中國男裝品牌形象國際化的戰(zhàn)略研究.pdf

1、中國的服裝出口規(guī)模早已達到了世界首位，并且擁有較高的制造加工水平，是名副其實的服裝生產、消費、出口大國。中國男裝行業(yè)作為服裝業(yè)的一個重要分支，經過多年的積累，現(xiàn)已擁有較好的產業(yè)基礎，涌現(xiàn)了一批國內知名的男裝品牌，如雅戈爾、杉杉、七匹狼、羅蒙等。部分男裝企業(yè)甚至已經與國外品牌開展合作，希望借此介入國際分工的高端。中國男裝想要更好地參與國際競爭，就必須擺脫“廉價低質”的國際品牌形象，樹立優(yōu)質卓越的國際品牌形象。
　　 現(xiàn)有的關于品牌

2、形象的各方面研究為品牌形象概念的界定和構成維度考察提供了一定的理論依據，但是并沒有具體針對男裝國際品牌形象的構成維度進行研究，也沒有對現(xiàn)有的中國男裝國際品牌形象進行量化評價。本文的創(chuàng)新點在于確立了男裝的國際品牌形象構成模型，并且量化比較了中外男裝國際品牌形象的差距所在。
　　 本文以貝爾模型為參考，根據男裝產品的特性設計了較為完善的調查問卷，進行充分調研。通過主成分分析法提取得到男裝國際品牌形象構成的五個維度：企業(yè)顯性形象、企業(yè)

3、隱性形象、消費者形象、產品外觀形象、產品非外觀形象，并且通過結構方程模型得出各因素的效果系數，表明各因素對男裝國際品牌形象的影響程度。在此基礎上，將中國男裝的國際品牌形象與國外同類品牌進行比較分析，得出以下結論：
　　 中國男裝國際品牌形象與國外同類品牌在五個構成維度上均存在著顯著性差異，其中消費者形象和產品的非外觀形象的有效提升對企業(yè)隱性形象的提升作用最大，企業(yè)的門店環(huán)境與布局陳列、售后服務、消費者收入、產品面料、產品質量等子