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文檔簡介
1、復旦大學碩士學位論文寶來轎車上海市場的營銷策略研究姓名:鄭飛申請學位級別:碩士專業(yè):工商管理指導教師:劉剛20030430012025353鄭飛寶來轎車上海市場的營鋪策略研究WithChina’sentryintoWTO,theinternationalautomotivemagnateswillacceleratetoenterintoChineseautomarketandenhancetheforceofmarketpenetra
2、tionactionsThiswilldramaticallychangethecompetitionsituationofChineseautomotivemarketAtthesametime,itwillbringChineseautomotiveindustryandmarketintotheglobalautomotiveindustrysystemandmarketsystemUndertheseconditions,the
3、Chineseautomotiveproducersmuststudytheadvancingautomotivemarketingtheoriesandexperiencestodeveloptheirowncolecompetence,whichwillhelpthemtohavetheinitiativeinfuturecompetitionIn2002”ar,alltheautomotiveproducersputinagrea
4、tdealofhumanresource,materialrcgourceandmoneytomarkettheirproductsTheFaw—Vwcompanylaunchedanewcar_BomItwascalled‘TheFirstDrivers’CarinChina’ThiscarhasgreatdifferencesfromotherexistingcarsBecauseithasanewconceptofprivatec
5、arandprovideanewchoiceforcustomerswhohaveindividualneedsInthefirstpartofthisthesis,themarketingandcompetitionenvironmentofShanghaicarmarketareintroducedandanalyzedInthesecondpart,themarketingstrategyandactionsofBorainSha
6、nghaiin2002yearareintroduced,studiedandanalyzedAndthreemainproblemsofthestrategyareconcluded:notappropriatecriterionsofpositioningnotexacttargetingandpositioningtoabstractconceptofbrandFinallyaccordingtothebasicconceptof
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