利基市場下的X結(jié)婚網(wǎng)站新盈利模式研究.pdf

1、合理的盈利模式是企業(yè)成功之本。在中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)當(dāng)中，能夠找到一個合理的盈利模式，并取得巨大成功的公司屈指可數(shù)；成千上萬的網(wǎng)站多年來苦心經(jīng)營，但收入僅僅維持一人經(jīng)營，即使是土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、Pplive 等著名視頻網(wǎng)站，燒錢至今仍舊無法盈利，因而尋找到最適合自己的盈利模式，是每個網(wǎng)站能夠長足發(fā)展的必經(jīng)之路。
　　 隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，傳統(tǒng)的平面媒體正經(jīng)歷了一場史上最嚴(yán)峻的衰退與挑戰(zhàn)，紙質(zhì)媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體，甚至移動互聯(lián)網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)型已經(jīng)不

2、可逆轉(zhuǎn)。X 公司作為日本最大的分類信息集團(tuán)于2005 年進(jìn)入中國，在結(jié)婚這個利基市場里，推出情報類資訊媒體，在經(jīng)歷了2 年營業(yè)額爆發(fā)性增長后，X 結(jié)婚雜志的市場份額逐漸被異軍突起的網(wǎng)絡(luò)媒體所吞噬，企業(yè)不得不面臨新一輪轉(zhuǎn)型。網(wǎng)絡(luò)競爭對手的實力過于強大，使得尋找到適合X 結(jié)婚網(wǎng)站自身發(fā)展盈利模式變得更加困難與不確定。作為X 公司網(wǎng)絡(luò)事業(yè)企劃的負(fù)責(zé)人之一，探討X 網(wǎng)站新盈利模式，使投資方獲得滿意的投資回報率是本職工作，也希望以此論文的分析思路

3、與結(jié)果，作為眾多仍舊在尋找自身盈利模式的中小網(wǎng)站參考模板。
　　 本文共分為六部分，第一部分為緒論，簡要介紹了本文的研究背景、介紹了本文采用的研究的方法和理論。第二部分是筆者從客戶，用戶，競爭對手等3C 的角度，對結(jié)婚行業(yè)內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了分析；
　　 在第三章中，筆者使用SWOT 分析法對X 公司的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會與挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析，得出適合X 公司發(fā)展的戰(zhàn)略思路；第四章在上一章的基礎(chǔ)上，歸納了適合X 網(wǎng)站發(fā)展的4 大戰(zhàn)略