基于價(jià)值鏈的海爾電腦業(yè)務(wù)發(fā)展模式研究.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，全球化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，特別是自中國(guó)加入WTO后，面對(duì)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，很多中國(guó)企業(yè)選擇了主動(dòng)走出去。但是，隨著2008年國(guó)際金融危機(jī)的爆發(fā)及蔓延，世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)明顯減速，給世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)造成了重大的負(fù)面影響，對(duì)于中國(guó)企業(yè)的影響也逐漸深刻，在這種情況下開拓新的市場(chǎng)成為必要。
　　 我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，目前農(nóng)村人口仍占全國(guó)總?cè)丝诘?6％，是我國(guó)最大的消費(fèi)群體。由他們構(gòu)成的農(nóng)村市場(chǎng)也自然成為最廣大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，

2、據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)表明，農(nóng)村人口每增加1元的消費(fèi)支出，就能為整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)帶來(lái)2元的消費(fèi)需求?？梢娹r(nóng)村市場(chǎng)的開拓是拉動(dòng)內(nèi)需的關(guān)鍵點(diǎn)。
　　 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)農(nóng)村農(nóng)民的收入與日俱增，農(nóng)民可支配收入的增加也增強(qiáng)了其消費(fèi)能力，教育水平的提高也使得電腦在農(nóng)村日益普及，由7億農(nóng)民、2.3億家庭，64萬(wàn)個(gè)行政村組成的農(nóng)村市場(chǎng)66％農(nóng)村居民有電腦需求，特別是“家電下鄉(xiāng)”政策的出臺(tái)電腦下鄉(xiāng)預(yù)計(jì)給臺(tái)式電腦帶來(lái)300萬(wàn)臺(tái)以上的增量，這直接促

3、進(jìn)了農(nóng)村電腦市場(chǎng)的發(fā)展，也給很多的家電企業(yè)進(jìn)一步開拓農(nóng)村市場(chǎng)提供了契機(jī)。
　　 “家電下鄉(xiāng)”政策給廣大的家電企業(yè)帶來(lái)了開拓農(nóng)村市場(chǎng)的機(jī)遇，同時(shí)也會(huì)遭到各方的挑戰(zhàn)，如何抓住機(jī)遇，積極主動(dòng)占領(lǐng)市場(chǎng)取得市場(chǎng)的主動(dòng)地位對(duì)于目前中國(guó)的家電企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。
　　 波特的價(jià)值鏈理論為企業(yè)系統(tǒng)地分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供了有力的武器，也為企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提供了分析工具。本文選取海爾電腦開拓農(nóng)村市場(chǎng)作為研究對(duì)象，借助產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論，在闡述