企業(yè)如何進(jìn)行品牌建設(shè)

1、1企業(yè)如何進(jìn)行品牌建設(shè)企業(yè)如何進(jìn)行品牌建設(shè)一些企業(yè)把品牌建設(shè)理解的很復(fù)雜、很難，品牌假設(shè)其實(shí)很簡(jiǎn)單，那么，企業(yè)如何簡(jiǎn)單化地建設(shè)品牌我們通過(guò)一個(gè)故事可以對(duì)簡(jiǎn)單化的品牌建設(shè)進(jìn)行整體認(rèn)知。很多人都知道有這么一個(gè)故事，講的是寺廟藏在畫(huà)意中。有一年，宋朝的皇家畫(huà)院為了挑選優(yōu)秀的畫(huà)家，下了一道命令：在全國(guó)實(shí)行統(tǒng)一招考?？荚嚨念}目是一詩(shī)句，考題叫作“深山藏古寺”。要求參加考試的人，根據(jù)這句詩(shī)的意思，畫(huà)一幅表現(xiàn)深山當(dāng)中有一座古寺廟的畫(huà)。這個(gè)題目看上去容

2、易，但要畫(huà)得好卻需要花點(diǎn)功夫。參加考試的人，一個(gè)個(gè)動(dòng)足了腦筋。結(jié)果是：有的在山腰里畫(huà)了一座古寺廟，有的在深幽的山林當(dāng)中畫(huà)了一座古色古香的寺廟，還有的在山林里頭，畫(huà)了一座只露出半拉子紅墻的古寺廟，……畫(huà)來(lái)畫(huà)去，反正都少不了兩樣?xùn)|西：一是山，二是廟。所以看起來(lái)大同小異，沒(méi)有多少味道。這一天，宋徽宗親自來(lái)判這些考試卷子。他看了一幅又一幅，差不多都是一個(gè)模樣兒：山和廟。他把這些畫(huà)都扔在一邊，全沒(méi)有看中。最后，宋徽宗看到了這樣一幅畫(huà)：畫(huà)面上畫(huà)的雖

3、然也是深幽的山林，可是沒(méi)有畫(huà)寺廟，而是畫(huà)了數(shù)級(jí)石階和一條小溪，溪邊有一個(gè)挑水的和尚。此幅畫(huà)，雖不見(jiàn)近山濃涂，遠(yuǎn)峰淡抹，更沒(méi)有蕭森寺院，雄渾古剎，但那數(shù)級(jí)石階，就是深山的縮影，那個(gè)挑水的和尚，就是古寺的象征。畫(huà)面恰到好處，“藏”字躍然紙上。宋徽宗一看，高興得拍著桌子說(shuō)：“妙!妙!真是太妙了，真是‘魁選’之作呀!”魁選，就是第一名的意思。這幅畫(huà)用一個(gè)和尚挑水，來(lái)表現(xiàn)“深山”之中“藏”著“古寺”，而不是直接地把古寺廟畫(huà)出來(lái)，但是叫人看了，又能

4、夠知道這深山里頭有古寺，真是古寺藏在畫(huà)意中了!這幅畫(huà)，當(dāng)然取為第一名。過(guò)了不久，畫(huà)這幅畫(huà)的作者，就被皇家畫(huà)院錄取了。相信各位明白其中的道理了吧。一個(gè)“藏”字其實(shí)已經(jīng)提出了古寺要求所表述的觀點(diǎn)，但為什么很多人卻仍然去做看得見(jiàn)的表面文章呢而“一個(gè)挑水和尚”卻成功了!其原因是很多人并不明白“一個(gè)挑水和尚”是可以完完全全將古寺的存在表現(xiàn)得淋漓盡致的。其實(shí)，品牌的建設(shè)也是如此，表面和流于形勢(shì)的東西太多了，所以，成功的品牌才不多。企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)可

5、以簡(jiǎn)單化，但需要境界，什么樣的境界呢很簡(jiǎn)單，就是必須有“深山藏古寺”畫(huà)作中“一個(gè)挑水和尚”的境界。本文就從四個(gè)方面介紹了品牌建設(shè)，以供參考。1.定位2凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。品牌定位是品牌經(jīng)營(yíng)的首要任務(wù)，是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，是品牌經(jīng)營(yíng)成功的前提品牌定位在品牌經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中有著不可估量的作用，品牌定位是品牌與這一品牌所對(duì)應(yīng)的目標(biāo)消費(fèi)者群建立一種內(nèi)在的聯(lián)系，品牌定位是市場(chǎng)定位的核心和集中表現(xiàn)。2.命名從發(fā)展的角度看，對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，最重要的

6、就是品牌命名，說(shuō)到這就不由得想起孔子的經(jīng)典名言：“名不正、則言不順，言不順、則事不成”，并且根據(jù)這句經(jīng)典延伸出的一個(gè)成語(yǔ)：名正言順!一個(gè)好的品牌名稱(chēng)，能贏得目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)品牌的關(guān)注、記憶和認(rèn)同，它是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)。3.故事品牌的產(chǎn)生以及過(guò)程就是品牌故事。翻開(kāi)品牌的歷史，都會(huì)發(fā)現(xiàn)擁有自己的品牌故事，它對(duì)于公司的營(yíng)銷(xiāo)起著正面積極的作用，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者造成一定的思維影響，并使其更容易認(rèn)可品牌的價(jià)值觀和文化觀，一旦產(chǎn)生共鳴，便會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生信任

7、感，并且不輕易改變品牌故事的塑造，必須遵循以下幾個(gè)原則：真實(shí)性、趣味性、獨(dú)特性。4.形象品牌形象有廣義和狹義之分，廣義的品牌形象是品牌在消費(fèi)者心目中的總體印象，狹義的品牌形象是指品牌的VI系統(tǒng)——LOGO、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)組合及VI應(yīng)用物品等VI系統(tǒng)是品牌建設(shè)之必要條件，倘若企業(yè)沒(méi)有導(dǎo)入規(guī)范的VI系統(tǒng)，企業(yè)的品牌建設(shè)則將很難實(shí)現(xiàn)。因此，世界工廠(chǎng)網(wǎng)的小編也提醒大家，在進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)，一定要抓住關(guān)鍵要素，逐步展開(kāi)，以取得從點(diǎn)到面的效果。