廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程研究

1、中國廣播電視產(chǎn)業(yè)興起和發(fā)展,,,一、改革形勢對產(chǎn)業(yè)化的呼喚二、中國廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展歷程三、我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀,廣播電視產(chǎn)業(yè)： 廣播電視產(chǎn)業(yè)是傳媒產(chǎn)業(yè)的重要分支，是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配廣播電視產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)，即指從事廣播電視產(chǎn)品與服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)以及為這種生產(chǎn)和經(jīng)營提供相關(guān)服務(wù)的行業(yè)。 廣播電視產(chǎn)業(yè)化，主要就是廣播電視產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營、播出等活動(dòng)按照產(chǎn)業(yè)部門的行

2、為規(guī)范合理運(yùn)作。,一、改革形勢對產(chǎn)業(yè)化的呼喚 改革開放以后，一方面，單純的財(cái)政撥款已不能滿足廣播電視事業(yè)發(fā)展的需要；另一方面，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)開始向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，由此，廣播電視的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營開始興起。 1987年，上海的廣播電視系統(tǒng)提出了“只有發(fā)展產(chǎn)業(yè)，才能建設(shè)事業(yè)”的新觀念，并引進(jìn)了社會(huì)化、專業(yè)化的經(jīng)營方式。 1988年，廣東省廣播電視廳提出了“讓廣播電視臺實(shí)行企業(yè)化管理，讓它自我積累、自我壯大”的實(shí)

3、踐設(shè)想。,,1992年，鄧小平南巡講話掀起了中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新高潮。這一年6月，中共中央、國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》，廣播電視被納入除工業(yè)、農(nóng)業(yè)以外的“第三產(chǎn)業(yè)”。 1993年，中央電視臺對《東方時(shí)空》《夕陽紅》欄目實(shí)行承包制，而電視局制作、《中國電視報(bào)》、廣告部、經(jīng)濟(jì)部也都實(shí)行經(jīng)濟(jì)承包。 這一時(shí)期，廣播電視業(yè)在從事行業(yè)內(nèi)部相關(guān)業(yè)務(wù)的經(jīng)營活動(dòng)之外，還開始把經(jīng)營的觸角延伸到了跨行業(yè)領(lǐng)域。如上

4、海廣播電視局創(chuàng)建“上海東方明珠股份有限公司”，發(fā)行股票410萬股，籌集資金2億元，建造了“東方明珠”電視塔。,,,二、中國廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展歷程 唐世鼎、黎斌等編著的《制播體制改革與電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題研究》將中國電視產(chǎn)業(yè)分為四個(gè)歷史階段：(一)完全撥款的事業(yè)發(fā)展階(1958—1978年)；(二)電視產(chǎn)業(yè)的萌芽階段(1979—1991年)；(三)電視產(chǎn)業(yè)形成階段(1991—2000年)；(四)電視產(chǎn)業(yè)整合階段(200

5、0年至今),胡正榮在《中國廣播電視發(fā)展戰(zhàn)略》一書中將中國廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分為三個(gè)階段，即事業(yè)型廣播電視階段(1940—1979年)、事業(yè)型和產(chǎn)業(yè)型結(jié)合階段(1979—1992年)、媒介產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展階段(1992年—至今),,中國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四個(gè)階段：（1）前產(chǎn)業(yè)期（1940—1979年） 主要特征：廣播電視屬于完全的事業(yè)性質(zhì)，幾乎沒有產(chǎn)業(yè)因素。 表現(xiàn)在：廣播電視的目的完全是為了黨政宣傳，其運(yùn)作費(fèi)用完全依靠國

6、家財(cái)政撥款，電臺、電視臺的內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)、人事、財(cái)務(wù)制度等均按照事業(yè)機(jī)構(gòu)來設(shè)置。,,（2）事業(yè)主導(dǎo)期（1979—1992年） 主要特征：事業(yè)主導(dǎo)，占據(jù)絕對優(yōu)勢；產(chǎn)業(yè)開始萌芽。在廣播電臺、電視臺的活動(dòng)中，經(jīng)營性內(nèi)容開始和事業(yè)型內(nèi)容相結(jié)合。 1979年1月28日，上海電視臺播出了時(shí)長為1．5分鐘的商業(yè)廣告《參桂補(bǔ)酒》，開啟了我國電視業(yè)商業(yè)廣告經(jīng)營的歷史，中國的廣播電視產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程就此起步。廣告經(jīng)營是中國的廣播電視媒介從單純的

7、事業(yè)型開始向事業(yè)型主導(dǎo)下的產(chǎn)業(yè)型轉(zhuǎn)變的開始。 與此同時(shí)，各廣播電視機(jī)構(gòu)內(nèi)部也開始實(shí)行“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”，但總的來說，該階段電臺、電視臺經(jīng)營創(chuàng)收的主要目的仍然是“減輕國家財(cái)政負(fù)擔(dān)”，創(chuàng)收收入與國家財(cái)政撥款相比，仍然微不足道。,,（3）雙業(yè)主導(dǎo)期（1992——1999年） 主要特征：廣電事業(yè)和產(chǎn)業(yè)并行發(fā)展。 1992年6月，中共中央、國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》將廣播電視明確定位為第三產(chǎn)業(yè)，為廣播

8、電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營創(chuàng)造了前所未有的條件。 “事業(yè)單位，企業(yè)化管理”在廣播電視媒體中實(shí)行得比較普遍，一些廣電媒介還開始進(jìn)行多種經(jīng)營。1993年，我國電視廣告收入第一次超過了國家財(cái)政撥款，這表明，中國的電視業(yè)在經(jīng)濟(jì)上開始自立。到1999年底，電視的各種經(jīng)營性收入已經(jīng)占到全部收入的85％以上。 1996年，中央電視臺屬下的中國國際電視總公司控股的中視基地集團(tuán)股份公司在證券市場發(fā)行股票，第二年，中視傳媒股份有限公司正式掛牌上市。

