S公司全面營銷策略研究.pdf

1、國際新經(jīng)濟環(huán)境給現(xiàn)代企業(yè)帶來前所未有機遇的同時,也帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。企業(yè)要想獲得穩(wěn)定并長期可持續(xù)發(fā)展的競爭優(yōu)勢,其根據(jù)自身特點和外部環(huán)境制定實施的合適的營銷策略十分關(guān)鍵。
　　 “全面營銷”理論的提出無疑為眾多企業(yè)指明了方向。該理論以企業(yè)所有部門和全體員工都應參與營銷中來的全新視角,強調(diào)以顧客為導向并顧及各方面社會利益的營銷理念,并對企業(yè)具體營銷策略的制定和實施提出了合理建議。
　　 本文從介紹“全面營銷”理論的提出背景

2、入手,對其包含的“內(nèi)部營銷”、“整合營銷”、“關(guān)系營銷”以及“社會責任營銷”的理論內(nèi)容進行了詳細闡述；分析了跨國制造型企業(yè)S公司進入中國工業(yè)市場后基于市場細分和SWOT分析的營銷戰(zhàn)略選擇過程；并對S公司在企業(yè)營銷文化、銷售隊伍管理、營銷工具整合、社會責任營銷以及關(guān)系營銷等“全面營銷”策略內(nèi)容的具體實施過程以及所取得的成就進行詳細的分析研究。因而論證了以顧客需求為導向,以不斷創(chuàng)新的技術(shù)開發(fā)和市場拓展為手段,以滿足社會需要為宗旨的“全面營銷