營銷學試題庫

1、13年營銷學試題庫年營銷學試題庫一、單項選擇題1..個人為了人身安全和財產安全而對防盜設備、保安用品、保險產生的需要是____D_____。Ａ生理需要Ｂ社會需要Ｃ尊敬需要Ｄ安全需要2..威脅水平高而機會水平低的業(yè)務是。DA理想業(yè)務B冒險業(yè)務C成熟業(yè)務D困難業(yè)務3.消費者的購買單位是個人或_________。BA集體B家庭C社會D單位4.企業(yè)營銷活動的出發(fā)點和歸宿是A。A顧客B企業(yè)C產品D營銷人員5五一黃金周將至，面對即將蜂擁而至的游客，

2、甘肅敦煌旅游景點管理部門考慮的卻是限制游客人數，以便更好的保護文物。從需求管理的角度來看，景點管理部門這樣做是擔心游客對敦煌景區(qū)的需求是C。A有害需求B負需求C過量需求D不規(guī)則需求6..以下有四種關于市場的不同說法，請指出市場營銷學所定義的市場的內涵ＤA當前，房地產市場受到地產新政的影響比較大B我們到市場去逛逛吧C改革開放以來人們的生活水平有了很大的提高，市場呈現(xiàn)出供需兩旺的局面D商品是否暢銷不是由企業(yè)決定的而是由市場說了算的7.消費者

3、未能得到滿足的感受狀態(tài)稱為ＢA欲望B需要C需求D愿望8..市場營銷管理的實質是ＢA刺激需求B需求管理C生產管理D銷售管理9..消費者對于有些產品品牌差異明顯，但消費者不愿花長時間來選擇和估價，而是不斷變換所購產品的品牌，這種購買行為稱為_________。BA習慣性的購買行為B多樣性的購買行為C減少失調感的購買行為D復雜的購買行為10_________差異的存在是市場細分的客觀依據。CA、產品B、價格C、需求偏好D、細分11.產品組合的

4、長度是指_________的總數。AA產品項目B產品品種C產品規(guī)格D產品品牌12市場營銷環(huán)境是企業(yè)營銷職能外部__D______的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。A可改變B不可捉摸C可控制D不可控制13對企業(yè)營銷活動富有吸引力的領域被稱為_________。BA風險業(yè)務B市場機會A市場營銷B生產功能C財務功能D推銷職能32.指存在于人體內驅使人們產生行為的內在刺激力，即ＤA刺激物B誘因C反應D驅使力33集中性市場戰(zhàn)略尤其適合于___

5、______。DA、跨國公司B、大型企業(yè)C、中型企業(yè)D、小型企業(yè)34_________主要指一個國家或地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、風俗習慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。AA社會文化B政治法律C科學技術D自然資源35.執(zhí)行推銷觀念的企業(yè)，稱為推銷導向企業(yè)。其口號是_________。BA我們生產什么就賣什么B我們賣什么就讓人們買什么C市場需要什么就生產什么D好酒不怕巷子深36體育明星姚明是眾多崇拜者的ＤA成員群

6、體B直接參照群體C厭惡群體D向往群體37下列哪個因素不是影響消費者購買行為的主要因素ＣA文化因素B社會因素C自然因素D個人因素39.非標準化產品或單位價值高的產品一般采取_________。AA直銷B廣泛分配路線C密集分銷D自動售貨40.促銷的目的是引發(fā)刺激消費者產生。AA購買行為B購買興趣C購買決定D購買傾向41馬斯洛認為需要按其重要程度分，最低層次需要是指_________。AA生理需要B社會需要C尊敬需要D安全需要42.分銷渠道的

7、每個層次使用同種類型中間商數目的多少，被稱為分銷渠道的_________。AA寬度B長度C深度D關聯(lián)度43公共關系是一項的促銷方式。DA一次性B偶然C短期D長期44某服裝店售貨員把相同的服裝以800元賣給顧客Ａ，以600元賣給顧客Ｂ，該服裝店的定價屬于_________。AA顧客差別定價B產品形式差別定價C產品部位差別定價D銷售時間差別定價45在復雜的購買行為中，消費者購買決策過程的第三個階段是。CA確認需要B收集信息C備選產品評估D決