9、 總體上看，在這個(gè)階段的廣播電視經(jīng)營主要還是以廣告業(yè)為主，多種經(jīng)營剛剛起步，整個(gè)廣播電視產(chǎn)業(yè)還不成規(guī)模，廣播電視產(chǎn)業(yè)鏈也遠(yuǎn)未形成。廣電事業(yè)部分和產(chǎn)業(yè)部分在廣播電視的發(fā)展變革中起著雙重推動(dòng)作用。,,（4）產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)期（1999年——至今） 1999年，國辦82號文件明確了廣播電視部分的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)和集團(tuán)化發(fā)展方向，規(guī)定有線電視實(shí)行網(wǎng)臺分離，有線電視網(wǎng)絡(luò)專門從事傳輸經(jīng)營，并實(shí)行產(chǎn)業(yè)化改造。 1999年，中國第一家廣播

10、電視集團(tuán)——無錫廣播電視集團(tuán)成立。 2000年12月，中國第一家省級廣播電視集團(tuán)——湖南廣播影視集團(tuán)成立，成為我國廣播電視體制創(chuàng)新、實(shí)行集團(tuán)化運(yùn)作的標(biāo)志。 2001年12月6日，中國最大的廣播影視集團(tuán)——中國廣播影視集團(tuán)在北京成立。,,該階段的主要特征是：廣電改革發(fā)展由產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)。 中國廣播電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)人全面整合、調(diào)整和深入發(fā)展階段。廣電改革由產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)，這并不是說我國廣播電視的事業(yè)性質(zhì)變了，或者說我國廣播電視的

11、政治屬性變了，而是說，我國廣播電視變革的主要推動(dòng)力量來自經(jīng)濟(jì)方面，廣電改革的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到產(chǎn)業(yè)化上來，所有改革基本上都是圍繞產(chǎn)業(yè)化進(jìn)行。,,三、我國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀 中國廣播電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模和實(shí)力，在中國的廣播電視產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的市場潛力。目前，我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展總的來說呈現(xiàn)出較為良好的態(tài)勢。 主要表現(xiàn)在： （1）產(chǎn)業(yè)觀念、產(chǎn)業(yè)意識得到加強(qiáng)。 越來越多的廣播電視經(jīng)營領(lǐng)域廣泛地采用商業(yè)化手段，逐步減

12、少和取消行政性手段，特別是在采購、發(fā)行、廣告等環(huán)節(jié)，幾乎完全實(shí)行了商業(yè)化的運(yùn)行方式。越來越多的廣播電視單位具有了營利能力和自我持續(xù)發(fā)展的能力，成為獨(dú)立經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)實(shí)體。,,2008年12月31日，山東影視集團(tuán)股份有限公司揭牌成立。山東影視集團(tuán)由山東省廣播電視總臺和山東電影電視劇制作中心共同出資，主營電影、電視劇制作發(fā)行以及電視節(jié)目制作等業(yè)務(wù)。,（開機(jī)儀式現(xiàn)場）,,（2）產(chǎn)業(yè)體制改革穩(wěn)步推進(jìn)。 根據(jù)中共中央辦公廳、國務(wù)院

13、辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)的中央宣傳部、國家廣電總局、新聞出版總署《關(guān)于深化新聞出版廣播影視業(yè)改革的若干意見》規(guī)定，我國廣播電視集團(tuán)屬于事業(yè)性質(zhì)，實(shí)行企業(yè)化管理。 從2003年以來，各個(gè)廣播電視機(jī)構(gòu)都在醞釀如何將電視核心業(yè)務(wù)與邊緣業(yè)務(wù)相分離、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與播出事業(yè)相分離、意識形態(tài)信息與娛樂文化服務(wù)信息相分離，逐漸形成“公益性廣播影視事業(yè)由政府主導(dǎo)、經(jīng)營性廣播影視產(chǎn)業(yè)由市場主導(dǎo)的發(fā)展格局和分類管理、分別運(yùn)行的新體制新機(jī)制”。,,（3）中

14、國廣播電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入規(guī)?；?jīng)營，力圖實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。 集團(tuán)化是廣播電視發(fā)展的趨勢之一。中國第一家省級的廣播電影電視集團(tuán)于2000年12月27日在湖南宣布成立，接著北京、上海、山東、江蘇、浙江、四川和廣東等的廣電業(yè)也相繼重組，加上中央級的中國廣播影視集團(tuán)和市級的無錫廣播電視集團(tuán)，至今，全國廣電集團(tuán)(總臺)總數(shù)已達(dá)十幾個(gè)。,,上海東方傳媒集團(tuán)有限公司（SMG）由上海廣播電視臺發(fā)起出資成立，是臺屬、臺控、臺管的控股企業(yè)集團(tuán)公司。 SM

15、G以傳媒產(chǎn)業(yè)為核心業(yè)務(wù)，集廣播電視節(jié)目制作、報(bào)刊發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)媒體以及娛樂相關(guān)業(yè)務(wù)于一體的多媒體集團(tuán)。,,總結(jié)： 因此，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，廣播電視產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)必然的趨勢。但是，我國廣播電視集團(tuán)在企業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中，強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益放在首位，其內(nèi)容產(chǎn)業(yè)逐漸向追求經(jīng)濟(jì)效益最大化靠攏，便出現(xiàn)廣播電臺、電視臺廣告特別是藥品和保健品廣告成災(zāi)，虛假廣告不斷的現(xiàn)象。這也從一個(gè)側(cè)面反映了廣播電視產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中片面追求高收視率和迎合觀眾口味所導(dǎo)致