[教育]悅來新城整合推廣思路案

1、悅來新城整合傳播思路,,,悅 來 新 城 整 合 推 廣 構(gòu) 思 案,,多數(shù)人看到現(xiàn)在，少數(shù)人看到未來。悅來新城的推廣，是一次涉及未來的重新想象、重新審視。之后，重新構(gòu)想。,,壹,項(xiàng)目包裝,悅 來 借 實(shí) 不 借 名,價(jià)值的發(fā)現(xiàn)是一次循序漸進(jìn)的過程。以項(xiàng)目帶出品牌，為品牌創(chuàng)建根基。悅來新城的包裝是日程重點(diǎn)。,Discover,……項(xiàng)目獨(dú)特價(jià)值的立基點(diǎn)是什么？……在競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)中如何達(dá)成項(xiàng)目?jī)r(jià)值有效的市場(chǎng)能量傳遞？,雄踞兩江新區(qū)核

2、心，占地18.67平方公里擁有西部最大的會(huì)展綜合體集國際商務(wù)、會(huì)議展覽、文化創(chuàng)意和休閑游憩四大功能一體分為會(huì)展城、生態(tài)城、智能城,中肯傳播理解的悅來新城，乃是一場(chǎng)面向未來的計(jì)劃，同時(shí)是開創(chuàng)沒有開創(chuàng)的人居范式，也是開發(fā)沒有開發(fā)的城市運(yùn)營。與美國布魯克林專區(qū)、英國倫敦西區(qū)以及所驚人相似之處在于，引領(lǐng)行業(yè)的前瞻規(guī)劃與務(wù)實(shí)的執(zhí)行，總是讓世人雀躍不已。,由此，創(chuàng)想一個(gè)悅來的城市夢(mèng)、未來夢(mèng),,悅來新城 讓 世 界 重 新 想 象,包

3、裝推廣以項(xiàng)目核心價(jià)值和市場(chǎng)定位提煉廣告語,在現(xiàn)有三大板塊規(guī)劃（會(huì)展城、生態(tài)城、智能城)四大功能外（國際商務(wù)、會(huì)議展覽、文化創(chuàng)意和休閑游憩）需要對(duì)產(chǎn)品包裝做出差異化。,,悅來新城 智慧九悅,交通之悅,會(huì)展之悅,景觀之悅,水生態(tài)之悅,公園之悅,辦公之悅,文化之悅,智能之悅,配套之悅,,貳,傳播推廣,傳播推廣切入點(diǎn),,針對(duì)目標(biāo)受眾對(duì)象選擇精準(zhǔn)投放媒體制定核心傳播目標(biāo)規(guī)劃有效投放計(jì)劃,對(duì)標(biāo)目標(biāo)受眾對(duì)象根據(jù)項(xiàng)目招商定位對(duì)標(biāo)建

4、筑、地產(chǎn)交通運(yùn)輸、物流及咨詢服務(wù)文化創(chuàng)意類行業(yè)企業(yè)高管區(qū)域投資及區(qū)域經(jīng)濟(jì)高端投資商,選擇精準(zhǔn)投放媒體鎖定40至55歲高端商政務(wù)群體，此高端群體具有較強(qiáng)的閱讀習(xí)慣，關(guān)注時(shí)政新聞信息，電視新聞?lì)悺⒔煌◤V播類社會(huì)化媒體政府類網(wǎng)站招商網(wǎng)站機(jī)場(chǎng)類媒體進(jìn)行鎖定投放，傳播項(xiàng)目形象。,社會(huì)化媒體投放：借助社會(huì)化媒體的傳播優(yōu)勢(shì)。充分利用微博微信及APP的高覆蓋率及針對(duì)性,政府類網(wǎng)站傳播：政府類網(wǎng)站的關(guān)注人群與項(xiàng)目招商對(duì)象

