IT產(chǎn)品創(chuàng)新性品牌推廣策略研究——以蘋果公司為例.pdf

1、隨著IT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新概念的產(chǎn)品和新的營銷模式層出不窮。推廣策略的創(chuàng)新往往能為品牌帶來遠(yuǎn)勝于企業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品等方面創(chuàng)新的效果。本文以體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)式營銷以及品牌相關(guān)理論為依據(jù)，對蘋果公司的營銷模式以及品牌推廣進(jìn)行分析，得出品牌推廣策略的創(chuàng)新是IT企業(yè)的首要選擇。目前我們所處的時(shí)代是一個(gè)以消費(fèi)者為中心的時(shí)代。當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品從滿足需求進(jìn)入創(chuàng)造需求階段時(shí)，企業(yè)僅僅滿足于掌握產(chǎn)品的質(zhì)量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更多的是需要以消費(fèi)者為中心，為他們提供合適的產(chǎn)品

2、。創(chuàng)新的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代超越了一般市場消費(fèi)的基本狀態(tài)，從產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、管理、營銷、傳播之中脫離出來，將消費(fèi)體驗(yàn)與創(chuàng)新視為重點(diǎn)進(jìn)行品牌的推廣。因此，體驗(yàn)式營銷完全不同于過去的品牌推廣方式，是以消費(fèi)者需求為中心，明確銷售目標(biāo)與市場定位，以創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益。本文首先對當(dāng)下IT產(chǎn)品的營銷模式進(jìn)行分析，得出企業(yè)與消費(fèi)者之間存在互動(dòng)的特點(diǎn);再以品牌以及營銷的相關(guān)理論為基礎(chǔ)，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下IT品牌傳播所擁有的新特質(zhì)，即受眾檢索信息的主動(dòng)性、在線體驗(yàn)的