益海嘉里公司新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、改革開(kāi)放以來(lái)，隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐步走向完善，越來(lái)越多的市場(chǎng)領(lǐng)域得到開(kāi)放。中國(guó)的糧油市場(chǎng)，正因民間資本、外資的介入，整個(gè)行業(yè)發(fā)展也呈現(xiàn)出勃勃的生機(jī)，成為中國(guó)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。益海嘉里集團(tuán)作為一家外企油脂生產(chǎn)企業(yè)，長(zhǎng)期以來(lái)一直從事著食用油生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，其小包裝油品牌金龍魚(yú)，更是小包裝食用油第一品牌，旗下開(kāi)發(fā)的多款食用油產(chǎn)品在食用油品類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)上較為成功，銷(xiāo)售份額在品類(lèi)市場(chǎng)中遙遙領(lǐng)先。面對(duì)還在繼續(xù)擴(kuò)大的小包裝食用油市場(chǎng)，企業(yè)要想長(zhǎng)期立足于龍頭地位，品牌

2、想要繼續(xù)保持影響力，除了針對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)的產(chǎn)品成功操作以外，還要對(duì)未知的、待開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)進(jìn)行挖掘和培育，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品滿足越來(lái)越個(gè)性化的消費(fèi)者需要，引領(lǐng)消費(fèi)潮流。從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的角度，如何成功上市一款新產(chǎn)品，正是本論文研究的重點(diǎn)。
　　論文首先分析食用油行業(yè)的行業(yè)狀況，然后吸收各種營(yíng)銷(xiāo)理論的基礎(chǔ)上，利用SWOT分析工具了解新產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，再通過(guò)新產(chǎn)品擴(kuò)散理論分析，營(yíng)銷(xiāo)4P策略分析，得出新產(chǎn)品在現(xiàn)階段營(yíng)銷(xiāo)策略上存在的問(wèn)題，最后相應(yīng)的提出改進(jìn)