詩歌體廣告文稿的特點

1、詩歌體廣告文稿的特點詩歌體廣告文稿的特點我國是一個詩的國度，在浩瀚的古詩中，不乏一些兼具藝術性和廣告性的名篇。盡管當時還沒有“廣告詩”的名稱，但由于詩句在客觀上替商品作了介紹和宣傳，起了廣告的作用。下面我們略舉幾例，從中不難看出詩歌體廣告文稿的特點。唐末五代時，一個姓張的道士游至湖南武陵縣境，在崔氏酒家暢飲了崔氏自釀的老酒后，覺得世間難尋，當即題詩一首：武陵城里崔家酒，地上應無天上有。云游道人飲一斗，醉臥白云深洞口。盛夸之下，嗜酒者紛至

2、沓來，“自是沽者愈眾”。宋代大文豪蘇軾謫居瓊州(今海南省儋縣)時，常去一個老太婆的小吃店買馓子(即環(huán)餅)。老太婆的手藝很好，做出的馓子香甜酥脆，只是小店地處偏僻，生意清淡。蘇東坡憐憫她，便寫詩一首，替她宣傳：纖手搓來玉色勻，碧油煎出嫩黃深。夜來春睡知輕重，壓扁佳人纏臂金。馓子的噴香、光亮和細潔躍然紙上，果然吸引了眾多顧客，小店由此興隆起來。北宋詩人黃庭堅謫居戌州(今四川宜賓)時，對當?shù)氐拿啤袄笾G”極為推崇，曾寫過一首《荔枝綠頌》：玉

3、墻東之美酒，得妙用于六物。三危露以為味，荔枝綠以為色。哀白頭而投裔，每傾家以繼酌。忘螭魃之躞觸，見醉鄉(xiāng)之城廓?！暗妹钣糜诹铩保瑢戇@一名酒用六種原料釀成，即現(xiàn)代“五糧液”的前身?！懊績A家以繼酌”，寫酒之好，即使蕩要符合詩的規(guī)律，具體說應有以下幾個特點：(一)要富有韻律美詩歌是最富有韻律美的語言藝術，它以和諧的音韻、高低的聲調、鮮明的節(jié)奏，使讀者吟誦起來一唱三嘆，瑯瑯上口。詩歌體廣告的韻律美和文學上的詩歌一樣，主要是由節(jié)奏、韻腳、雙聲、疊

4、韻、四聲、連綿詞，以及詩行、詩節(jié)的排列組合，反復、重疊、排比等藝術手法的運用等因素構成的。這里的核心問題是節(jié)奏，其它因素是服從節(jié)奏和形成節(jié)奏的。所謂節(jié)奏通常又稱為頓，它相當于音樂節(jié)拍。它是根據(jù)表現(xiàn)感情的高低強弱的程度和頓歇時間的長短而有規(guī)律地進行安排的。所謂韻腳是指押韻來說的，詩歌一般是在句末押韻。押韻是加強節(jié)奏、構成韻律美的重要因素，所以我國古人曾有“無韻不是詩”之說。(二)要求語言凝煉，耐人尋味詩歌的語言要求高度凝煉、集中，最富有概