【廣告策劃-ppt】東方明珠移動電視(公交車)

1、上海東方明珠移動電視,投放方案及簡介,公司簡介,東方明珠移動電視是中國首家戶外數(shù)字移動電視新媒體有效整合上海文化廣播影視集團（SMEG）、上海東方明珠（集團）股份有限公司（OPG）、上海文廣新聞傳媒集團（SMG）等資源數(shù)字電視單頻網(wǎng)技術(shù)，上海地區(qū)信號覆蓋率達95%以上,幾乎壟斷上海公交車電視媒體：覆蓋上海城區(qū)90%以上公交線路， 8000多輛公交車，每天受眾人數(shù)達889萬人次覆蓋區(qū)域廣：覆蓋15個商圈，輻射周邊商務(wù)樓宇媒體可

2、信度高，以豐富節(jié)目為依托，人流量高峰時段以各類新聞資訊信息為主受眾定位清晰，年輕人為主，上班族白領(lǐng)占主導(dǎo)強迫性收視，不容易受到其他媒體的干擾采用數(shù)字單頻廣播技術(shù)：信息傳播實時、安全視聽雙重刺激：保證媒體到達率,媒體優(yōu)勢,媒體優(yōu)勢,廣告空間相對干凈，很難被替代乘客有90%的相對收看機會，18%-22%的絕對收看機會每天累計收視率相當(dāng)于上海紀(jì)實頻道的日到達率,以上信息摘自《解放日報》 2007年2月24日 第五版,媒體接觸情

3、況,媒體到達率98.9%廣告到達率91.7% 84.3%受眾接觸頻率達到乘坐4次看3次以上 72.7%的受眾認為移動電視的內(nèi)容可信,70.9%受眾收視時長在5-15分鐘 超過80%受眾觀看電視時間占到行程一半左右（含以上和以下） 平均收看時間為9.92分鐘,媒體接觸情況,受眾人口比例,受眾的男女比例相當(dāng)1/3以上受眾年齡在15-29歲之間，受眾平均年齡為37歲，是消費的中堅力量,受眾學(xué)歷,大學(xué)及以上學(xué)歷占33.6

4、%，比例遠高于上海市居民總體和公交車受眾總體對應(yīng)人群 受眾文化層次相對較高，消費觀念更新,東方明珠移動電視受眾個人月收入平均為3094.5元，月收入2000元以上的占68.5%，中產(chǎn)階層（3000-10000元）所占比例超過45%家庭平均月收入為5631.9元，4000元以上收入者占76.4%，1/3家庭月收入在6000元以上受眾收入穩(wěn)定、水平高，消費能力強,,受眾收入,受眾工作穩(wěn)定以企業(yè)、公司的上班族為主，占總?cè)藬?shù)的75.8

5、%學(xué)生人數(shù)其次，占13.5%,,受眾職業(yè)分布,受眾消費行為,除生活必需的快速消費品以外（94.6%），交際應(yīng)酬和娛樂消費列二、三位，分別為30.2%和23.6%八成以上受眾是家庭日用/快速消費品和大件消費的購買決策者,受眾品牌認知度,受眾對喜歡的品牌有較高忠誠度受眾的消費觀念強，更自發(fā)的享受生活,,受眾出行行為,工作日：出行目的地以單位、公司、學(xué)校為主 休息日：以購物、娛樂、餐飲為目的地,工作日早晚上下班時刻出現(xiàn)收視人流量高峰

6、休息日的人流量比較平穩(wěn)休息日的人流高峰比工作日來的晚,,受眾出行時間,千人成本比較,東方明珠移動電視強力覆蓋上海的15個主要商圈及周邊辦公樓宇人民廣場、淮海路商圈、南京路商圈徐家匯商圈、靜安寺商圈、四川路商圈新客站不夜城、豫園旅游商圈、中山公園商圈虹橋商業(yè)區(qū)、五角場、普陀商業(yè)區(qū)陸家嘴商圈、莘莊商圈、新上海商業(yè)城（張楊路/第一八佰伴）,線路分布狀況,感應(yīng)上海 一路精彩,Jetta轎車品牌形象廣告創(chuàng)意策略,我們的行銷目標(biāo),

7、隨著中級轎車市場競爭的激烈，Jetta曾經(jīng)一度失去榜首的位置。Jetta逐漸喪失壟斷中級轎車市場的絕對優(yōu)勢。品牌老化，車型老舊，失去活力，難以適應(yīng)市場競爭的流行趨勢2003年6月，Jetta推出三款新車——城市之星、夏日時光和都市春天，盡管新車保有Jetta一貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車型上、個性上依然沒突破老品牌線下的傳統(tǒng),,所以，我們的目標(biāo)就是要解決如何使Jetta在激烈的市場環(huán)境中保證品牌老當(dāng)益壯，并且使其形象與日俱增。,我們的廣告要扮

