淺談廣播的營(yíng)銷策略

1、1淺談廣播的營(yíng)銷策略摘要：20lO2015年，廣播廣告呈井噴發(fā)展，在2015年傳統(tǒng)媒體廣告下滑7.2%，廣播也僅下滑0.4%，可以說(shuō)，廣播相比其他媒體有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，那如何發(fā)揮廣播的優(yōu)勢(shì)呢？本文就廣播的營(yíng)銷策略進(jìn)行探討。關(guān)鍵詞：廣播；營(yíng)銷；策略一、廣播發(fā)展現(xiàn)狀1920年美國(guó)匹茲堡KDKA廣播電臺(tái)正式開播展開全世界的廣播史，廣播一度發(fā)展良好。后來(lái)隨著電視的發(fā)明，廣播進(jìn)入低靡時(shí)期。隨著城市化發(fā)展，汽車數(shù)量增長(zhǎng)，廣播再次強(qiáng)勢(shì)。究其原因，有以

2、下幾個(gè)方面：聽眾規(guī)模增長(zhǎng)，聽眾覆蓋率達(dá)到97.5%；廣告競(jìng)爭(zhēng)激烈程度低于其他傳統(tǒng)媒體，地市級(jí)廣告效果好；促銷廣告在以本地為主要聽眾群中效果更好。廣播目前的發(fā)展趨勢(shì)有以下幾個(gè)方面：一是本土化轉(zhuǎn)向全球化、社區(qū)化傳播；二是由傳統(tǒng)單向模擬拓展為多元交互式的傳播模式，例如以央廣廣播電視互聯(lián)網(wǎng)為代表的綜合傳播平臺(tái)和以傳統(tǒng)電臺(tái)在線實(shí)播、網(wǎng)上點(diǎn)播等為代表的網(wǎng)絡(luò)廣播；三是由大眾化綜合性廣播走向小眾化專業(yè)化窄播；四是誕生于上世紀(jì)30年代的調(diào)頻廣播成為主流。

3、進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)廣播競(jìng)爭(zhēng)日益復(fù)雜，目前國(guó)內(nèi)有廣播電臺(tái)251座，綜合利用有線、無(wú)線、衛(wèi)星等手段，建成世界上覆蓋人口最多的廣3牌，就意味著廣播傳媒社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)，意味著市場(chǎng)的成功。2.市場(chǎng)化戰(zhàn)略目前我國(guó)廣播市場(chǎng)化程度低，一是購(gòu)買節(jié)目的資金和支付人員的工資會(huì)給電臺(tái)帶來(lái)資金壓力，廣播一直抵觸市場(chǎng)化：二是一批電臺(tái)設(shè)置的市場(chǎng)化部門并不是為了從事市場(chǎng)化運(yùn)作而是安置人員。進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，一是整合市場(chǎng)資源進(jìn)行節(jié)目制作，可以克服規(guī)模等限制，二是

4、精品節(jié)目可以在市場(chǎng)交易，增加收益。三是可以解決目前廣播節(jié)目?jī)r(jià)格低，利潤(rùn)空間小的問(wèn)題，增加制作公司運(yùn)營(yíng)動(dòng)力，從而增加節(jié)目種類，提升節(jié)目質(zhì)量。3.本土化戰(zhàn)略相比互聯(lián)網(wǎng)、電視、報(bào)紙等媒介，廣播因?yàn)樘峁┍就粱墓?jié)目，與聽眾接近性更高。在廣播的發(fā)展中應(yīng)強(qiáng)化對(duì)本地信息的挖掘，對(duì)外地信息本土化解讀，采用適合本土觀眾口味的形式，以具有本土化特色的節(jié)目引起受眾的心理接近性共鳴，占領(lǐng)信息市場(chǎng)。4.專業(yè)化戰(zhàn)略廣播節(jié)目發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)該設(shè)立專門的交通、音樂(lè)、生活