(biāo)市場提供更多的選擇例如市場可以根據(jù)產(chǎn)品去向和原料來源分為消費品市場和生產(chǎn)資料市場同時消費品市場還可以根據(jù)人口數(shù)量、消費水平和購買能力等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行進(jìn)一步詳細(xì)的劃分而生產(chǎn)資料市場可以根據(jù)生產(chǎn)地的原料價格、貨運條件和地理位置等進(jìn)行細(xì)化從而為廣告策略的選擇制定提供依據(jù)使得廣告策劃目標(biāo)更加準(zhǔn)確.第二評估市場找準(zhǔn)產(chǎn)品進(jìn)入的突破口一般來說適應(yīng)產(chǎn)品生存發(fā)展的目標(biāo)市場一般應(yīng)具備幾個條件:首先是目標(biāo)市場是否具備一定的消費規(guī)模和增長潛力其次是企業(yè)

22、能否滿足目標(biāo)市場的客戶需求最后是目標(biāo)市場的競爭是否激烈產(chǎn)品資源是否飽和.第三針對目標(biāo)市場投放廣告從既定的目標(biāo)市場入手采取不同的廣告形式和廣告主題向不同的消防群體進(jìn)行廣告宣傳高效集中地形成絕對的廣告競爭優(yōu)勢最終實現(xiàn)預(yù)期的廣告目標(biāo).(三)廣告銷售策略廣告銷售策略是多種多樣的大多是向消費者提供感興趣的價值信息同時給予消費者更多的附加利益從心理上誘導(dǎo)消費者購買從而提高產(chǎn)品的銷售數(shù)量.廣告銷售策略有的采取提前銷售策略即產(chǎn)品上市前先進(jìn)行廣告宣傳有的

23、是即時銷售策略即廣告宣傳與產(chǎn)品上市同步進(jìn)行也有的是采用滯后策略即產(chǎn)品先行上市銷售隨后根據(jù)市場的反饋結(jié)果確定相應(yīng)的廣告宣傳力度和方向.還有的是采取把握重大活動時機和產(chǎn)品銷售的淡旺季恰到好處地使得廣告信息融入至節(jié)日文化氣氛之中此種模式容易被消費者接受.無論哪一種廣告銷售策略都要根據(jù)產(chǎn)品的特定性質(zhì)和企業(yè)的發(fā)展方向而定同時也可以將這些銷售策略進(jìn)行整合處理最終形成符合自身發(fā)展的獨特銷售策略.(四)廣告媒介策略廣告媒介策略實際上是根據(jù)廣告的戰(zhàn)略要求

24、對廣告媒介進(jìn)行合理的選擇和搭配的策略其目的是利用最低的廣告投入獲取最大的廣告效益.因此在選擇媒介時應(yīng)當(dāng)綜合考慮媒介社會威望、受眾范圍、受眾對象等例如以年輕人為目標(biāo)市場的產(chǎn)品就應(yīng)當(dāng)選用網(wǎng)絡(luò)媒介、地鐵窗口等充滿時代信息的媒介而對于中老年人為目標(biāo)市場的產(chǎn)品往往就會選擇電視、報紙等傳統(tǒng)媒介.只有對受眾進(jìn)行詳細(xì)的了解才能使得廣告媒介應(yīng)用得當(dāng)使廣告收到最好的效果從而保證整個策劃的實施效果.廣告戰(zhàn)略與廣告策略在整個廣告策劃中具有非常重要的地位和密切的

25、聯(lián)系廣告戰(zhàn)略是從企業(yè)發(fā)展的大局出發(fā)有計劃有目的地進(jìn)行宏觀運籌從而確立廣告的大致定位和主要方向廣告策略著眼于細(xì)節(jié)發(fā)展將既定的戰(zhàn)略目標(biāo)一步步分解運用一定的方法手段提高產(chǎn)品的市場知名度和顧客的購買欲望.總而言之廣告戰(zhàn)略和廣告策略二者相輔相成缺一不可廣告策劃只有把握好戰(zhàn)略與策略的謀劃才能夠真正地顯示出策劃的作用功效.淺談工廠供電系統(tǒng)無功補償及具體應(yīng)用馮政(河北省唐山市首鋼京唐公司０６３２００)作者簡介:馮政性別:男河北１９８６年出生學(xué)歷:本科職

