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文檔簡介
1、1《廣告文案寫作》《廣告文案寫作》實訓教學大綱遼寧廣告職業(yè)學院3教學的具體內容及學時分配：教學的具體內容及學時分配：章節(jié)（要素）內容章節(jié)（要素）內容總學時總學時要素學時要素學時第一步：解讀廣告創(chuàng)意解析廣告創(chuàng)意產生的根據(jù)領悟廣告創(chuàng)意的核心主張?zhí)骄繌V告創(chuàng)意與廣告信息的關系明確廣告創(chuàng)意對廣告形象的要求把握廣告創(chuàng)意對廣告格調的限定211第二步：制定廣告文案策略準確描述目標受眾恰當確定創(chuàng)作目標挖掘主題尋找利點明確整體風格調性廣告文案策略單格式實訓
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