創(chuàng)業(yè)策劃2009年1月家具市場品牌調(diào)查研究報告

1、（一）、調(diào)查樣本及結(jié)論1、調(diào)查樣本搜房家居研究中心家具品牌關(guān)注度分析包括客廳、臥室、書房、餐廳、兒童家具五個產(chǎn)品領(lǐng)域，涉及567個家具品牌，28705件產(chǎn)品。較上月新增加4個品牌，324件產(chǎn)品。2、調(diào)查結(jié)論通過對1月品牌關(guān)注數(shù)據(jù)的分析，目前的家具市場體現(xiàn)如下3個特點：●全友家私、紅蘋果、曲美成最受關(guān)注的熱點家具品牌；●家具品牌集中度持續(xù)降低，市場競爭激烈，不具備強(qiáng)勢企業(yè)和領(lǐng)導(dǎo)品牌；個性化需求愈發(fā)明顯，產(chǎn)品品質(zhì)是引起消費者關(guān)注的重要因素；

2、●兒童家具領(lǐng)域多喜愛與我愛我家競爭激烈，綜合性家具品牌表現(xiàn)不敵專業(yè)兒童家具品牌，僅紅蘋果進(jìn)入三甲位置；（二）、家具市場品牌研究1.整體市場—品牌格局567個家具品牌中，十大品牌關(guān)注度總和為32%，比12月下降5個百分點，其他557個品牌獲得68%的關(guān)注度。十大品牌關(guān)注數(shù)據(jù)的下降表明消費者對家具品牌的關(guān)注已經(jīng)從單純的品牌追逐轉(zhuǎn)向了更具個性化的有選擇性的關(guān)注。關(guān)注度排名前十的品牌分別是：全友家私、紅蘋果、皇朝家私、曲美、顧家工藝、宜家、意風(fēng)

3、、掌上明珠、華日、美克美家。從圖中可以看出，在對不同居室家具的關(guān)注上，客廳家具、臥室家具所受到的消費者關(guān)注度最高，兒童家具獲得了11%的關(guān)注度，高于餐廳和書房家具成為消費者較為關(guān)注的居室家具。相信隨著居住條件的日益改善，餐廳和書房家具所受的關(guān)注也會有所提升。飾擺件、床上用品、窗簾等家居裝飾用品。同時其采用單體專賣店的營銷模式，在產(chǎn)品展示上也能更加全面的展示產(chǎn)品，對于品牌塑造，吸引消費者關(guān)注有一定的幫助。家具品牌關(guān)注TOP10月度變化3.

4、熱點品牌分類領(lǐng)域關(guān)注分析分析各分類領(lǐng)域?qū)ζ放谱陨砜傮w關(guān)注的貢獻(xiàn)，紅蘋果在各分類領(lǐng)域方面表現(xiàn)最為均衡，在五個細(xì)分產(chǎn)品領(lǐng)域齊頭并進(jìn)，充分提升了品牌的競爭力，在品牌形象塑造和媒體廣告宣傳上也能獲取最大的集約效應(yīng)。相較于紅蘋果的均衡發(fā)展，全友家私在兒童家具產(chǎn)品領(lǐng)域獲得的關(guān)注還不足2個百分點。這主要是由于其兒童家具產(chǎn)品單一，在設(shè)計、功能等方面不具備競爭力，如能在這一方面進(jìn)行加強(qiáng)，充分利用品牌在其他領(lǐng)域較高的關(guān)注度，對于提升品牌在兒童家具領(lǐng)域的市場