線下企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的擔(dān)憂誤解

1、作者：易初風(fēng)尚服裝培訓(xùn)|來(lái)自：易初風(fēng)尚服裝培訓(xùn)有很多的企業(yè)，在進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候都會(huì)面臨很多的難題，這些難題大多是不懂互聯(lián)網(wǎng)的專家給他們出的。比如一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，就會(huì)有很多的加盟商起來(lái)反對(duì)。我們面對(duì)過(guò)很多這樣的例子，羅萊家紡的Lovo就是這樣，一些專家就出了很多的餿主意，如多品牌戰(zhàn)略，如網(wǎng)上賣過(guò)季產(chǎn)品等等。這些主意都是一些冒充互聯(lián)網(wǎng)專家的人，基于技術(shù)層面導(dǎo)向來(lái)說(shuō)的?；ヂ?lián)網(wǎng)說(shuō)到底只是一個(gè)媒體高速公路，就好像這里是一個(gè)大眾化的社交平臺(tái)

2、，或者是大眾自己可以隨便建的媒體。那么有很多傳統(tǒng)企業(yè)，沒(méi)有品牌，面臨物價(jià)上漲，經(jīng)濟(jì)泡沫，沒(méi)有更多的對(duì)應(yīng)策略，股市不敢進(jìn)，房市被調(diào)控，大宗商品有可能會(huì)被危害國(guó)家安全而被管制。做互聯(lián)網(wǎng)想拋棄那些平時(shí)對(duì)自己惡臉相向的經(jīng)銷商。一個(gè)貪婪的心態(tài)決定了企業(yè)家沒(méi)有進(jìn)入的決心。另一個(gè)方面企業(yè)也面臨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，如果經(jīng)濟(jì)不景氣，線下銷售出現(xiàn)問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)就能解決了嗎？其實(shí)不一定，因?yàn)橐粋€(gè)品牌的本質(zhì)是你過(guò)去和顧客之間的關(guān)系，當(dāng)然我們不排除先進(jìn)的企業(yè)會(huì)占到一定的

3、優(yōu)勢(shì)，不是他們品牌優(yōu)勢(shì)，而是他們勢(shì)態(tài)的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗麄冏羁斓剡_(dá)到與消費(fèi)者溝通的目標(biāo)。利用互聯(lián)網(wǎng)與顧客進(jìn)行交流，附：案例：有一個(gè)浙江臺(tái)州的專門做玩具出口的企業(yè)，由于長(zhǎng)期的外貿(mào)業(yè)務(wù)，使其飛速發(fā)展，工廠有工人6000人。但在08年全球經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，其外貿(mào)業(yè)務(wù)由于美國(guó)的市場(chǎng)保護(hù)政策，全部停滯。不得以，他去找了一個(gè)咨詢公司，這個(gè)人是個(gè)有眼光的人，為什么，他找了一家電子商務(wù)的咨詢公司，因?yàn)樗吹贸鲭娮由虅?wù)真正的前景。那么這個(gè)電子商務(wù)的咨詢公司帶

4、來(lái)的是什么？讓他去買斷盛大的一款游戲，類似于承包了中央電視臺(tái)的某個(gè)頻道。這個(gè)游戲所有的廣告位，都只有他們一家。為此他付出了一個(gè)億。最后一年之后，盛大感覺這個(gè)合同好像有些不公平，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)世界只有一個(gè)廣告商，有些單調(diào)，況且，這個(gè)游戲一年的廣告費(fèi)一個(gè)億也多了一些，因?yàn)樵冗@種游戲做到幾千萬(wàn)都不敢想的。想中止合同，這個(gè)老板一下子出了1點(diǎn)2個(gè)億。這什么？因?yàn)檫@一年，他第一次在國(guó)內(nèi)銷售，收入遠(yuǎn)超1億元，基本確定了他國(guó)內(nèi)品牌的地位。利用互聯(lián)網(wǎng)是一種