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1、五羊摩托整體品牌策略五羊摩托整體品牌策略廣州佳美廣告有限公司廣州佳美廣告有限公司2002年1月五羊摩托品牌整體策略廣州佳美2A、摩托車行業(yè)與外部環(huán)境分析、摩托車行業(yè)與外部環(huán)境分析分析目的：界定摩托車行業(yè)決定競(jìng)爭(zhēng)成敗的關(guān)鍵因素和摩托車行業(yè)的變革驅(qū)動(dòng)因素，為五羊摩托品牌的發(fā)展方向分析目的：界定摩托車行業(yè)決定競(jìng)爭(zhēng)成敗的關(guān)鍵因素和摩托車行業(yè)的變革驅(qū)動(dòng)因素，為五羊摩托品牌的發(fā)展方向?qū)ふ沂袌?chǎng)依據(jù)。尋找市場(chǎng)依據(jù)。分析結(jié)果：分析結(jié)果：經(jīng)濟(jì)特性：每年市場(chǎng)
2、需求1000萬輛以上，競(jìng)爭(zhēng)涉及價(jià)格、技術(shù)、品牌質(zhì)量等多方面，增長速度持續(xù)而緩慢，競(jìng)爭(zhēng)廠商約150多家，流通渠道主要是摩托車大市場(chǎng)和專賣店，消費(fèi)者規(guī)模很大，廠商間的聯(lián)系越來越緊密，盈利水平越來越低。競(jìng)爭(zhēng)壓力：代理商、消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)廠商和替代品的競(jìng)爭(zhēng)壓力愈來愈大，潛在新進(jìn)入者的壓力愈來愈小，廠商的競(jìng)爭(zhēng)核心是質(zhì)量、價(jià)格、品牌、服務(wù)，外觀款式。變革驅(qū)動(dòng)因素：城市禁牌，農(nóng)民收入增加和消費(fèi)觀念變化，營銷水平提高，新產(chǎn)品開發(fā)能力增強(qiáng)。競(jìng)爭(zhēng)地位：五羊摩托
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