中小壽險公司競爭戰(zhàn)略研究——以中意人壽為例.pdf

1、壽險業(yè)是金融業(yè)的三大支柱之一。在我國,壽險業(yè)從上世紀八十年代起至今,經歷了幾十年的高速發(fā)展,對社會進步起到了巨大的推動作用。在這一過程之中,中國經濟的快速崛起、人民生活水平的不斷提高、以及中國政府的大力支持,都為壽險業(yè)的快速發(fā)展提供了非常好的發(fā)展機遇,特別是黨的十六大以來,我國人身保險市場保持平穩(wěn)較快發(fā)展,每年增長率都在20％以上。行業(yè)盈利狀況持續(xù)改善,覆蓋面不斷擴大,可持續(xù)發(fā)展能力逐步增強。
　　 作為壽險行業(yè)中資歷尚淺、中小

2、壽險公司的代表之一的中意人壽應該采取何種競爭戰(zhàn)略正是本文研究的方向所在。在對戰(zhàn)略相關理論、保險營銷戰(zhàn)略的概念、中小壽險公司的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題進行分析的基礎上,指出中小壽險企業(yè)在發(fā)展的過程中要特別重視企業(yè)核心競爭力的建設。企業(yè)的核心競爭力建設是企業(yè)最重要的戰(zhàn)略任務,企業(yè)必須建立起一個獨特的、符合自身特點的、不易模仿的營銷模式、組織結構、經營機制等。通過對我國壽險企業(yè)所面臨的保險市場環(huán)境的分析和目前中小壽險企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的了解,來制訂行之有