5、具有極高的重合度,招商類網(wǎng)站傳播：招商類網(wǎng)站同樣是目標(biāo)群體的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象,關(guān)注,借助階段性公關(guān)活動(dòng)以集中性的廣告投放，傳播核心內(nèi)容，利用有限媒體資源進(jìn)行精準(zhǔn)性投放，通過話題性傳播內(nèi)容，達(dá)到快速聚焦關(guān)注。,價(jià)值,借助電視廣告持續(xù)傳播項(xiàng)目，樹立項(xiàng)目形象，同時(shí)配合新聞炒作造勢(shì)一是，以項(xiàng)目視頻類、平面類、音頻類項(xiàng)目形象廣告進(jìn)行有立體傳播；二是，通過公關(guān)事件及項(xiàng)目話題性傳播內(nèi)容所產(chǎn)生的“借勢(shì)發(fā)聲”。,招商,,,,通過主力的電視、電臺(tái)、機(jī)場(chǎng)

6、、報(bào)紙媒體進(jìn)行項(xiàng)目的形象傳播外，在項(xiàng)目周邊以可視化的戶外T牌、燈桿道旗廣告進(jìn)行項(xiàng)目形象的鮮明定位，支撐招商形象廣告的持續(xù)傳播。亦可作為入駐企業(yè)的價(jià)值回報(bào)。,制定核心傳播目標(biāo),規(guī)劃有效投放計(jì)劃,第一階段媒體投放建議,第二階段媒體投放建議,,,第三階段媒體投放建議,,叁,公關(guān)建議,悅來新城全球招商新聞發(fā)布會(huì)悅來新城開放日體驗(yàn)活動(dòng)悅來新城全球招商成果發(fā)布會(huì),活動(dòng)時(shí)間：2014年6月7日（星期六）（暫定）活動(dòng)主題：悅來新城全球招商新聞發(fā)布

7、會(huì)活動(dòng)地點(diǎn)：悅來會(huì)展會(huì)議中心主辦單位：重慶市渝北區(qū)人民政府、重慶市悅來新城商務(wù)區(qū)邀請(qǐng)嘉賓：相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)、入駐企業(yè)管理者、潛在入駐企業(yè)主、意向入駐企業(yè)代表等邀請(qǐng)媒體：重慶日?qǐng)?bào)、重慶商報(bào)、重慶晚報(bào)、重慶晨報(bào)、重慶時(shí)報(bào)、重慶衛(wèi)視、重慶新聞?lì)l道 重慶交廣電臺(tái)、重慶華龍網(wǎng)、重慶大渝網(wǎng)、新浪重慶站、搜房網(wǎng)、地產(chǎn)365,活動(dòng)流程規(guī)劃,活動(dòng)時(shí)間：2014年10月1日-3日（星期三-星期五）（暫定）活動(dòng)主題

8、：悅來新城開放日體驗(yàn)活動(dòng)活動(dòng)地點(diǎn)：悅來新城主辦單位：重慶市渝北區(qū)人民政府、重慶市悅來新城商務(wù)區(qū)邀請(qǐng)嘉賓：全國媒體、意向性入駐企業(yè)嘉賓邀請(qǐng)媒體：重慶日?qǐng)?bào)、重慶商報(bào)、重慶晚報(bào)、重慶晨報(bào)、重慶時(shí)報(bào)、重慶衛(wèi)視、重慶新聞?lì)l道 重慶交廣電臺(tái)、重慶華龍網(wǎng)、重慶大渝網(wǎng)、新浪重慶站、搜房網(wǎng)、地產(chǎn)365、商界雜志,活動(dòng)規(guī)劃,將全國媒體人邀請(qǐng)至悅來新城，感受新城的生態(tài)、智能氛圍，借媒體之口向全國企業(yè)進(jìn)行軟性推

9、廣。,活動(dòng)時(shí)間：2014年12月20日（星期六）（暫定）活動(dòng)主題：悅來新城全球招商成果發(fā)布會(huì)活動(dòng)地點(diǎn)：悅來新城會(huì)議中心主辦單位：重慶市渝北區(qū)人民政府、重慶市悅來新城商務(wù)區(qū)邀請(qǐng)嘉賓：媒體嘉賓、已簽約客戶、意向性客戶邀請(qǐng)媒體：重慶日?qǐng)?bào)、重慶商報(bào)、重慶晚報(bào)、重慶晨報(bào)、重慶時(shí)報(bào)、重慶衛(wèi)視、重慶新聞?lì)l道 重慶交廣電臺(tái)、重慶華龍網(wǎng)、重慶大渝網(wǎng)、新浪重慶站、搜房網(wǎng)、地產(chǎn)365,活動(dòng)規(guī)劃,將項(xiàng)目前期招