海淀區(qū)城市營銷之品牌文化策略研究.pdf

1、加WTO，標(biāo)志著我國經(jīng)濟的發(fā)展正在融入世界經(jīng)濟全球化的大潮之中，城市將面臨著更加激烈的挑戰(zhàn)。城市營銷作為提高城市競爭力的重要手段，已被世界各國的城市政府所重視。如何進(jìn)行城市營銷，已經(jīng)成為城市經(jīng)營者必須面對的一個緊迫問題。 品牌文化是城市品牌的核心價值，它不僅反映了城市在競爭社會中存在的理由，更代表了城市能夠為全體市民帶來的最大利益，對投資者則意味著投資的最大回報。隨著城市間競爭的日益激烈，品牌文化策略必將成為城市營銷和各城市可持

2、續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。 本文從城市營銷和品牌文化最基本的概念出發(fā)，首先闡述了文章的寫作背景以及在城市營銷中實施品牌文化策略的相關(guān)概念；其次對城市品牌文化的構(gòu)成層面和要素組合進(jìn)行分析，并將品牌文化與城市營銷相融合，分析在城市營銷中如何開展品牌文化營銷。最后推出文章的核心內(nèi)容：城市CI的導(dǎo)入與品牌文化策略的實施，實現(xiàn)了城市CI與品牌文化的有效對接。同時，結(jié)合北京市海淀區(qū)的實際情況，對海淀區(qū)在實施城市營銷過程中如何進(jìn)行CI策劃和實施品牌文化策