平面設(shè)計中的色彩運用

1、平面設(shè)計中的色彩運用平面設(shè)計中的色彩運用[摘要]在平面設(shè)計中基本元素相當(dāng)于你的作品的構(gòu)件。每個元素都要傳遞和加強傳遞信息的目的。圖形，文字，和色彩更是平面設(shè)計的主要構(gòu)成部分。色彩的合理運用可以使平面設(shè)計作品更加精彩。［關(guān)鍵詞］［關(guān)鍵詞］平面設(shè)計；色彩；色彩組合平面設(shè)計藝術(shù)作品作為視覺傳達藝術(shù)中的主要組成部分，經(jīng)歷了從工業(yè)化到信息化社會的轉(zhuǎn)變。而中國的平面設(shè)計藝術(shù)在觀念上，功能上和形式表現(xiàn)上，都備受東西方文化思潮和藝術(shù)風(fēng)格的影響，在現(xiàn)代設(shè)

2、計多元化發(fā)展的大趨勢下，以往平面設(shè)計中運用的法則正逐漸被打破，固有的符號現(xiàn)象被解構(gòu)，人類在跨越世紀的里程碑中力求找到合理化的視覺空間，為平面設(shè)計提出了新的設(shè)計需求。色彩是一種語言，一種信息，色彩具有的感情，能讓人產(chǎn)生聯(lián)系，讓人感到冷暖，前后，輕重，大小等。一件設(shè)計作品，一般包含三個元素：色彩，圖像，文字。這三個元素中，以色彩較為重要。人對色彩是相當(dāng)敏感的，當(dāng)他們首次接觸一件設(shè)計作品，最先攫取其注意力的，就是作品的顏色，其次是圖像，最后才

3、是文字。色彩給其他人的印象特別強烈，所以設(shè)計師最容易通過色彩去表達他的設(shè)計意念，，而身為設(shè)計師，就必須懂得和色彩溝通，了解他們。要充分展現(xiàn)色彩的魅力，首先必須認真分析色彩的各種因素，是由于生活經(jīng)歷，年齡，文化背景，風(fēng)俗習(xí)慣，生理反應(yīng)有所區(qū)別，人們有一定的主觀性，同時對色彩的象征性，感情性的表現(xiàn)，人們有著許多共同的感受。在色彩配置和色彩組調(diào)設(shè)計中，設(shè)計師要把握好色彩的冷暖對比，明暗對比，面積對比，混合調(diào)和，明暗調(diào)和等。保持畫面的均衡和色彩

4、的條理性。色彩運用是門學(xué)問，它在平面設(shè)計中占有重要的位置。牽涉的學(xué)問很多，包含了美學(xué)，光學(xué)，心理學(xué)和民俗學(xué)等等。心理學(xué)家近年提出許多色彩與人類心理關(guān)系的理論。他們指出每一種色彩都具有象征意義，當(dāng)視覺接觸到某種顏色，大腦神經(jīng)便會接收色彩發(fā)放的訊號，即時產(chǎn)生聯(lián)想，例如紅色象征熱情，于是看見紅色便令人心情興奮；藍色象征理智，看見藍色便使人冷靜下來。經(jīng)驗豐富的設(shè)計師，往往能借色彩的運用，勾起一般人心理上的聯(lián)想，從面達到設(shè)計的目的。色彩和心理聯(lián)想

5、的理論，對設(shè)計師來說是個重要的發(fā)現(xiàn)。他們在選擇運用何種色彩時。須得同時考慮作品面向的是哪一個社群，以免得出反效果。蔡啟仁先生舉例，紫色在西方宗教世界中。是一種代表尊貴的顏色，大主教身穿的教袍便采用了紫色；但在回教國家內(nèi)，紫色卻是一種禁忌的顏色，不能隨便適用。假如設(shè)計師不留意色彩的潛藏語言，只自顧自發(fā)揮，就有可能傳達了錯誤的訊息。我們在平面設(shè)計這一領(lǐng)域中色彩中色彩特性對涉及主題影響的研究中發(fā)現(xiàn)，要做好色彩的應(yīng)用就不得不注意兩個方面的問題。