26、稱:中級工程師單位:首鋼京唐公司研究方向:電氣.摘要:關(guān)于工程供電系統(tǒng)其不僅與工廠的生產(chǎn)存在密切聯(lián)系而且是保證工程正常運行的基本.在工程供電系統(tǒng)當(dāng)中其中的功率因素是有效提供其供電效率的關(guān)鍵.本文圍繞工廠供電系統(tǒng)無功補償?shù)膽?yīng)用為中心進(jìn)行展開對工廠供電系統(tǒng)無功補償進(jìn)行了詳細(xì)探討最終目的是在保證工廠正常運作的前提下實現(xiàn)少用電高生產(chǎn).關(guān)鍵詞:工廠供電系統(tǒng)無功補償具體應(yīng)用引言關(guān)于無功補償在供電系統(tǒng)中主要起到了提高電網(wǎng)功率因數(shù)的作用有效降低供電變壓

27、器與輸送線路的損耗提高供電效率.因此關(guān)于無功補償在工廠供電系統(tǒng)當(dāng)中處于一個十分重要的位置.考慮到電力生產(chǎn)的特點符合用電功率因素的高低對電力系統(tǒng)的供電設(shè)備的利用有著十分明顯的影響.在具體的應(yīng)用過程中選擇合理的補償裝置能夠大大降低電網(wǎng)的損耗保證供電系統(tǒng)的正常運行.一、工廠供電系統(tǒng)無功補償１１個別補償個別補償又稱為隨機補償其電容器可以直接與電動機的引出線端子連接共用一套開關(guān)設(shè)備其能夠有效減少供電網(wǎng)、配電變壓器與低壓配電線路的負(fù)荷電流另外還可以

28、減少配電變壓器與配電網(wǎng)的功率損耗同時還能夠有效降低電動機的啟動電流提高控制設(shè)備的工作可靠性.但是其也具有一定的缺陷一旦電動機停止運行電容器利用率與經(jīng)濟(jì)效益也會降低若補償設(shè)備選擇不當(dāng)就有可能造成電動機損壞.１２高壓集中補償將電容器設(shè)備在工廠總降壓變電所的母線上采取這種運行方式能夠保證電容器的利用率.但是不足的是將其設(shè)備在總降壓變電所只能在一定程度上減小變電所錢電力系統(tǒng)通過的無功功率還增加了總降壓變電所的負(fù)荷能力并沒有有效減少工廠配電網(wǎng)絡(luò)的

29、無功功率.從經(jīng)濟(jì)角度上看比其余兩種方式的經(jīng)濟(jì)效果更差.１３低壓分組補償將電容器安裝在車間變配電室母線上能夠在提高電容器的利用率的基礎(chǔ)上減少電容器的總?cè)萘縖１].另外低壓開關(guān)以及保護(hù)裝置經(jīng)濟(jì)成本低也容易實現(xiàn)自動控制有效減少了高野線路與配電變壓器當(dāng)中的無功功率損耗問題.如果能夠?qū)€別補償與分組補償混合在一起將補償設(shè)備設(shè)置在低壓用電設(shè)備附近能得到更好的補償效果.二、工廠供電系統(tǒng)無功補償?shù)木唧w應(yīng)用２１關(guān)于補償容量的計算與分組補償方式計算補償容量

30、主要是因為補償容量決定了工程供電系統(tǒng)電力負(fù)荷的大小[２].在確定了總的補償容量之后采用分組補償?shù)姆绞狡渲羞€要主語關(guān)于補償容量的合理分配.可以采用并聯(lián)電容器的方式.２２無功補償節(jié)能計算借助無功補償有效降低工程供電系統(tǒng)在輸送過程中的無功功率從而降低供電線路的有功功率.考慮到供電部門規(guī)定工廠的功率因素為０９但是當(dāng)工廠將供電系統(tǒng)的功率因素升高至０９時供電部門就會對工廠進(jìn)行一定的獎勵因此工程可以利用無功補償?shù)姆绞教岣吖╇娤到y(tǒng)功率因素.９２科學(xué)論壇