卷入程度、廣告訴求方式以及產(chǎn)品價格對廣告效果影響的實(shí)證研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、蘇州大學(xué)碩士學(xué)位論文卷入程度、廣告訴求方式以及產(chǎn)品價格對廣告效果影響的實(shí)證研究姓名：孟昕申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：應(yīng)用心理學(xué)指導(dǎo)教師：彭彥琴20090501卷入程度、廣告訴求方式以及產(chǎn)品價格對廣告效果影響的實(shí)證研究中文摘要告訴求方式之間有顯著的交互作用。對子低價產(chǎn)品而言，接受情感訴求方式被試的情感得分顯著高于接受理性訴求方式的被試。對于高價產(chǎn)品，三種不同的訴求方式下被試的情感得分沒有顯著的差異。6、在購買意向上卷入程度、價格、廣告訴求方式

2、三者的交互作用顯著：進(jìn)一步分析顯示，在高卷入程度上對于高價產(chǎn)品，接受理性訴求方式被試的購買意向顯著高于接受情感訴求被試的購買意向：對于低價產(chǎn)品保健品而言，接受三種不同訴求方式的高卷入被試之間沒有顯著的差異。在低卷入程度上，對于高價產(chǎn)品，接受混合型訴求方式的被試的購買意向顯著高于接受情感訴求方式的被試；對于低價產(chǎn)品而言，接受理性訴求方式的低卷入被試的購買意向顯著高于接受情感訴求和接受混合訴求的低卷入被試。其中理性訴求方式下被試的購買意向最

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