中國移動軟件應用商店B2C電子商務商業(yè)模式研究.pdf

1、本文以戰(zhàn)略管理中的虛擬價值鏈理論、購買意愿理論與風險感知理論、電子商務商業(yè)模式和價值創(chuàng)造為理論基礎(chǔ)，在分析軟件應用商店B2C電子商務發(fā)展現(xiàn)狀基礎(chǔ)上探討中國移動軟件應用商店B2C電子商務的價值創(chuàng)造模式，同時分析了該模式對中國移動的財務、市場和管理的影響，并研究了中國移動軟件應用商店B2C電子商務價值創(chuàng)造模式的關(guān)鍵成功因素。
　　 研究表明：(1)軟件應用商店具有不同的運營模式，以銷售軟件應用實現(xiàn)盈利的模式、以軟件應用帶動系統(tǒng)實現(xiàn)盈

2、利模式，軟件應用帶動系統(tǒng)并通過廣告收入實現(xiàn)盈利的模式，每種都各有優(yōu)勢及不足；(2)軟件應用商店作為一種新的商業(yè)模式，用戶在消費過程中感知風險主要集中在財務、產(chǎn)品和心理感知風險幾方面；(3)影響中國移動軟件應用商店價值創(chuàng)造的關(guān)鍵因素歸結(jié)起來主要有兩方面，即供方和需求方；(4)軟件應用商店模式對中國移動的影響多個方面，主要集中在財務、市場和管理三個方面；(5)中國移動運營軟件應用商店不僅是為了增加利潤增長源，而要將運營軟件應用商店作為一個長