基于文化底蘊挖掘的信陽城市營銷策略研究.pdf

1、經(jīng)濟全球化使城市間的競爭日益加劇,2010年上海世博會主題“城市讓生活更美好”,越來越多的城市認識到城市營銷在城市發(fā)展中的重要性。城市的競爭很大程度上是城市文化的較量。論文選取了城市營銷的核心價值--城市文化,結(jié)合信陽實際,通過城市文化底蘊挖掘,對信陽城市營銷進行研究,旨在充分發(fā)揚信陽文化,提升信陽城市競爭力,形成信陽城市凝聚力和擴大城市影響力。
　　 城市營銷是其主體為了樹立城市獨特形象,提高城市知名度和競爭力,使得城市功能滿

2、足城市居民、企業(yè)、游客或其他來訪者需求進行的一系列的社會活動。文化營銷是城市通過發(fā)現(xiàn)、甄別、培養(yǎng)和運用某種獨特的核心文化價值達成城市經(jīng)營目標的一種戰(zhàn)略性營銷活動。文化底蘊是文化特質(zhì)在實踐活動中的沉淀,文化底蘊挖掘應當遵循特色原則、組合性原則、獲得效益原則和可持續(xù)發(fā)展原則,依據(jù)分析城市環(huán)境-整理城市文化-甄別城市主題文化-提出策略的過程來進行。
　　 本研究首先對信陽城市營銷進行了PEST分析以及信陽開展城市營銷的SWOT分析,并

3、進行了問卷調(diào)查,發(fā)現(xiàn)信陽具有豐富的文化資源,國家政策法規(guī)以及信陽地方規(guī)劃政策為其提供了良好的發(fā)展契機,但存在城市文化的系統(tǒng)規(guī)劃缺乏,文化營銷的觀念不夠深入等問題。
　　 然后,進行信陽城市文化底蘊挖掘,將信陽城市文化分為歷史文化、文化傳承和旅游文化三大類,并將歷史文化分為地理位置、地名文化、歷史名人和革命搖籃四個維度,文化傳承分為民俗文化、信陽毛尖、文化遺產(chǎn)三個維度,旅游文化分為旅游名勝、茶媒旅游和旅游服務三個維度進行分析。

4、r>　　 在研究國內(nèi)外城市文化評價指標體系的基礎上,構(gòu)建了信陽城市文化評價的指標體系,從科學價值、歷史價值、藝術價值、精神價值、經(jīng)濟價值和社會價值對十個維度進行綜合評價,運用層次分析法和主成分分析方法來甄別主題文化。
　　 最后,本研究認為,信陽毛尖是信陽城市文化的主題,旅游名勝、文化遺產(chǎn)和民俗文化有助于城市文化的提升,因而,信陽應定位為休閑茶都。信陽城市營銷的主體是信陽政府、信陽所有企業(yè)組織及全體市民；客體為城市文化環(huán)境、產(chǎn)