中國(guó)期刊市場(chǎng)潛力巨大

1、中國(guó)期刊市場(chǎng)潛力巨大傳媒2007年第5期文章作者：徐春蓮截至到2006年底，中國(guó)大陸(不含港澳臺(tái)地區(qū)，下同)正式公開(kāi)出版的期刊總數(shù)為9386種；總印數(shù)為28.5億冊(cè)，總印張為134.7億，定價(jià)總金額140億元。目前，中國(guó)居民平均每年每人擁有2.32冊(cè)期刊，跟中國(guó)東鄰日本年人均20冊(cè)期刊的擁有量還存在較大差距，由此也可見(jiàn)中國(guó)期刊市場(chǎng)還有廣闊的發(fā)展天地。按照經(jīng)濟(jì)來(lái)源分：目前大部分期刊仍屬于非商業(yè)化運(yùn)作的黨政部門(mén)指導(dǎo)類(lèi)期刊和教育學(xué)術(shù)類(lèi)期刊，而

2、進(jìn)入市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)作的期刊不足1／4，約為2000種左右。從期刊所擁有的讀者狀況看，目前中國(guó)各類(lèi)期刊所擁有的日均讀者總數(shù)為2.31億，占人口總數(shù)的19.25％。讀者每日閱讀雜志的平均時(shí)長(zhǎng)為26分鐘(半小時(shí)讀本)。調(diào)查顯示，期刊尚未成為人們生活的“必需品”，其“標(biāo)準(zhǔn)讀者”大致為：女性，平均年齡3435歲。具體而言，中國(guó)期刊20年來(lái)出現(xiàn)過(guò)三次浪潮：第一次浪潮是大眾浪潮：時(shí)間大致是20世紀(jì)80代年初到90年代初。在這次浪潮中，涌現(xiàn)了《讀者

3、》、《家庭》、《知音》這樣一批大眾品牌期刊。大眾品牌期刊的讀者對(duì)象是大眾，發(fā)行量大是這類(lèi)品牌的共性。三大品牌的發(fā)行量都達(dá)幾百萬(wàn)份，在全國(guó)期刊發(fā)行市場(chǎng)上占了大半份額。最近5年，大眾品牌期刊為了迎接市場(chǎng)挑戰(zhàn)，加快集團(tuán)化發(fā)展?！都彝ァ吩缭?002年就已成為國(guó)家主管部門(mén)批準(zhǔn)的中國(guó)第一家期刊集團(tuán)，2006年起，另外兩家《讀者》和《知音》也成立了集團(tuán)，逐步形成集約化力量。第二次浪潮是時(shí)尚浪潮：時(shí)間大致是從20世紀(jì)90年代初到21世紀(jì)初，涌現(xiàn)了《時(shí)尚

4、》、《瑞麗》、《世界服裝之苑》等一批時(shí)尚品牌期刊。時(shí)尚期刊的市場(chǎng)細(xì)分化明顯，出現(xiàn)了時(shí)尚健康、時(shí)尚家居、時(shí)尚美容、時(shí)尚先生等一系列細(xì)分雜志。作為第二次浪潮的產(chǎn)物，時(shí)尚品牌期刊幾乎都是與境外大刊合作的產(chǎn)物。合作的主要模式是版權(quán)交易。時(shí)尚期刊幾乎都是在新體制下運(yùn)行，出版人制度已廣泛流行。第三次浪潮是財(cái)經(jīng)浪潮：時(shí)間是最近五年。在這次浪潮中，涌現(xiàn)了《財(cái)經(jīng)》、《新財(cái)富》、《理財(cái)》、《中國(guó)企業(yè)家》等一批財(cái)經(jīng)品牌期刊。中國(guó)期刊界的三次浪潮此起彼伏。第四