對(duì)我國旅游目的地營銷戰(zhàn)略的思考.pdf

1、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為各國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要經(jīng)濟(jì)來源及國家形象展示的主要表現(xiàn)方式,其發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)獲得了各國政府的普遍重視。在理論界,由于旅游目的地這一概念至今未有統(tǒng)一的認(rèn)識(shí),所以對(duì)旅游目的地營銷戰(zhàn)略的研究也處于起步和發(fā)展階段,尚未形成共性認(rèn)識(shí)。我國對(duì)旅游目的地營銷戰(zhàn)略的理論研究目前也處在初步探討階段,急需此類營銷戰(zhàn)略的理論研究對(duì)實(shí)踐給予指導(dǎo)。同時(shí),大部分研究著眼于對(duì)旅游目的地營銷戰(zhàn)略的必要性以及對(duì)具體的旅游目的地營銷戰(zhàn)略規(guī)劃等理念方面,大多停留

2、在建議和規(guī)劃的層面上,而對(duì)于目的地營銷戰(zhàn)略的分析、選擇和設(shè)計(jì)規(guī)劃的研究卻相對(duì)較少。因此,本文借助于經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游學(xué)、管理學(xué)的相關(guān)知識(shí),對(duì)旅游目的地營銷戰(zhàn)略的選擇、戰(zhàn)略的規(guī)劃等方面進(jìn)行相關(guān)研究。旨在通過針對(duì)這些命題的研究,提高我國旅游目的地營銷戰(zhàn)略的理論水平,從而對(duì)實(shí)踐工作進(jìn)行更好地指導(dǎo)。
　　 本文分為六個(gè)部分:第一部分主要對(duì)論文研究的意義和本文的創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行闡述,指出關(guān)于旅游目的地營銷戰(zhàn)略研究的重要性;第二部分介紹了目前現(xiàn)有的對(duì)于

3、旅游目的地營銷戰(zhàn)略的相關(guān)文獻(xiàn),作為現(xiàn)有研究的理論基礎(chǔ);第三部分對(duì)我國旅游目的地營銷的現(xiàn)狀進(jìn)行SWOT分析;第四部分根據(jù)現(xiàn)狀分析,從企業(yè)、政府、社會(huì)三個(gè)方面提出了目前旅游目的地營銷戰(zhàn)略中存在的亟待解決的問題;第五部分針對(duì)我國旅游目的地營銷戰(zhàn)略中存在的問題提出了發(fā)展對(duì)策及建議;第六部分結(jié)語,概括了本論文研究的主要內(nèi)容及結(jié)論。
　　 對(duì)我國目的地營銷戰(zhàn)略的研究和分析有助于幫助我們更好地指導(dǎo)旅游目的地進(jìn)行市場(chǎng)的開拓旅游產(chǎn)品的開發(fā)和旅游地