經(jīng)典品牌推廣案例 營銷也需要一種“民族”戰(zhàn)略

1、1經(jīng)典品牌推廣案例營銷也需要一種“民族”戰(zhàn)略當(dāng)今對于一個企業(yè)來說，變得越來越重要，企業(yè)也開始加大品牌方面的投入，進(jìn)行品牌宣傳。以品牌論成敗的時代，若企業(yè)不能很好的把握，企業(yè)必定不能在眾多的企業(yè)競爭中脫穎而出，大企業(yè)都會有相應(yīng)的品牌推廣案例，通過企業(yè)品牌推廣案例的借鑒，再結(jié)合企業(yè)自身的訴求點，才能真正做好品牌推廣，品牌聯(lián)播，一家專業(yè)的品牌營銷機(jī)構(gòu)，幫助過眾多的大企業(yè)盡心品牌推廣，有著豐富品牌推廣案例經(jīng)驗。品牌聯(lián)播（a.）更是中國首家提出營

2、銷“三贏定律”，一切營銷操作均遵循此定律：為企業(yè)贏得市場，為企業(yè)贏得信賴，為企業(yè)贏得未來！“芭芭拉”的“民牌”戰(zhàn)略名牌產(chǎn)品如何在激烈的市場競爭中屹立于不敗之地呢？廣東南海市官窯華昌鞋業(yè)有限公司采取的是實施“民牌”戰(zhàn)略，吸引更多消費(fèi)者參與其經(jīng)營，而達(dá)到名牌延伸、名利雙收的經(jīng)營目標(biāo)。該公司在大陸唯一授權(quán)代理生產(chǎn)和總經(jīng)銷的BABALA（芭芭拉）女皮鞋，是德國EurufaGmbh公司創(chuàng)立的世界馳名商標(biāo)，并在國際皮鞋市場久享盛譽(yù)的國際名牌，在德國

3、，每年有數(shù)百位歐洲著名皮鞋專家為“芭芭拉”設(shè)計數(shù)千款產(chǎn)品，提供給分布在70多個國家和地區(qū)的代理生產(chǎn)商。1988年，其在華設(shè)立了華昌公司，按當(dāng)時產(chǎn)品旺銷、聲譽(yù)日隆的情形，如果生產(chǎn)高檔、高利潤的產(chǎn)品投放大陸市場也不愁銷售。擔(dān)任公司總經(jīng)理的臺商詹永生認(rèn)為：“名牌應(yīng)當(dāng)是精品，但不等于高價品，產(chǎn)品質(zhì)量是名牌的支柱，眾多層次的消費(fèi)者是名牌根植的沃土；最高市場占有率才是名牌的效應(yīng)。隨著大陸開放改革深化，人民群眾生活水平大大2提高了，但是量入為出仍然是

4、大多數(shù)消費(fèi)者的基本原則?！币虼?，為鞏固和擴(kuò)大“芭芭拉”在大陸市場的銷售，進(jìn)一步提高知名度，該公司對投放大陸市場的產(chǎn)品采用中偏高檔次、質(zhì)優(yōu)價實、讓廣大消費(fèi)者喜愛、看得起、買得起具有“民牌”特點的產(chǎn)品為主，以市場需求適應(yīng)量投放高檔產(chǎn)品為輔，生產(chǎn)高檔高價產(chǎn)品返銷出口創(chuàng)匯的經(jīng)營方針。獨(dú)特的經(jīng)營之道，使華昌公司在1991年被廣東外經(jīng)委授予“先進(jìn)企業(yè)”稱號；在1991、1992兩年連續(xù)被佛山市人民政府授予“出口創(chuàng)匯一等獎”稱號；在1992年被中國外

5、商投資企業(yè)協(xié)會授予“全國外商投資雙優(yōu)企業(yè)”稱號……今年更在佛山市及其管轄六個縣級市的制鞋企業(yè)中，唯一獲得廣東省工商授予“連續(xù)五年以上榮獲《中和同守信用企業(yè)》稱號”的殊榮。近年來，隨著女鞋消費(fèi)時裝化、名牌化、高檔化的國際潮流在大陸逐漸形成，華昌公司也相應(yīng)增加投放高檔時髦鞋的比例，產(chǎn)品很受時裝模特公司、航空公司、高級賓館酒店等單位職業(yè)女性的歡迎，今年在上海、北京更掀起一股“芭芭拉”熱潮。從去年開始，華昌公司已逐步在各大城市自設(shè)大型專賣店，以