第一章 市場營銷策劃的一般原理

1、序號01授課班級市場營銷計劃課時4課題第一章市場營銷策劃的一般原理教學目的及教學要求通過本章的學習，讓學生掌握策劃與市場營銷策劃的基本概念及基本要素，掌握市場營銷策劃的基本特點和市場營銷策劃的主要內(nèi)容。初步具備營銷策劃個案分析的能力。重點和難點重點：市場營銷策劃的基本特點和主要內(nèi)容難點：市場營銷策劃的特點參考資料1、《市場營銷策劃》，徐育斐主編，東北財經(jīng)大學出版社，20022、《營銷策劃》，薛辛光主編，浙江大學出版社，20043、《市場

2、營銷》，楊明剛主編，華東理工大學出版社，20014、《市場營銷管理》，吳濤主編，中國發(fā)展出版社，2005后記通過本章學習，學生對本課程有了基本的了解。因?qū)I(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需文檔下載最佳的地方專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務(wù)，急你所急，供你所需文檔下載最佳的地方書》＊概念概念：（：（1）“為了解決現(xiàn)存的問題，為實現(xiàn)特定的目標，提出新穎的思路對策，并制定出具體可行的方案，達到預定效果的一種綜合性的創(chuàng)新活動?！保?）“指人

3、們?yōu)榱诉_到預期的目標，借助科學的思維方法和分析方法，對策劃對象的環(huán)境因素進行分析，對資源進行重新組合和優(yōu)化配置，以及圍繞這些活動所進行的認真分析、創(chuàng)意設(shè)計并制定行動方案的過程?！保邉澓x的四層意思：策劃含義的四層意思：（1）策劃是在現(xiàn)實所能提供的條件基礎(chǔ)上對要進行的活動所做的謀劃。（2）策劃必須圍繞著活動的特定目標實現(xiàn)為中心進行精心謀劃。（3）策劃的核心是對活動內(nèi)容及過程進行構(gòu)思、設(shè)計中的創(chuàng)意。（4）策劃是在比較與選擇行動方案過程中確

4、定的。＊策劃三要素策劃三要素：（結(jié)合案例）：（結(jié)合案例）有明確的主題目標——奧運贏利有嶄新的創(chuàng)意——經(jīng)營奧運有實現(xiàn)的可能——奧運背后的價值（體育產(chǎn)業(yè)的存在）＊策劃與計劃區(qū)別與聯(lián)系：策劃與計劃區(qū)別與聯(lián)系：聯(lián)系聯(lián)系：策劃所確定的活動構(gòu)思框架和內(nèi)容目標決定著計劃該如何形成，計劃是策劃的最終結(jié)果。計劃是策劃中的具體實施細則，任何策劃都必須通過計劃來實施。區(qū)別區(qū)別：策劃策劃的中心是為特定活動的特定目標實現(xiàn)進行策略謀劃，是包括分析情況、發(fā)現(xiàn)問題、確