6、一是，色彩感情規(guī)律在平面設(shè)計中的運用；二是，色彩組合在平面設(shè)計中的運用。1.色彩感情規(guī)律在平面設(shè)計中的運用色彩感情規(guī)律在平面設(shè)計中的運用色彩主調(diào)的確立，首先需要在畫面上占據(jù)最大面積的色彩。最大面積的色彩確定之后，再按照色彩組合（包括色相，明度，純度等方面的組合）的原則，就可以獲得能體現(xiàn)不同感情傾向的總體色調(diào)。確定主調(diào)色彩，首先考慮廣告產(chǎn)品的功能特點，再次，要根據(jù)廣告產(chǎn)品的特點與受眾心理，確定主調(diào)色彩的效果的氣氛，是充滿活力的，還是莊重寧

7、靜的。是熱烈歡快的。還是儲蓄深沉的。2.2調(diào)和與對比所謂色彩的調(diào)和是指色彩之間差別太小，有較多的共同因素，給協(xié)調(diào)統(tǒng)一的感覺。如相同色相的配色，相似色相的配色，相同純度的配色等。色彩的調(diào)和，首先要統(tǒng)一，保持色彩與色彩之間在色相，純度等方面的某些共性。將這些存在共性的色彩加以組合配置，就會產(chǎn)生色彩的調(diào)和感。色彩調(diào)和容易形成統(tǒng)一的色彩基調(diào)，以加深讀者的色彩印象。平面設(shè)計作品畫面色彩的調(diào)和與對比，并不自相矛盾，而應(yīng)該統(tǒng)一于一個整體。一般說來，畫

8、面主體與陪體之間的色彩是調(diào)和關(guān)系，畫面主體與背景之間是對比關(guān)系。陪體可以烘托主體，背景可以突出主體，容易形成強烈的視覺沖擊力。2.3節(jié)奏與韻律節(jié)奏，原是音樂術(shù)語，指有規(guī)律的重復(fù)，交替。在平面設(shè)計作品的色彩組合中，節(jié)奏是指表現(xiàn)在色彩的重復(fù)，交替和漸變所形成的一種空間運動感，如疏密，大小，強弱，反正等形式的巧妙配合，能使畫面產(chǎn)生多種多樣的節(jié)奏感，給視覺帶來一種有生氣，有活力，跳躍的色彩效果，減少視覺疲勞，使人心理上產(chǎn)生快感。色彩的節(jié)奏與韻律

9、有三種主要形式：反復(fù)，交替，漸層。反復(fù)，是以連續(xù)出現(xiàn)幾次同一色彩的色相，明度，純度的強弱變化等，產(chǎn)生一種具有動勢的抑揚起落的色彩的調(diào)子。構(gòu)成豐富而有秩序的視覺效果。在視覺傳達上，反復(fù)的節(jié)奏可以取得非常有力的訴求效果。交替，也是連續(xù)出現(xiàn)同一色彩，與反復(fù)的區(qū)別在于，交替在連續(xù)出現(xiàn)的同一色彩之間要插入別的色彩以作間隔。它能起到反復(fù)刺激受眾視覺的作用，同時又有一定的間歇漸層，又叫漸變，是指在平面設(shè)計畫面中多色配合的階段性次第變化，猶如音樂音階一

10、樣，讓色彩產(chǎn)生逐漸變化的狀態(tài)（比如明暗，強弱，深淺的變化），其形態(tài)由大面小，或由小到大的逐漸移動。漸層不但色彩形狀（面積）要按一定的秩序，而且不斷產(chǎn)生向某一方向的變化。這種變化可以是色相層次的漸變也可以是色彩明度，純度方面的變化運用我們面對面一個平面設(shè)計標(biāo)的想要達妻一個好的視覺效果的時候，就不僅僅把注意力置放在創(chuàng)意與圖形文字及版式設(shè)計等方面。還要將要部分精力集中在色彩運用及表現(xiàn)方面。我們在這方面不僅著重色彩感情規(guī)律在平面設(shè)計中的作用，而