我國自主汽車品牌競爭力研究.pdf

1、中文圖書分類號：中文圖書分類號：F273.2我國自主汽車品牌競爭力研究我國自主汽車品牌競爭力研究學(xué)生姓名：李龍所在院系：工商管理學(xué)院專業(yè)名稱：企業(yè)管理研究方向：市場營銷屆別：2012屆導(dǎo)師姓名：張瑩副教授論文完成時間：2011年10月安徽財經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文我國自主汽車品牌競爭力研究我國自主汽車品牌競爭力研究內(nèi)容摘要內(nèi)容摘要隨著我國汽車產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，汽車產(chǎn)業(yè)日益成為國民經(jīng)濟中的重要支柱。我國經(jīng)濟的快速發(fā)展與消費者可支配收入水平的提高，

2、使得我國家庭購車熱情高漲，加上汽車工業(yè)全球化的助力，我國汽車市場得到快速增長，并逐步由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭，呈現(xiàn)出自主汽車品牌和各種合資汽車品牌的競爭態(tài)勢。然而，較之合資品牌，自主汽車品牌單車?yán)麧櫂O低，常以犧牲利潤換取市場份額。在品牌競爭時代，培育品牌競爭力是我國自主汽車品牌獲取競爭優(yōu)勢的重要來源。因此，本文試圖通過對我國自主汽車品牌競爭力進行探究，以期為我國自主汽車品牌生產(chǎn)企業(yè)進行品牌競爭力培育、加強品牌建設(shè)與管理提供一些理論借鑒。通

3、過對品牌競爭力、汽車品牌競爭力的國內(nèi)外研究狀況進行綜述，界定了自主汽車品牌和自主汽車品牌競爭力等概念；運用SWOT分析法探析了我國自主汽車品牌力的現(xiàn)狀；構(gòu)建了自主汽車品牌競爭力評價指標(biāo)體系，并進行我國自主汽車品牌競爭力的評價。研究得出的主要結(jié)論如下：（一）在文獻回顧和專家訪談的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了包含品牌市場力、品牌權(quán)益力、技術(shù)競爭力和品牌基礎(chǔ)力4個二級指標(biāo)，市場覆蓋率、品牌忠誠度、研發(fā)經(jīng)費強度和企業(yè)文化等15個三級指標(biāo)的自主汽車品牌競爭力評

4、價指標(biāo)體系。（二）以奇瑞、吉利、比亞迪、華晨、長城和江淮為研究對象，運用層次分析法進行自主汽車品牌競爭力評價，結(jié)果顯示，這六家自主汽車品牌競爭力的綜合得分普遍較低，呈現(xiàn)一定的梯狀分布，并且各分項競爭力之間存在顯著差異。（三）從消費者視角進行我國自主汽車品牌競爭力影響因素的初探，結(jié)果表明消費者對汽車的價位、車型、排量以及變速箱等主要屬性的偏好會影響自主汽車品牌的銷量，進而影響自主汽車品牌競爭力。為提升我國自主汽車品牌競爭力，本文從政府、自