我國廣播電視的發(fā)展趨勢

1、我國廣播電視的發(fā)展趨勢【摘要】目前我國城市廣播電視面臨著來自國內(nèi)外巨大的競爭壓力，在發(fā)展中遇到諸多障礙和困難。為應(yīng)對來自各方面的挑戰(zhàn)，城市廣播電視要進(jìn)一步深化體制改革，開創(chuàng)新的發(fā)展格局，探索新的發(fā)展戰(zhàn)略。同時還需要政府的政策支持，通過不斷的制度創(chuàng)新保持城市廣播電視的競爭優(yōu)勢?！娟P(guān)鍵詞】城市廣播電視發(fā)展趨勢政策需求隨著我國廣播電視事業(yè)的繁榮和發(fā)展，我國城市廣播電視機(jī)構(gòu)猶如雨后春筍般在全國各地迅速成長壯大。在迅猛發(fā)展的態(tài)勢下，我國城市廣播電

2、視也面臨著來自國內(nèi)外巨大的競爭壓力，在發(fā)展中遇到諸多障礙和困難。為了應(yīng)對來自國內(nèi)外的挑戰(zhàn)，需要對我國城市廣播電視業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)分析，制定科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略，還要依靠政府相關(guān)政策的支持以及法律和制度的完善。一、我國城市廣播電視未來發(fā)展趨勢（一）廣播電視欄目品牌化和節(jié)目本土化趨勢廣播電視品牌的特點是社會性強(qiáng)而穩(wěn)定性弱。因此，打造廣播電視品牌的關(guān)鍵是建設(shè)品牌欄目?？梢詮乃膫€方面來努力打造我國城市廣播電視的品牌欄目：首先，必須對欄目的受眾進(jìn)行定位，并根

3、據(jù)受眾定位來決定節(jié)目的風(fēng)格和內(nèi)容，進(jìn)而確定相應(yīng)的廣告商；其次根據(jù)受眾需求，用受眾喜歡和容易接受的方式對欄目進(jìn)行人性化的包裝；再次，在上大力拓展其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，逐步實現(xiàn)跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)的多元化經(jīng)營，這是實施中國廣播電視多元化經(jīng)營戰(zhàn)略的正確路徑。二、我國城市廣播電視發(fā)展的政策需求我國的城市廣播電臺、電視臺雖然尚未完成轉(zhuǎn)企改制，但其市場主體特征已經(jīng)日益凸顯。通過分析可以看到，我國城市廣播電視的發(fā)展面臨著不少難題。要確保城市廣播電視發(fā)展戰(zhàn)略

4、的有效實施，還要依靠政府相關(guān)政策的支持。（一）相關(guān)法律法規(guī)和制度的完善第一，加強(qiáng)廣播電視法制建設(shè)。制度決定著經(jīng)濟(jì)績效，而我國傳媒制度的供給則嚴(yán)重不足，法制建設(shè)嚴(yán)重滯后。這不僅削弱了政府規(guī)制傳媒產(chǎn)業(yè)的合法性，而且嚴(yán)重阻礙了傳媒業(yè)的健康發(fā)展。因而要盡快建立以《新聞法》、《廣播電視法》為主體，以行政法規(guī)、部門規(guī)章以及地方性法規(guī)和規(guī)章為補(bǔ)充的傳媒產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)體系。第二，建立廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營許可證制度。在越來越強(qiáng)調(diào)廣播電視產(chǎn)業(yè)屬性，鼓勵廣電業(yè)參與

5、市場競爭的今天，應(yīng)該實現(xiàn)我國廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營許可制度的規(guī)范化、公開化。在確保國有經(jīng)濟(jì)在廣電業(yè)占主體地位的前提下，政府應(yīng)放松廣電產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入規(guī)制，取消電臺、電視臺的行政級別，鼓勵公平競爭，激發(fā)民間資本與外資的活力，為業(yè)外資本進(jìn)入廣播電視產(chǎn)業(yè)提供良好的機(jī)遇。同時，在投融資制度等方面也要堅持創(chuàng)新，以保持廣播電視業(yè)的生機(jī)和活力。第三，建立現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度和現(xiàn)代企業(yè)制度。對廣播電視業(yè)來說，解放生產(chǎn)力的關(guān)鍵在于從制度上確立產(chǎn)業(yè)主體的市場地位，從體制上完成