8、演的角色,我們的廣告要使消費者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌，鞏固Jetta在消費者心目中中級轎車的領(lǐng)軍位置。,我們的目標(biāo)消費者,他們的生活狀態(tài)30-35歲的都市新好男人，平實無華，又魅力十足他們受過大專以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要經(jīng)常出席重要的社交場合他們因為精明且賢惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或打算擁有可愛的小孩。他們的妻子、父母也會因為他們不斷努力追求事業(yè)的成功而感到驕傲和滿足他們在同

9、事眼中自信強干，在朋友眼中可靠熱情他們性格穩(wěn)重，但又不乏幽默風(fēng)趣。他們有一點點懷舊。但也不排斥積極的新鮮事物。他們從不盲目追求所謂的流行。時下浮躁的奢華在他們看來無異于庸俗。樸素、務(wù)實的生活態(tài)度才是他們理智的選擇,我們的目標(biāo)消費者,他們的購物態(tài)度他們不是沖動的消費者在購買商品時更理智、嚴(yán)謹。他們不會購買華而不實的商品產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和服務(wù)是他們考慮的重點尤其在購買生活中的大件商品時，如家用電器、汽車等，他們更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量是

10、否經(jīng)歷的起時間的考驗,我們的目標(biāo)消費者,他們在購買汽車時的態(tài)度汽車對他們而言不是用來展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是為了耍酷、玩炫、現(xiàn)個性的他們會在周末開著車，帶著妻子、孩子，買上蔬菜、水果與父母共度晚餐。他們有時還會作為妻子大采購后的“柴可夫司機”，經(jīng)常陪同父母檢查身體，所以，汽車最好平穩(wěn)、結(jié)實、實用他們在工作中，經(jīng)常要駕車前往客戶的公司開會，與老板一起參加重要的宴會。家用兩廂車不適合重要場合，而華麗的轎車又會讓客戶和老板感到

11、他們?nèi)狈Ψ€(wěn)重他們平時很繁忙，沒有太多的時間檢修汽車的安全系統(tǒng)，各種復(fù)雜的零部件要很容易買到以便常規(guī)更換。所以，他們特別重視汽車質(zhì)量的可靠和售后服務(wù)的完善,我們的目標(biāo)消費者,所以，我們的目標(biāo)消費者真的希望…,如果有一種車不但可以適用家庭需要，又能不失商用轎車的穩(wěn)重，而且還要兼?zhèn)淞己玫男阅?、擁有可靠的質(zhì)量和完善的售后服務(wù)那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。,我們的品牌,我們的品牌正是我們的目標(biāo)消費者所希望的那樣…,Jetta就是質(zhì)量保證

12、的代名詞，他穩(wěn)重、可靠，值得消費者信賴，含蓄不張揚的品牌個性，展現(xiàn)了Jetta成熟的品牌魅力。,穩(wěn)重、可靠，完全值得信賴的中級家用轎車,,,看來，日新月異的中級轎車市場危機四伏，競爭激烈…,我們的競爭者,隨著眾多出身名門的轎車品牌相繼降價、推出新品、改良技術(shù)，中級轎車市場的競爭更加激烈看看我們的競爭者吧…愛麗舍（東風(fēng)雪鐵龍）目標(biāo)消費者相對Jetta的目標(biāo)消費群要更年輕，充滿活力，而且崇尚流行，沖動品牌個性熱烈、我行我素

13、,我們的競爭者,福美來（海南馬自達）目標(biāo)消費者相對Jetta的目標(biāo)消費者，他們對地位和身份的欲望更強烈，對生活品味更講究品牌個性尊貴、華麗,我們與我們的競爭者,,消費者眼中的我們,“鐵打”的中級轎車,可靠的質(zhì)量，鐵打不動，始終如一,良好的服務(wù)，鐵打不動，承諾為先,穩(wěn)固的業(yè)績，鐵打不動，遙遙領(lǐng)先,樸素的車型，鐵打不動，代代相傳,隨著Jetta家族12年的發(fā)展，和背靠一汽大眾雄厚的集團實力，Jetta在消費者心目中奠定了堅實的品牌基

14、礎(chǔ)。不過，盡管Jetta擁有可靠的質(zhì)量和良好的售后服務(wù)，但老舊的車型與時代略顯脫節(jié)。,要讓消費者如何看待我們,通過Jetta品牌形象廣告，我們要讓消費者認為 Jetta一個伴隨我成長的品牌，讓我感到她帶給我的信賴和榮耀是這么多年始終如一的，原來最經(jīng)典的東西，才是最現(xiàn)代！,我們帶給消費者的利益點,擁有Jetta，就是擁有不退色的風(fēng)采。,“鐵打”的Jetta,“金打”的Jetta,,,我們的支持點,Jetta十多年的發(fā)展，