vanella jackson成為頂尖策劃人的私家秘訣

1、VanellaJackson：成為頂尖策劃人的私家秘訣：成為頂尖策劃人的私家秘訣文VanellaJackson(ChiefExecutiveHall&PartnersEurope)譯runningsunflower我已經做了二十多年策劃，隨著時間和工作經驗的積累，我對這份工作的認識越來越清晰，但我很難肯定和我朝夕與共的客戶、account對策劃的認識是否也是如此。策劃對我來說非常簡單，它是讓我看到自己的價值。作為一個策劃，我定義自己成功

2、的標準是我能否敢于遵從內心去追求與眾不同，這對于廣告片尤其重要，當我在電視上看到那些真正被我影響過的廣告，我會感覺非常良好。令人驚訝的是通過最近的研究，我發(fā)現我現在參與的廣告工作甚至比以前我在廣告公司工作的時候還要多。這很容易解釋，因為在進行廣告研究的過程中你難免要與更多的廣告公司和更多的客戶打交道。然而正是這一切讓我開始反思自己的職業(yè)生涯，并開始思考一個頂尖策劃人和一個普通策劃人之間存在的差異。對此我將提出自己的觀點，旨在拋磚引玉，請

3、拍磚的童鞋對老衲下手輕一點哦。以下是我對如何成為頂尖策劃人的十條建議。一，學會傾聽一，學會傾聽盡你可能地用心聽你的客戶、acount部門、創(chuàng)意部門說的話。其實所有問題的答案和解決辦法都在你聽的內容里，如果你一直一籌莫展，那說明你還是聽得不夠。廣告人在如何傾聽客戶方面是出了名的不擅長，也許他們從來沒真正去聽過客戶說的什么。不過，一般來說，創(chuàng)意人并不會一直處于不妥協(xié)的姿態(tài)，他們并不總是不停地向你抱怨和解釋為什么他們不接受客戶的意見。二，一定

4、要勇敢二，一定要勇敢告訴人們你真正的想法，不要為此而害怕，因為你的心靈會為你指引出正確的方向。當你被那些看似聰明理智的廣告老鳥質疑的時候，不要動搖，因為他們的idea雖然聽起來還不錯，但是某一天你會發(fā)現他們當時的話以及他們自身也并不是無懈可擊。（沒有任何idea是完美的，你敢于表達自己才是最重要的。）三，永遠做最棒的三，永遠做最棒的永遠不要對自己說“這么做也馬馬虎虎”。面對任何一份平凡瑣碎的工作你都要竭盡所能做到最好，不管你是在4A還是

5、在沒有多少地球人知道的小公司。四，放松很重要四，放松很重要試著在確定和不確定之間調適自己。半成型的idea就像面包和黃油之間的關系，時間不夠就無法經得起考驗。不要試圖過早地理解或者抓住全部，盡量先和這個項目中與你合作的創(chuàng)意人熟悉起來——這樣你們才能更容易地擦出靈感的火花。五，做些不一樣的事情五，做些不一樣的事情總是嘗試去做從來沒有做過的事情。新的idea和insight總是在你嘗試新的東西的時候到來。去一原文：Ihavebeenapla

6、nnerftwentyyearswhilstmyownopinionatplanningisclearerinmyheadIamnotsureitisevencleartothosearoundmenamelyclientsaccountpeople.Planningtomeisverysimple.Itisaboutbeinguseful.AsaplannerIjudgedmyownsuccessbywhetherinmyheartI

7、knewIhadmadeadifferencetoadecisionmostimptantlytoapieceofadvertisingIknowwhichadsIgenuinelyinfluencedthatmakesmefeelgoodIhaverecentlymadeamoveintoresearchtomysurpriseIfindmyselfinvolvedinthedevelopmentofmeadvertisingthan

8、whenIwkedinanagency.Thisissimplybecauseinresearchyouwkwithmeagenciesonmeadvertisingfmeclients.Ithashowevermademethinkbackovermycareerasaplannerreflectonwhatitisthatmakesthedifferencebetweenagreatplanneranaverageone.Thefo

9、llowingIofferupasapointofviewtoconsiderreject.Soherearemytenfbeingatiptopplanner.LISTEN.Listentoyourclientslistentoyouraccountreamlistentoyourcreativeteam.Noonelistensenoughyetalltheanswersopptunitiesarethereifyoulisten.

10、Advertisingpeoplearenotiouslybadatlisteningtoclientsreallyhearingwhattheyhavetosay.Creativepeoplearenotalwaysjustbeingdefensivewhentellingyouwhytheydon’taccepttheclientsview.BEBRAVE.Tellpeoplewhatyoureallythinkwhatyourhe

11、arttellsyouistrue.Don’tbeswayedbytheintellectualargumentsbecausetheysoundgoodwhenyouknowtheyaredeepdowntheyareflawed.ALWAYSBEGREAT.Neverhearyourselfsay‘thatwilldo’.Averagewkalwaysstartssomewheremakeeverythingyoudobethebe

12、stitcanbe.RELAX.Becomftablewithuncertaintyimprecision.Halffmedideasarethebreadbutterofcreativity.Don’ttrytounderstgraspthewholetooearlyfamiliaritywhenwkingwithcreativepeople–makesurethereisspacearoundideas.BEDIFFERENT.Al

13、waystrythingsyouhaven’tdonebefe.Newideasinsightaremelikelytocomewhenyouareexperimentingsomethingnew.LookfinsightsinunexpectedplacesBEATEAMPLAYER.Recognisethatdevelopingcreativeideasisateamprocess.Itisnotjustdowntotheplan