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文檔簡介
1、該文旨在通過運用市場營銷學的相關(guān)知識,對中國平安保險公司的品牌管理作出分析并提出改進意見.中國保險行業(yè)正處于起步階段,各大保險公司的險種和服務具有很強的同質(zhì)性,另外社會大眾的保險意識比較淡薄,尤其是中小城市和廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)的很多居民對保險還懷有一定的排斥心理.在這個經(jīng)營環(huán)境中,保險公司唯有打品牌戰(zhàn)才能贏得更大市場.該文從五個方面加以闡述,首先剖析保險行業(yè)的特點及品牌競爭,然后詳細解釋品牌建設的意義和步驟,最后通過借鑒蓋洛普咨詢公司對保險行業(yè)的
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