青少年群體從傳統(tǒng)渠道到電子渠道的遷徙行為研究——基于社會化視角.pdf

1、近年來隨著人們生活節(jié)奏的加快，城市基礎設施水平的提高，同時由于網(wǎng)絡購物、電視購物、目錄購物等方式更加方便和節(jié)省時間、價格更加合理，以網(wǎng)絡購物為代表的新型購物形式正逐漸得到越來越多的消費者青睞，消費者渠道遷徙行為越來越普遍。本研究以消費者社會化理論為基礎，探討了社會化過程中的五個變量——生命周期階段、家庭經濟背景、渠道涉入度、家庭溝通和同齡人溝通如何影響青少年群體的渠道遷徙行為，并討論了這些變量對被試的影響隨產品類別及價格的變化而產生的異

2、同。
　　全文包括六個部分，第一部分:緒論，主要介紹本文的選題背景、研究的目的和意義以及研究的內容和方法;第二部分:文獻綜述，本部分主要界定本文涉及到的相關概念，并就消費者渠道遷徙的相關文獻和消費者社會化的相關文獻進行梳理;第三部分:文章概念模型的構建及假設的提出，這部分結合消費者社會化理論和理性行為理論，構建本文的概念模型，并提出相關假設;第四部分:研究方法設計，這部分主要介紹本文所用產品的選擇、問卷的設計，并介紹預測試的過程以

3、及以此為基礎對問卷進行微調得到本文的正式問卷的過程，最后說明正式問卷的發(fā)放方法及回收情況;第五部分:數(shù)據(jù)分析與結果討論，本部分就所收集的數(shù)據(jù)進行分析以驗證對假設的支持情況，并就分析結果進行討論;第六部分:研究結論、營銷建議和研究不足及展望，本部分主要說明由數(shù)據(jù)分析結果得出的主要結論，并根據(jù)相關結論為營銷實踐者提供建議，最后提出了本文的研究不足并對未來研究進行了展望。
　　本研究通過實證分析得出了如下結論:(1)青少年自身的人口統(tǒng)計