網(wǎng)絡(luò)金融創(chuàng)新產(chǎn)品擴(kuò)散研究.pdf

1、近年來,隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)的激增,網(wǎng)絡(luò)金融創(chuàng)新產(chǎn)品已成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠?。網(wǎng)絡(luò)金融創(chuàng)新產(chǎn)品的誕生,尤其是金融業(yè)支付手段的創(chuàng)新,不僅使金融產(chǎn)品的流動性增強(qiáng),而且大大的降低了交易成本,使得銀行、證券等金融機(jī)構(gòu)的金融業(yè)務(wù)甚至組織形式都發(fā)生了巨大的變化。網(wǎng)絡(luò)金融創(chuàng)新的快速發(fā)展和巨大變化使得網(wǎng)絡(luò)金融創(chuàng)新產(chǎn)品成為金融業(yè)新的競爭焦點(diǎn),同時也成為學(xué)者們研究的重點(diǎn)。本文在總結(jié)以往網(wǎng)絡(luò)金融創(chuàng)新研究的基礎(chǔ)上,將創(chuàng)新擴(kuò)散理

2、論(IDT)和技術(shù)接受模型(TAM)相結(jié)合,通過對網(wǎng)絡(luò)金融創(chuàng)新產(chǎn)品擴(kuò)散過程分析網(wǎng)絡(luò)金融創(chuàng)新產(chǎn)品在消費(fèi)者之間擴(kuò)散的影響因素,并以TAM為基礎(chǔ)建立網(wǎng)絡(luò)金融創(chuàng)新產(chǎn)品擴(kuò)散影響因素模型,以網(wǎng)絡(luò)金融創(chuàng)新產(chǎn)品的典型代表——個人網(wǎng)上銀行為例進(jìn)行實(shí)證研究。本研究得出主要結(jié)論如下：(1)通過對網(wǎng)絡(luò)金融創(chuàng)新產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)外部性進(jìn)行分析,并進(jìn)一步研究網(wǎng)絡(luò)外部性對網(wǎng)絡(luò)金融創(chuàng)新產(chǎn)品擴(kuò)散過程的影響,將網(wǎng)絡(luò)金融創(chuàng)新產(chǎn)品的擴(kuò)散過程分為廣義和狹義兩部分,形成網(wǎng)絡(luò)金融創(chuàng)新產(chǎn)品在

3、消費(fèi)者之間的擴(kuò)散過程。(2)以創(chuàng)新服務(wù)對象——消費(fèi)者的角度出發(fā),研究網(wǎng)絡(luò)金融創(chuàng)新產(chǎn)品在消費(fèi)者中的擴(kuò)散過程及影響因素。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)金融創(chuàng)新產(chǎn)品擴(kuò)散過程總結(jié)歸納其擴(kuò)散影響因素,主要從創(chuàng)新成果的特點(diǎn)、擴(kuò)散源消費(fèi)者的特征、擴(kuò)散渠道三方面構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)金融創(chuàng)新產(chǎn)品擴(kuò)散影響因素模型。(3)以個人網(wǎng)上銀行為例進(jìn)行實(shí)證研究,對網(wǎng)絡(luò)金融創(chuàng)新產(chǎn)品擴(kuò)散影響因素模型進(jìn)行修正。結(jié)果表明,感知有用性、感知易用性、相容性、網(wǎng)絡(luò)外部性、計算機(jī)自我效能、消費(fèi)者創(chuàng)新性和人際影響與網(wǎng)