經(jīng)濟(jì)全球化背景下企業(yè)國際營銷理念創(chuàng)新思考

1、經(jīng)濟(jì)全球化背景下企業(yè)國際營銷理念創(chuàng)新思考摘要：經(jīng)濟(jì)全球化給中國企業(yè)帶來了機(jī)遇，但同時(shí)也給中國企業(yè)開展國際營銷帶來了新的挑戰(zhàn)，中國企業(yè)所面臨的風(fēng)險(xiǎn)也會更大，在開拓國際市場過程中如何控制好風(fēng)險(xiǎn)對中國企業(yè)來說也是一個(gè)繞不開的難題，因此，中國企業(yè)要開拓國際市場，必須制定全球化營銷戰(zhàn)略，積極創(chuàng)新營銷理念，提高管理水平，增強(qiáng)對全球化環(huán)境的應(yīng)變力，為企業(yè)發(fā)展建立良好基礎(chǔ)。關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)全球化；營銷戰(zhàn)略；營銷創(chuàng)新當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大趨勢是“經(jīng)濟(jì)全球化”

2、，信息技術(shù)的飛速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用使得全球經(jīng)濟(jì)一體化在各個(gè)領(lǐng)域和各個(gè)層面的發(fā)展日益加強(qiáng)，發(fā)展速度也在加快。國家之間的經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)性不斷加強(qiáng)，國家之間的經(jīng)濟(jì)往來也越來越頻繁，企業(yè)經(jīng)營活動向區(qū)域化及無國界化發(fā)展。因此中國企業(yè)欲占有國際市場的一定份額，首先要分析中國企業(yè)參與國際競爭存在的問題，認(rèn)識中國營銷面臨的挑戰(zhàn)，深入分析國際營銷環(huán)境，不斷開展創(chuàng)新型營銷，將國際營銷風(fēng)險(xiǎn)控制在合理風(fēng)險(xiǎn)水平。一、中國企業(yè)開展國際營銷存在的問題（一）文化差異經(jīng)

3、濟(jì)全球化，使企業(yè)經(jīng)營面臨跨國界、跨區(qū)域的文化差異，無論東西方文化還是南北文化差異都是顯著的，而中國企業(yè)國際化水平相對較低，對開外放的時(shí)間較短，對國外文化差異可能給企業(yè)帶來的影響的重（五）品牌問題品牌是在營運(yùn)和傳播過程中形成的，用以將產(chǎn)品與消費(fèi)者等關(guān)系利益團(tuán)體聯(lián)系起來，并可以帶來新價(jià)值的一種媒介。經(jīng)濟(jì)全球化加劇了企業(yè)的競爭，其中十分重要的內(nèi)容之一便是品牌的競爭，而中國企業(yè)缺的是品牌、品牌意識、品牌策劃、品牌營銷。二、中國企業(yè)開展國際營銷面

4、臨的挑戰(zhàn)1.隨著中國加入WTO，更多中國企業(yè)融入到全球經(jīng)濟(jì)一體化浪潮中，將參與國際競爭，開拓國際市場，中國企業(yè)面臨的營銷環(huán)境將更加復(fù)雜，因此，必須了解其他國家和市場的營銷環(huán)境，如經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境、科學(xué)技術(shù)環(huán)境等。2.企業(yè)面臨新的貿(mào)易保護(hù)主義和非貿(mào)易保護(hù)主義的挑戰(zhàn)。一方面因中國企業(yè)參與國際化的程度和時(shí)間都與西方國家企業(yè)不具可比性，諸多規(guī)則都是被動適應(yīng)，沒有話語權(quán)；具體表現(xiàn)為關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、衛(wèi)生檢疫標(biāo)準(zhǔn)、出口

5、補(bǔ)貼等，使企業(yè)之間的競爭不具有公平性。而西方國家在限制進(jìn)口的方式更隱蔽。為此，中國企業(yè)必須熟識國際營銷慣例、研讀貿(mào)易規(guī)則及分析當(dāng)?shù)厥袌龅奈幕尘?，才可能進(jìn)軍國際市場。3.企業(yè)面臨一個(gè)競爭對手更強(qiáng)勁的營銷環(huán)境。經(jīng)濟(jì)全球化的迅速發(fā)展，信息化日益加深，使各國企業(yè)之間的競爭加劇，競爭的對象也在發(fā)生變化，競爭特點(diǎn)也呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)競爭不一致的新特點(diǎn)，由單純的顧客爭奪競爭轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y金、技術(shù)、人才及戰(zhàn)略伙伴的競爭；競爭的主體也由單個(gè)企業(yè)的競爭向跨國集團(tuán)之間