營銷師國家職業(yè)標準

1、營銷師國家職業(yè)標準1職業(yè)概況職業(yè)概況11職業(yè)名稱職業(yè)名稱營銷師。12職業(yè)定義職業(yè)定義從事市場分析與開發(fā)研究，為企業(yè)生產經營決策提供咨詢，并進行產品宣傳促銷的人員。13職業(yè)等級職業(yè)等級本職業(yè)共設兩個等級，分別為：營銷師(國家職業(yè)資格二級)、高級營銷師(國家職業(yè)資格一級)。14職業(yè)環(huán)境職業(yè)環(huán)境室內、外。15職業(yè)能力特征職業(yè)能力特征具有一定的分析、推理、判斷、表達、交流及運算能力。16基本文化程度基本文化程度高中畢業(yè)(含同等學歷)。17培訓要

2、求培訓要求171培訓期限培訓期限全日制職業(yè)學校教育，根據(jù)其培養(yǎng)目標和教學計劃確定。晉級培訓期限：營銷師不少于180標準學時；高級營銷師不少于160標準學時。17：2培訓教師培訓教師培訓營銷師的教師應具有本職業(yè)高級營銷師職業(yè)資格證書或相關專業(yè)中級專業(yè)技術職務任職資格；培訓高級營銷師的教師應具有本職業(yè)高級營銷師職業(yè)資格證書3年以上或相關專業(yè)高級專業(yè)技術職務任職資格。173培訓場地設備培訓場地設備標準教室。18鑒定要求鑒定要求181適用對象適

3、用對象從事或準備從事本職業(yè)的人員。182申報條件申報條件——營銷師營銷師(具備以下條件之一者具備以下條件之一者)1.1.取得推銷員高級職業(yè)資格證書后，在本職業(yè)連續(xù)工作3年以上，經營銷師正規(guī)培訓達規(guī)定標準學時數(shù)，并取得畢(結)業(yè)證書。2.2.大學本、專科畢業(yè)，在本職業(yè)連續(xù)工作2年以上，經營銷師正規(guī)培訓達規(guī)定標準學時數(shù)，并取得畢(結)業(yè)證書。3.3.有1年工作經驗的在校MBA、本專業(yè)或相關專業(yè)研究生。4.4.連續(xù)從事本職業(yè)工作10年以上，經

4、營銷師正規(guī)培訓達規(guī)定標準學時數(shù)，并取得畢(結)業(yè)證書?！呒墵I銷師高級營銷師(具備以下條件之一者具備以下條件之一者)1.1.取得本職業(yè)營銷師職業(yè)資格證書后，在本職業(yè)連續(xù)工作(5)廣告法的相關知識。(6)產品質量法的相關知識。(7)價格法的相關知識。(8)票據(jù)法的相關知識。(9)商標法的相關知識。(10)勞動法的相關知識。(11)發(fā)票管理辦法的相關知識。3工作要求工作要求本標準對營銷師、高級營銷師的技能要求依次遞進，高級別包括低級別的要

5、求。31營銷師營銷師職業(yè)職業(yè)功能功能工作內容工作內容技能要求技能要求相關知識相關知識(一)組織組織市場調研市場調研1能夠擬定調研計劃2能夠進行調查表與問卷設計3能夠組織實施市場調研活動4能夠撰寫市場調查報告1制定調研計劃的知識2問卷設計知識3組織市場調研活動的知識(二)進行進行市場分析市場分析1能夠分析市場營銷宏觀、微觀環(huán)境給企業(yè)帶來的機會與威脅2能夠分析客戶購買行為類型3能夠根據(jù)消費者購買過程采取相應的對策1市場營銷環(huán)境分析的知識2消

6、費者購買行為模式、類型、決策的知識一、一、市場調查與分析(三)評估評估與預測與預測1能夠分析、匯總調研數(shù)據(jù)2能夠計算總市場及區(qū)域市場潛量3能夠進行市場銷售額的預測1總市場潛量與區(qū)域潛量的含義2市場銷售額的預測方法(一)制定制定營銷策略營銷策略1能夠編制企業(yè)營銷目標與任務書2能夠分析現(xiàn)有業(yè)務并編制組合計劃3能夠編制新業(yè)務發(fā)展計劃。1企業(yè)任務與目標的含義2分析現(xiàn)有業(yè)務的方法3新業(yè)務計劃的方法(二)制定制定市場營銷市場營銷計劃。計劃。能夠制定

7、和組織實施市場營銷計劃市場營銷計劃的含義和內容二、營、營銷策銷策略與略與營銷營銷活動活動管理管理(三)管理管理營銷活動營銷活動過程過程1能夠了解整個營銷活動過程2能夠根據(jù)不同需求水平采取不同的營銷對策1市場營銷管理過程的含義和內容2分析不同需求水平的方法(一)產品產品管理管理1能夠判斷產品生命周期并提出營銷對策2能夠組織實施產品組合策略3能夠進行產品大類決策1產品生命周期的知識2產品組合的知識3產品大類決策的知識三、產、產品與品與價格價