蘋(píng)果公司的企業(yè)新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略研究111

1、長(zhǎng)沙電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院長(zhǎng)沙電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院20102010屆畢業(yè)論文屆畢業(yè)論文(設(shè)計(jì)設(shè)計(jì))課題名題課題名題:蘋(píng)果公司的企業(yè)新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)研究蘋(píng)果公司的企業(yè)新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)研究專(zhuān)業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)(電力方向）電力方向）姓名：?jiǎn)贴i名：?jiǎn)贴i學(xué)號(hào)：號(hào)：201003011925201003011925班級(jí)：營(yíng)銷(xiāo)級(jí)：營(yíng)銷(xiāo)10191019班指導(dǎo)教師：謝永輝老師師：謝永輝老師20122012年1111月目錄摘要：摘要：其出品的AppleII、Macintos

2、h電腦、iPod數(shù)碼音樂(lè)播放器、iTunes音樂(lè)商店和iPhone手機(jī)它在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名。2007年1月9日蘋(píng)果電腦公司更名為蘋(píng)果公司。蘋(píng)果公司Apple由喬布斯、斯蒂夫?沃茲尼亞克和RonAwny在1976年4月1日創(chuàng)立。總部位于美國(guó)加里福尼亞丘珀蒂諾市是在硅谷的中心地帶。1975年春天AppleⅠ由Woon設(shè)計(jì)并被Byte的電腦商店購(gòu)買(mǎi)了50臺(tái)當(dāng)時(shí)售價(jià)為666.66美元的AppleⅠ。1976年Coz完成了AppleⅡ的

3、設(shè)計(jì)。1977年蘋(píng)果正式注冊(cè)成為公司并啟用了沿用至今的新蘋(píng)果標(biāo)志。同時(shí)蘋(píng)果也獲得了第一筆投資——MikeMarkkaa的92000美元。1978年蘋(píng)果準(zhǔn)備股票上市施樂(lè)公司預(yù)購(gòu)了蘋(píng)果100萬(wàn)美元的股票并允許蘋(píng)果工程師們研究早已被施樂(lè)視為垃圾的PARC操作系統(tǒng)的圖形界面。但蘋(píng)果的工程師化腐朽為神奇并將圖形界面帶進(jìn)了一個(gè)嶄新的時(shí)空。蘋(píng)果公司專(zhuān)門(mén)從事開(kāi)發(fā)、制造、銷(xiāo)售個(gè)人電腦、服務(wù)器、外圍設(shè)備、計(jì)算機(jī)軟件、聯(lián)機(jī)服務(wù)及個(gè)人數(shù)字式輔助設(shè)備。是199

4、5年度全球第三大個(gè)人電腦供應(yīng)商位居當(dāng)年“世界百大信息技術(shù)公司“排行榜第11位“世界軟件廠商最大50家“第25位。94、95年度在全球多媒體市場(chǎng)占有率高踞榜首。截至目前蘋(píng)果公司市值已突破5000億成為全球市值最高的企業(yè)。1.21.2、蘋(píng)果公司在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀、蘋(píng)果公司在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀目前，中國(guó)在全球是最大的手機(jī)市場(chǎng)、第二大PC市場(chǎng)、第三大消費(fèi)電子市場(chǎng)。就iPhone而言，2008年8月蘋(píng)果3G版iPhone在全球范圍內(nèi)第二階段