音樂手機廣告策劃書(16頁)

1、NOKIA音樂手機廣告策劃書目錄一.前言……………………………………………………………………………P3二.內(nèi)容提要……………………………………………………………………P3三.市場環(huán)境分析……………………………………....……………..…P3(一)音樂手機市場狀況………………………………………………………….P3(二)音樂手機市場競爭………………………………………………………….P4(三)諾基亞：音樂手機保衛(wèi)戰(zhàn)…………………………………

2、……………….P5四.營銷提案…………………………………………………………………...P6五.創(chuàng)意設計提案……………………………………………………………..P7六、媒體提案………………………………………..…………………………..P9七、廣告預算…………………………………………………………………….P9雖然諾基亞在中國已經(jīng)有很大的影響力了，但是在音樂手機這方面，諾基亞卻落后于諸如索愛，LG，MOTO等競爭對手，而現(xiàn)在，音樂手機市場的快速

3、升溫充分表明，音樂手機正在成為移動音樂市場的主力軍。所以如何使諾基亞音樂手機能在市場上占得一席之地，甚至是可以超過其他的競爭對手，成為音樂手機的領軍者，這是本策劃的主要目的。我們力求通過廣告宣傳，大范圍地去介紹諾基亞全新系列音樂手機，同時向消費者灌輸一種概念：音樂，讓我說…三.市場環(huán)境分析(一)音樂手機市場狀況1、音樂手機市場潛力巨大，但目前市場開發(fā)不足。部分廠商的觀望以及市場上產(chǎn)品的不豐富，使得目前音樂手機在市場上處于醞釀的狀態(tài)，市場

4、規(guī)模不大，但其在市場上的發(fā)展?jié)摿^大。從已經(jīng)上市的145款機型來看，其中不乏大量成熟的、性能穩(wěn)定的商業(yè)化產(chǎn)品技術上，在上游部件廠商、軟件廠商和部分手機廠商的共同努力下，已逐步攻克了由融合帶來的操作復雜、存儲容量有限、電池續(xù)航能力差、音質音效不好等技術細節(jié)問題，音樂手機產(chǎn)品正朝著性能完善和技術成熟的方向發(fā)展在產(chǎn)品價格上，受產(chǎn)品成本和廠商定價策略影響所造成的高價格也已有所改善。此外，在市場的高度關注、產(chǎn)品制造商供給力量的推動以及消費者有效需