《卷煙品牌營(yíng)銷(xiāo)》理論試題庫(kù)

1、《卷煙品牌營(yíng)銷(xiāo)》理論試題庫(kù)一、單項(xiàng)選擇題（只有一個(gè)答案A是對(duì)的）1.品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其（）是識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售者或某銷(xiāo)售者群體的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。A目的.B宗旨.C作用.D用途.2.品牌要素是構(gòu)成品牌形象的()元素，是用來(lái)確定和區(qū)分一個(gè)品牌的基本信息。A基本.B主要.C重要.D核心3.品牌名稱(chēng)是品牌的()元素，是產(chǎn)品的“臉面“。A首要.B核心.C重要.D主要4.品牌標(biāo)識(shí)

2、是品牌的“圖形臉面“，是企業(yè)（）信息傳遞的媒介。A綜合.B主要.C文化.D重要5.品牌定位就是在消費(fèi)者心目中確定一個(gè)()的位置，當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生某種需求時(shí)，立刻可以想到該品牌。A獨(dú)特.B重要.C特殊.D特有6.從消費(fèi)者品牌認(rèn)知的角度，品牌完整的()周期包括導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期四個(gè)階段。A生命.B一個(gè).C循環(huán).D圓滿7.卷煙品牌市場(chǎng)調(diào)研是指在()的指導(dǎo)下，以滿足顧客需求為中心，運(yùn)用科學(xué)的方法系統(tǒng)地、客觀地收集、記錄、整理與分析有關(guān)卷

3、煙品牌營(yíng)銷(xiāo)的信息資料。A市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念.B市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念.C市場(chǎng)管理觀念.D市場(chǎng)管理觀念8.卷煙品牌市場(chǎng)調(diào)研的原則包括系統(tǒng)計(jì)劃、精細(xì)高效、（）、操作規(guī)范。A合理分類(lèi).B突出重點(diǎn).C兼顧全局.D數(shù)據(jù)真實(shí)9.從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理念來(lái)說(shuō)，顧客的需求和欲望是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的中心和（）A出發(fā)點(diǎn).B目的.C重點(diǎn).D希望10.卷煙品牌診斷和評(píng)估是卷煙品牌營(yíng)銷(xiāo)的（）依據(jù)。A重要.B主要.C間接.D直接11.在實(shí)施品牌調(diào)研分析時(shí)，需要基于品牌資產(chǎn)理論從（）角度去綜合

4、考慮。A三個(gè).B兩個(gè).C四個(gè).D五個(gè)12.品牌（）是煙民在整個(gè)卷煙市場(chǎng)中對(duì)卷煙品牌喜歡與忠愛(ài)的程度。A美譽(yù)度.B忠誠(chéng)度.C知名度.D滿意度13.品牌（）前景指卷煙品牌是否具有良好的競(jìng)爭(zhēng)能力、持續(xù)的成長(zhǎng)動(dòng)力。A競(jìng)爭(zhēng).B發(fā)展.C規(guī)劃.D策劃14.在品牌價(jià)值傳遞的研究中，主要是從（）方面來(lái)考察。A三個(gè).B四個(gè).C兩個(gè).D五個(gè)15.挖掘品牌定位點(diǎn)時(shí)所采取的視角包括（）、消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)者，并由此衍生出多種品牌定位的策略。。A產(chǎn)品.B品牌.C客戶.D

5、企業(yè)16.工業(yè)品類(lèi)構(gòu)建和創(chuàng)新是品牌獲取獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、開(kāi)辟()市場(chǎng)的重要手段之一。A藍(lán)海.B紅海.C綠海.D黑海17.品牌定位是一個(gè)（）的過(guò)程。A動(dòng)態(tài).B靜態(tài).C循環(huán).D固定18.所謂市場(chǎng)細(xì)分，是指企業(yè)按照消費(fèi)者的一定特性，把原有市場(chǎng)分割為兩個(gè)或兩個(gè)以上37.根據(jù)煙草行業(yè)實(shí)際，導(dǎo)入期一般為（）月時(shí)間。A6個(gè).B3個(gè).C4個(gè).D5個(gè)38.新品導(dǎo)入()曲：消費(fèi)者知道、消費(fèi)者接觸到、產(chǎn)生興趣、愿意嘗試、重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。A五步.B四步.C三步.D六步3

6、9.精準(zhǔn)投放是精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵所在。在投放對(duì)象的選擇上，可以采用（）過(guò)濾的“投放分析漏斗“進(jìn)行確定。A四層.B五層.C六層.D七層40.一般說(shuō)來(lái)，卷煙品牌賣(mài)點(diǎn)主要從（）角度提煉。A10個(gè).B9個(gè).C8個(gè).D7個(gè)41.品牌從導(dǎo)入期進(jìn)入成長(zhǎng)期，是（）市場(chǎng)拐點(diǎn)的出現(xiàn)。A第一次.B第二次.C第三次.D第四次42.品牌成熟期的主要營(yíng)銷(xiāo)（）是保持消費(fèi)者新鮮感，延長(zhǎng)品牌生命周期。A目標(biāo).B目的.C任務(wù).D手段43.品牌導(dǎo)入期的傳播目標(biāo)主要是建立品牌()

7、；A知名度.B忠誠(chéng)度.C美譽(yù)度.D滿意度44.品牌成長(zhǎng)期的傳播目標(biāo)主要是建立品牌()A美譽(yù)度.B滿意度.C知名度.D忠誠(chéng)度45.品牌成熟期的傳播目標(biāo)主要是建立品牌()A忠誠(chéng)度.B美譽(yù)度.C滿意度.D知名度46.品牌衰退期的傳播目標(biāo)主要是以()為主A維持.B維護(hù).C鞏固.D挽救47.FABE銷(xiāo)售法中的A代表（）。A優(yōu)點(diǎn).B特征.C利益.D證據(jù)48.AIDA模式中的D代表（）。A欲望.B注意.C興趣.D行動(dòng)49.在（）的背景下，卷煙品牌在零

8、售終端的有效展示變得更加重要和更加具有想象力。A傳播失聲.B控?zé)煑l約.C公共場(chǎng)所禁煙.D嚴(yán)禁煙草廣告50.（）是品牌終端維護(hù)的基礎(chǔ)。A信息維護(hù).B價(jià)格維護(hù).C形象維護(hù).D終端關(guān)系維護(hù)二、多項(xiàng)選擇題（兩個(gè)或兩個(gè)以上答案是對(duì)的，我所寫(xiě)的都是）1.品牌內(nèi)涵一般體現(xiàn)在（）方面。A知名度.B美譽(yù)度.C市場(chǎng)表現(xiàn).D信譽(yù)價(jià)值2.品牌的核心要素包括（）。A品牌名稱(chēng).B品牌標(biāo)識(shí).C品牌口號(hào)3.品牌的重要性有（）。A有利于產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng).B有利于提高產(chǎn)品