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文檔簡介
1、畢業(yè)論文(設計)開題報告題目:網(wǎng)絡廣告的特點研究一、選題的背景、意義一、選題的背景、意義(一)背景(一)背景1994年10月14日,美國著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡版,其主頁上設有AT&T等14個客戶的旗幟廣告BannerAds這標志著網(wǎng)絡廣告的誕生。我國網(wǎng)絡廣告的萌芽大約始于1995年,以馬云創(chuàng)辦“中國黃頁”為標志。自網(wǎng)絡確立了它“第四媒體”地位的那天起,網(wǎng)絡廣告就應運而生。利用互聯(lián)網(wǎng)的種種優(yōu)勢參與到四大媒體的激烈競爭之中,給傳統(tǒng)媒
2、體及傳統(tǒng)廣告業(yè)帶來巨大的沖擊。網(wǎng)絡廣告已成為廣告業(yè)新的經(jīng)濟增長點。網(wǎng)絡廣告的形式豐富多樣,變化無窮,現(xiàn)今流行的網(wǎng)絡廣告形式主要有旗幟廣告和按鈕廣告;贊助式告;分類廣告;插播式廣告;關鍵詞搜索等。與傳統(tǒng)媒體廣告相比,網(wǎng)絡廣告消除了時間、空間的限制,具有針對性、互動性和趣味性以及廣泛性和豐富性、交互性和感官沖擊性、強烈的針對性和準確的統(tǒng)計性、靈活的實時性和低成本性等顯著的特點或優(yōu)勢。隨著技術的日趨成熟,網(wǎng)絡廣告開始擁有自己的核心競爭力,多媒
3、體、雙向互動、搜索引擎、郵件列表等模式的不斷創(chuàng)新讓傳統(tǒng)廣告難望其項背。廣告客戶也開始意識到:如果放棄網(wǎng)絡廣告,等于自動放棄數(shù)量不菲的目標顧客群。網(wǎng)絡廣告作為網(wǎng)絡經(jīng)濟的一個重要支柱,在中國尚處于發(fā)展的初級階段,因此研究網(wǎng)絡廣告的特點和優(yōu)勢以及在目前企業(yè)中的運用對于這一新生代的廣告策略形式具有十分重要的意義。網(wǎng)絡廣告經(jīng)營額年增長幅度已超過傳統(tǒng)媒體,一些行業(yè)也加大了網(wǎng)絡廣告的投入,全球網(wǎng)絡廣告的發(fā)展前景非??春茫W(wǎng)絡廣告的發(fā)展前途也將是無可限
4、量的。(2)意義意義隨著社會經(jīng)濟和科學技術的突飛猛進,文化經(jīng)濟交融的趨勢越來越明顯,人們的文化消費需求迅速增長,企業(yè)產(chǎn)品需要通過各種不同的形式傳輸?shù)綕撛?二)網(wǎng)絡廣告的特點與優(yōu)勢網(wǎng)絡廣告的特點與優(yōu)勢網(wǎng)絡廣告優(yōu)勢與電視、報刊、廣播三大傳統(tǒng)媒體或各類戶外媒體、雜志、直郵、黃頁相比,網(wǎng)絡媒體集以上各種媒體之大成,具有得天獨厚的優(yōu)勢。隨著網(wǎng)絡的高速發(fā)展及完善它日漸融入現(xiàn)代工作和生活,對于現(xiàn)代營銷來說網(wǎng)絡媒體是重要的媒體戰(zhàn)略組成部分。國內(nèi)學者目前
5、總結出的網(wǎng)絡廣告的特點大致如下:1、交互性和縱深性張華(2006)交互性強交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡媒體的最大的優(yōu)勢,它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播,而是信息互動傳播。通過鏈接,用戶只需簡單地點擊鼠標,就可以從廠商的相關站點中得到更多、更詳盡的信息。另外,用戶可以通過廣告位直接填寫并提交在線表單信息,廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息,進一步減少了用戶和廣告客戶之間的距離。同時,網(wǎng)絡廣告可以提供進一步的產(chǎn)品查詢需求。2、可重復性和檢索性劉靜(20
6、08)認為網(wǎng)絡廣告可以將文字、聲音、畫面完美地結合之后供用戶主動檢索,重復觀看。而與之相比電視廣告卻是讓廣告受眾被動地接受廣告內(nèi)容。如果錯過廣告時間,就不能再得到廣告信息。另外,顯而易見,較之網(wǎng)絡廣告的檢索平面廣告的檢索要費時、費事的多。3、縮短了媒體投放的進程曾靜平、申卉(2009)認為廣告主在傳統(tǒng)媒體上進行市場推廣一般要經(jīng)過三個階段:市場開發(fā)期、市場鞏固期和市場維持期。在這三個階段中,廠商要首先獲取注意力,創(chuàng)立品牌知名度;在消費者獲
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