品牌營銷案例_市場競爭成功來自品牌推廣力度的強(qiáng)

1、1品牌營銷案例市場競爭成功來自品牌推廣力度的強(qiáng)弱“勁王枸杞汁”枸杞含量達(dá)到80%，并且是真正的純天然，但銷售卻一塌糊涂。經(jīng)市場調(diào)查，產(chǎn)品滯銷的迷團(tuán)終于解開：易位罐的消費主體青少年消費群沒有喝保健飲的意識，對枸杞的保健功效不屑一顧。那么產(chǎn)品在青少年中還有市場嗎？這都依靠于它的品牌效果，所以企業(yè)要想在市場上有屬于自己的品牌地位，最好要建立自己的品牌。在品牌營銷方面，品牌聯(lián)播營銷（a.）機(jī)構(gòu)品牌顧問張先生認(rèn)為：在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)要善于利

2、用網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢作為品牌營銷的手段，為自己的品牌提升知名度和影響力！專業(yè)的策劃團(tuán)隊致力于幫助企業(yè)，策劃最適合企業(yè)營銷的主題及信息，再通過國內(nèi)最權(quán)威、知名一線門戶及網(wǎng)絡(luò)多種有效、對應(yīng)的傳播渠道進(jìn)行傳播，包括百度營銷、博客營銷、論壇營銷、郵件營銷等方式，讓更多精準(zhǔn)、有需求的用戶了解企業(yè)，并且打動影響這些用戶，在用戶心中樹立企業(yè)的品牌形象，讓有需求的用戶選擇企業(yè)，有效提升企業(yè)的業(yè)績及提升企業(yè)知名度，品牌影響力！市場調(diào)查的結(jié)果進(jìn)一步揭示，青少年

3、選擇飲料主要考慮口味和品牌兩個因素，而包裝又是品牌的要素。因此時常推廣首要的問題是尋找到產(chǎn)品的“氣質(zhì)”，這種氣質(zhì)必須從目標(biāo)消費群里獲得，即10~20歲的青少年。調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象：青少年中間不再像以前那樣以“漂亮”、“瀟灑”為形象標(biāo)準(zhǔn)，而是以“酷”為榮，“很酷”是青少年使用頻率最高的詞。所謂“酷”就是獨特、冷峻、有個性的意思。但“酷文化”是一種流行文化，而流行文化的生命周期不會長久。經(jīng)研究后，認(rèn)定所謂的“酷”其實是高倉健“堅毅

4、、深沉”的翻版，這樣的“酷文化”是有恒久生命力的。通過觀察發(fā)現(xiàn)，青少年普遍對美國大兵的軍用飾件非常感興趣，喜歡收集并掛在身上，感到很酷。因而決定用迷彩作為新飲料的包裝。最后確定一種迷彩背景，中間懸掛一白色五角星軍用包裝，并正式定名為“野戰(zhàn)飲料”。在宣傳上，用但丁的名言“直自己的路，讓別人去說吧！”來作為新飲料的廣告標(biāo)語，正好切中了青少年處于心理斷層期苛求獨立又無法獨立的矛盾心態(tài)，并且不會惹麻煩。全新包裝的飲料投放市場三個月便大獲成功，產(chǎn)